專欄 韓國職棒球團2014年底估算之市場價值

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韓國職棒球團2014年底估算之市場價值總值

 

根據富比士雜誌在各地分社的資料,KBO去年九支球團的市場價值,依據屬地市場價值/球場價值/球團運動價值等評比,LG TWINS以1265億韓元(去年底當時匯率,約台幣37億)居冠。

KBO 2014球團市場總值表

 

這項調查,分析的方式分別為屬地人口數及購買力,也就是說,像是LG所在的城市首爾市,擁有一千萬人口,相比於人口規模僅五分之一的昌原或是大田,都有著極大的價值優勢。另外,球場價值的計算基準,則以球隊在門票銷售上的總值來計算。LG或是斗山,球場本身就有近兩萬五千席的座位,門票價格定位也比許多中小型都市的票價約多三成以上,在這項數據也就更明顯的拉開數字差異。即使場均能達到一萬四千多人的SK或是樂天巨人、起亞老虎,都很難看到首爾兩大球團的車尾燈。 另外,球團的運動產值這個數據,則分別依照各球團的年薪總值、轉播權利金(電視媒體露出比例,尤其是無線頻道的播放比例也影響此數據)、球團及球員成績評比,這幾方面來看,常勝軍三星獅反而就有些許扳回頹勢跡象。尤其,三星獅在去年的電視平均收視率上面,可說是明顯優於各隊,即使不一定能證明他們在全國各地的球迷最多,但打開電視想看三星獅是輸或贏的自家及各對手球迷都不在少數,這也讓三星獅成為電視台轉播的最愛。

綜合上述數據統計下來,共用蠶室棒球場的兩大人氣老球團LG及斗山分別都超過1200億韓元穩坐一二名,且這兩隊可說是從2006年有統計以來,除了第一年三星獅以些微差距居冠,其他年下來,幾乎都是這兩隊居於前三名領先群,且差距越拉越大(首爾地區票價漲幅近年幾乎漲了一倍多以上)。不過,位於首爾邊郊的仁川SK飛龍,從2001年成軍至今不到15個年頭,已經讓這支數度轉手沒人要的球隊,卻擠身為韓職排名第三高的球團了。樂天巨人則是隨著近年戰績下滑,NC恐龍的成立瓜分市場,球星陸續出走等因素,讓球團價值不斷縮水,曾經擠身龍頭的地位,現在也面臨剛出資蓋好自家球場的起亞老虎緊追在後。三星獅則一直礙於大邱市人口,農業縣市的消費能力,以及殘破不堪的老球場,若要把球團價值提昇,大概也是需要等到2016年自家投資興建的新球場完工後,如同起亞老虎那樣,谷底反升了。 

而才成立三年的NC恐龍,球團總價值僅497億韓元,有球界人士笑稱,光這幾年NC從建軍招球員給補償金、聯盟繳加盟金及虧損的總額,就超過一千多億韓元了,球團總值卻僅不到球隊投資的一半,球團看了不知是該哭還是該笑。 但換個角度想,一支職業球團在韓國的社會代表著不只是市場意義,更是企業的形象門面。很多台灣球迷常常誤解認為韓國政府會給組職業球隊的財團租稅優惠,其實不然,但財團會積極組隊的原因,仍是形象大於一切,而政府給的協助,就是球場的硬體建設更新、地方政府長期租賃給予一定的權利讓步優惠,這或許是這個數字底下,更值得國人去看待的。

 

 

參考文章:

http://sunday.joins.com/article/view.asp?aid=36546

http://jmagazine.joins.com/forbes/view/304076


標籤: Kbo 韓職 市場總值
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蘇州河上的美人魚 (suzhou river)

專研韓國職棒,從制度、發展、經營,到球隊聯盟相關翻譯事務,皆有著墨。希望透過我的角度,讓國人對於韓國職棒這個與中華職棒歷史差距不遠的聯賽有更多的認識。

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