一張海報的風波

2018年世界盃外圍賽亞洲區的預選賽中的C組，包括了中國，香港，不丹，卡塔爾及馬爾代夫，作為近年經濟實力躍昇和商業足球發展興乘的中國，面對這數個擁有主權，版圖和經濟水平差距極大的小國，近日在其宣傳海報上的主題以「不輕視任何對手」介紹的對手的文案的則帶來了非議，甚至引起了近年中港矛盾極深的香港人反感。

當中面對香港的宣傳文稿，以「這支球隊的人，有黑皮膚，有黃皮膚，有白皮膚，這麼有『層次』的球隊，得防著點！」，以輕鬆而口語卻予人一種輕挑無禮的感覺，甚至文中暗藏了引起了對種植歧視的態度，使得香港球員以至市民感到不滿，香港足總甚至製作一種設計類同，以「唔好俾人睇死」（不要讓人小看）的海報作出反擊。

而甚至這個廣告所帶來的負面效果，是在2015年6月11日香港隊在主場對賽不丹之時，大多的香港青年球迷對於奏起賽前中國國歌時產生不滿情緒，繼而發出噓聲並拒絕立正，也進一步將足球融入政治當中。
 

撇開了香港和中國因為海報事件的風波，是實該系列海報的內容也值得商榷，當中面對近年以石油發展成為世界焦點的西亞的卡塔爾，以他們擁有歸化強援的「壕」（即是土豪，指以財大氣粗卻缺乏相對文化水平支持的人）球隊作焦點，馬爾化夫則對準其國家隊領隊言論以擊敗中國獲得小組第二的說法指稱他們「傲嬌」，甚至面對於由一眾業餘球員為骨幹的馬爾代夫，由他們的本為正職機師的隊長為主題以他們比賽比賽結束後得自己開飛機作為調侃。

固然廣告本來目的在於製造輿論和話題，並非刻意挑釁和針對對手，但表現的感覺卻欠缺了一種尊重而更多帶有輕視的貶抑，尤其廣告是中國單方面的國內的宣傳，目標對象僅限於國內的市民大眾，因此本為針對本地市民的想法為切入點，雖然廣告在中國國內評價不高，但原則上可以視為中國官方支持的立場。

當中從中心主旨在於「不輕視對手」為主題而整個系列而背後的宣傳是針對各國足球的種族，弱處和言論，根本不是場上應該需要防範的要點，這種帶有負面而輕率的文風的解讀則無疑帶出一種否認對方的觀感，甚至認定這些對手根本不足為懼的前設下不要輕視對手，則無疑讓外界理解暗藏於中國部份官方乃至一定中國人思想氛圍和文化觀念，自負地認為現在中國及中國足球已經強大，當下發展的商業足球的成功，演變成瞧不起其他的細小國家和不發達國家和業餘足球，甚至以濃厚的民族主義色彩高唱民族足球。

中國足球的複雜背景

作為傳統具有共產背景的國家，運動往往成為國家的政宣傳甚至是一種代理戰爭的手段，對於亞洲的發展國家而言，足球除了親近西方世界的橋樑和經濟崛起發展的另類指標，更是一種和週邊地區之間的威望和尊嚴的競爭，而現今作為全球的共同語言的足球，在商業化和全球媒體科技發展其影響力己經成為一種文化交住，甚至國家之間非正式的政治禮儀，足球發展到今天已經成為了一個複雜的有機體。

這種將足球變成了政治的方向並不鮮見，正如1982年的英國和阿根廷發生的福克蘭群島戰爭也影響了不久的世界盃兩者對壘的意義，而在近年西班牙加泰隆尼亞的獨立運動，也讓西甲的Barcelona成為了加泰隆尼亞宣視非西班牙主權的一個代表，當發生在中國的情況上，這項國家運動也自然成為了政治議題的伸延。

作為近年世界足球潮流的歸化潮，固然中國並非是一個移民國家，中國國家隊甚至曾經對於效力中國足球多年的非洲選手自動請纓卻無動於衷，官方態度原則上完全排斥外來球員申請歸化並進入國家隊，甚至對於非中國公民的海外華人的找尋收歸也並不熱衷，反之球迷們對於中國隊員登陸歐洲球壇懷有更多的民族情感的投注。甚至傳統以來中國足球一定程度均將南韓視為東亞區的宿敵，以日本視為民族宿敵的情況下卻又在過去面對兩者往往自己陷入慘痛屈辱的死結，2002年世界盃中國於比賽無地置容的表現對比南韓的殿軍成績幾乎成了難以啓齒的黑歷史，中國民間也對於國足多年積弱不振由出現兩極化的情緒，一端以採取發洩不滿為主導，另一端在網路和坊間對國家隊的存在盡以譏諷數落為樂。