「個人品牌」v.s「個人 IP」，差在哪？
擁有個人品牌，是指我們在單一領域中，具備知名度、影響力；但要被稱作個人 IP ，則需要更進一步，突破你既有的領域，把人們對你的信任、影響力，延伸到其他產業，為他人帶來名聲或收入，分享一個實際的例子。
米其林輪胎、南港輪胎兩者都是知名輪胎品牌，但你覺得哪一個更像 IP 呢？
今天的米其林，除了輪胎，還有米其林寶寶公仔、米其林衣服、米其林香水掉卡等延伸商品。試想：如果那批周邊衣服上，印的不是米其林，而是南港輪胎，還有多少人會那麼喜歡呢？
答案很顯然地會減少。
但這並非是南港輪胎的品質不夠好，只是我們會發現：有些品牌在跨出既有領域後，影響力仍然存在，有的卻不行。這就是品牌與 IP 的差別。
米其林的影響力，可以超出既有的輪胎產業，讓衣服廠商相信，當他的衣服印上了米其林的圖案，衣服的價值就會提高，也會有更多人喜歡這件衣服，因此他是一個 IP；反之，若南港輪胎不行，那麼他便只能稱作品牌。
把這個思考方式，套在自己身上也是通用的。如果你在你的專業領域上，是名優秀的醫生，但離開了你的領域後，你的影響力還可以幫助其他品牌，那麼你就是個人 IP。
而最厲害的個人 IP，是不管他做什麼，在任何領域上，你都會很想跟他合作。
IP被建立的重要性是什麼？網紅跟品牌IP有差嗎？
個人IP是要讓人能進一步知到個體的內部價值，包含「你是誰？」、「你有什麼特殊價值？」、「你的個人經歷有怎樣的故事性？」。
而網紅跟IP是兩個分開的概念。網紅代表的僅僅是在網路這個平台上很多人認識，也或許擁有大量粉絲而產生流量經濟，透過各種議題抓住大眾的眼球。但是IP卻是具有持續影響力的魅力體，對大眾的心智造成影響。
所以網紅是到眼睛，IP卻是進到心裡。舉最簡單的例子，網路上有許多搞笑網紅，大家看過以後笑笑可能隔天就忘了，又或者是那種帥哥美女型的IG網紅，每天PO一些風花雪月或者身材照，點讚人數上萬，但對他的喜愛僅止於外貌，但另一個中國知名IP《羅輯思維》創辦人羅振宇也相當火紅，但是大家看他的影片是為了追求知識，也是拜倒於他的個人魅力，不只為了看他的臉而已，聽完他的音頻後，更會把他的知識理論內化到自己心中，甚至願意付費收看，買票進場聽他演講，這樣就是一個IP。
運動員一定要有個人IP嗎？在知名的球隊就會產生品牌IP嗎？
跟大家舉兩個例子，
（一）周思齊
因為職棒球員肖像權屬於球隊所有，周思齊成立個人品牌時另尋「專屬名詞」，這時PTT網友上對他的綽號「甩恩齋」雀屏中選，原本這只是網路上對他打不好時的諷刺語，周思齊卻反向操作，轉化為個人Logo之一，也跟公益結合回饋偏鄉，扶助更多想要打棒球的孩子。
（二）豹子腿方昶詠
本來是統一獅隊球員，但在職棒時期並無太多表現機會，遭到球團釋出之後轉經營YT平台，因為在影片當中的風格以及分享開始產生流量，進而成為受到許多人追蹤YT網紅。
為什麼運動員需要建立個人IP？許多運動員都會說，我加入了一支很棒的球隊自然就會被外界看到，何苦還要花時間去建立自己的個人品牌IP呢？如同以上兩個例子，不論是主動或是被動，運動員需要意識到自己的選手生涯有限，如果有一天離開了隊伍，又沒持續經營個人品牌特色，過去的鎂光燈或是產業許多都會煙消霧散，到那時在後悔就已經來不及了，針對這個討論，何則文也提出他的看法。
他認為，運動員IP要去想的是，如何讓粉絲能脫離原來你附屬在球隊IP的框架下，超越理性從感性上去愛上你，甚至多付錢他也願意，昇華成一種信仰，而運動員要轉化成品牌IP的關鍵是什麼呢？第一個是需要寫出一個專屬於自己的故事，以及找到可以轉化成商業價值的轉換點，但這些經營都需要時間，因此運動員更需要提早去思考以及透過身邊的團隊一起發想連結。
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