時尚與足球的完美結合 Venezia FC

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在歐洲，一切都離不開足球。

作為歐陸，乃至於全世界最受歡迎的運動項目，足球一直保持十分巨大的影響力。不論是歐陸的音樂、藝術以及時尚，足球都在上面留下了痕跡。

時尚界與足球的結合，從近年來迅速發展的Blokecore穿搭風格便可窺知一二。Blokecore是由Bloke和core兩個詞彙所組成，Bloke就是英國地區對於兄弟的稱呼，core則是對於特定時尚次文化風格所定義的詞彙。而Blokecore所定義的時尚風格，簡單來說就是八九零年代，「爸爸」們到酒吧去看球時的球衣穿搭。最經典的Blokecore搭配，便是足球衣加上牛仔褲。這樣的風格迅速在網路上竄起，成為2022年的最風靡的復古穿搭之一。

而作為足球與時尚大國的義大利，自然也乘上了這波Blokecore風潮。

2020-21賽季，來自浪漫水都威尼斯的Venezia FC，在球隊高層大改組後乘勢衝上義甲。但比起球隊的表現，Venezia FC風格獨特的球衣，讓他收穫了大批球迷們與時尚界名人的目光。

Venezia FC也躍升成為了媒體口中的「歐洲最時尚足球俱樂部」

儘管歷史悠久，Venezia FC僅僅只是一支在義大利低層級聯賽載浮載沉的小球隊。近年來也經歷多次高層改組與球隊易主。而一切的一切，在他們決定和Nike結束多年合作，改和擁有結合時尚與運動多年經驗的Kappa合作後，開始發生改變。

點進Venezia FC的官網，映入眼簾的是宛若時尚大牌的精緻排版。經典的黑金主場與金色客場球衣，在Kappa的設計下成為了當下炙手可熱的時尚單品。模特兒的站姿、背景與妝容都經過精心設計。Kappa替Venezia FC設計了一系列經典的復古單品，上架後馬上銷售一空。Venezia FC的球衣成為了市場上最受歡迎的系列。

而Venezia FC的行銷手段不僅僅是呈現在商品上。他們花費相當多的精力在社群網站的形象經營。打開Venezia FC的instagram帳號，不同於其他足球俱樂部，將帳號的經營重心放在比賽場上。Venezia參考了許多時尚雜誌與品牌，精心排版了官方的instagram帳號，在賽場上與時尚之間找到了一個微妙的平衡。讓Venezia在發展時尚產業之餘，又不失他們身為足球俱樂部的本質。

Venezia FC一連串有計畫性的行銷點子，全都來自俱樂部的前主席Joe Tacopina。他認為威尼斯身為歐洲觀光大城，必須讓這點成為俱樂部的優勢。

“當你來到威尼斯，你一定會想買點東西。而除了你買到到一件印著「我在威尼斯」的T-shirt之外，我們提供了更好的選項，一件非常酷的足球衣。”

儘管Venezia FC在本賽季降回了義乙，但他種種成功的行銷，創造了足球俱樂部的另類成功模式。Venezia FC或許擁有不會成為歐洲豪門俱樂部。但他為自己找到了生存之道。下次當你來到水都時，不訪花點時間造訪這個「歐洲最時尚足球俱樂部」。