專欄 十年養成計畫 - 看美職行銷淺談統一獅如何票房成長

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新人聯盟 MoMojimmy | 2015/06/25

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Sales早上看到了一則消息,內容是舊金山巨人隊的當家捕手Buster Posey送了1000個手套給加州的小朋友們,這讓Sales想到美職一直有著"製造小球迷"這項很棒的傳統,除了常資助當地小球迷,三不五時也邀請當地小學看球。

                                                         (圖片節自巨人官方臉書)

以下引用知名作家鄭又嘉在375期中職官方雜誌上的專欄:"每個月他們(球團)選一天回饋城裡的學校,讓小朋友免費來球場做戶外教學,為了不讓小朋友回家,比賽越早開始越好,因為如此,球員們得完全更改作息,一大早就得到球場準備,儘管每個人都睡眼惺忪,但沒有人抱怨,因為這是培養未來球迷的最好方式"。

舉自己本身為例,Sales五年前的那天,也甚麼都不懂的跟著老師同學們去看了場獅象大戰(當然不是球團出錢,而是老師自掏腰包),從此便成了鐵獅迷。到底在懵懂無知狀態下的第一場球賽,對一個小朋友的回憶如何? Sales從來沒忘記當初獅隊先發是 雷鵬 而這場比賽他拿下勝投,僅僅3小時就能培養出一位小球迷,何樂而不為?

以下再度引用知名作家鄭又嘉在375期中職官方雜誌上的專欄:"以一家四口一起來看球來算,平均每次進到球場消費近200美元,包括門票、飲食、紀念品,很多爸爸不在乎這些錢,他們比腳頭痛的是,兒子女兒不願意跟自己在球場耗掉四、五個小時.......如過培養出小球迷的看球興趣,球團一次就能把這一家子的錢賺進來,所以用每個月的一場球賽投資未來,其實真的很划算"。

統一獅在四隊中算是有錢的球團,但行銷術卻是四隊中最薄弱的,行銷其實有很多層面,但Sales認為一個小小動作卻能引起大大力量的,就是所謂 "十年養成計畫",在未接觸棒球前,提早讓小朋友們變成獅迷(或稱洗腦),是一項最棒的投資。

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仰望流星生態,似球員生涯如假包換 筆者希望以觀望者的姿態,遠望古今的光彩。

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