專欄 為何買不到書?從作者角度看到的內幕

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    「日本職棒入門聖經」出版後,很多球迷朋友反映在書店找不到書。這個問題必須從書籍的「通路」解答。簡單的說,就是出版社把書印好,但書店想不想進貨。這個環節乍看簡單,但是對於我們作者和出版社來說,可是生死存亡的關鍵。作者很努力寫文章,出版社花大錢把書印好,結果沒有書店要進貨販賣,只能堆在倉庫的話,等於心血全部白費。

 

    以我身為作者的角度大致知道的模式是,出版社很少直接對書店,通常會經過通路商,也就是經銷商。通路商會向書店介紹最近有什麼書,如果書店有興趣的話,就會下單進貨。別看我講得輕鬆,中間可是充滿行銷的學問和需要突破的關卡。台灣出版業很蓬勃(雖然大部份沒什麼賺錢),每個月都有上百本書要進入市面。怎麼脫穎而出,讓書店願意下單,還是得動點腦筋。

 

    就像我在上一篇「老王賣瓜,老李賣書——解答讀者最常出現的疑問」提到的,「旅行 日本職棒」強調用旅遊的角度切入。這麼做不只是想讓讀者可以輕鬆閱讀,也是因為旅遊主題比棒球主題更能吸引到書店的目光。「日本職棒入門聖經」主題就很運動,我們只能採取正攻法。但是內容偏向基礎知識,沒有什麼娛樂性賣點,書店通常就不覺得好賣。加上運動領域又是小眾市場,賣場櫃位本來就沒安排幾格了,更會影響意願。

 

    這就是為什麼「旅行 日本職棒」出版時,大多數書店都找得到,「日本職棒入門聖經」卻會出現跑很多間書店還找不到的主因之一。

 

    除了書店的選書想法,還有一個重要的關鍵,就是出版社搭配的通路商。不是每個通路商都掌握同樣的資源,各家都有強弱之處。我近兩年寫的兩本書的出版社台灣知識庫,搭配的通路商是同集團內的鼎茂。他們長期在補習班和參考書市場稱雄,近年打算開拓社會書市場。所以在參考書方面的通路很強,社會書方面就沒這麼遊刃有餘。

 

    先前有讀者問我,為什麼明明是日本職棒書,卻在日系書店的紀OO屋書店找不到,原因就是通路完全進不去。就連圖書館的通路,現在也還沒辦法打入,身為作者也只能請出版社拜託通路商繼續努力。如果想要在圖書館借到這兩本書的話,目前我只能請大家透過每個圖書館都有的讀者推薦書籍的方式,由圖書館主動採購。根據出版「透視野球」時的經驗,這個方法成功機率很高。

 

    雜七雜八講了很多,希望有解答到球迷朋友對於買書的疑慮。如果真的四處找不到書,我只能跟大家說,用網路購書會比較快囉!

 

 

網路購書看這裏

旅行 日本職棒   

日本職棒入門聖經  


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  • chngyh之球界夢話

棒球作家李承曄,網路筆名chngyh. 曾經營部落格[橫濱赤煉瓦倉庫]與[日本職棒筆記簿].著有[透視野球],[旅行 日本職棒],[日本職棒入門聖經]等書.目前活動範圍有雜誌專欄,轉播球評,談話節目來賓等. 本專欄以短篇漫談為主...

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