專欄 藍色彩帶之海

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#120 06/14 中信兄弟 V.S. Lamigo桃猿 @桃園國際棒球場

在前一天06/13是Lamigo桃猿球團為昔日球員─石志偉所舉辦的引退日,並為了配合引退日及對球員的尊敬,全隊一同穿著特製版球衣並以「篤贏趴」邀請球迷共襄盛舉,這與筆者過去看過的美國職棒大聯盟只會對已故或有特別貢獻的員因辭世時對其緬懷,以及特殊節日穿著復古版或符合特殊節日的設計版,才會在讓全隊穿著特別版球衣,但也只是用背號或是一處以黑絲帶設計,並不是像Lamigo桃猿直接使用不同於正常時的球衣,頗

有獨特風格,也是另類的行銷手法,但筆者反而認為這樣對引退球員有更大的致敬意義,因為透過球衣,或多或少能讓更多球迷知道引退球員。

石志偉引退

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)

美國職棒的Jackie Robinson日

(圖片來源:Google Doodle)

紐約洋基隊特別版球衣(左手臂)

(圖片來源:痞客邦)

紐約洋基隊球衣(致敬版)

(圖片來源:新浪部落)

只不過,在石志偉引退日當天由於排名墊底的統一7-ELEVEn獅贏球,使Lamigo桃猿上半季封王只差臨門一腳,因此只好在06/14「篤贏趴」最後一天達成,雖然最後球隊輸球,但統一7-ELEVEn獅慘敗給義大犀牛,讓Lamigo桃猿成功的在主場拋下藍色彩帶,慶祝奪得上半季冠軍。

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)

而在慶祝奪得冠軍封王後拋彩帶也算是台灣中華職棒的特色之一,且各隊有其代表色,Lamigo桃猿是淺藍,義大犀牛是紫色,中信兄弟是黃色,統一7-ELEVEn獅則是橘色

但筆者一直覺得中華職棒設置上下半季冠軍不太妥當,容易造成在封王後的比賽變成「練兵」,變成消化比賽,雖然今年因為有全壘打王之爭的關係,再加上Lamigo桃猿的補賽有「動紫趴」,所以感覺還好,但焦點似乎不在球賽上面,反而是活動,因此改為只有總冠軍賽制才會使比賽能維持運動家精神,用好選手上場拚戰,但也會使球員疲勞過度(這方面就要靠教練的調度功力了),以及提早擺爛的現象。

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)

球團以往只在贏球時才有的勝利煙火,在封王奪冠這天也沒必要省,而勝利煙火也唯獨Lamigo桃猿才有,可見球團真的很有心也很敢花錢,難怪球迷會如此死忠!

賽後煙火

(圖片來源:痞客邦)

賽後煙火

(圖片來源:痞客邦)

奪下冠軍當然免不了要開香檳慶祝囉~

慶祝封王香檳浴

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)

其實「篤贏趴」並不是Lamigo桃猿第一次的行銷活動,在去年創造「全猿主場」時就有先後推出「動紫趴」、「阿迷趴」等,而球衣在假日主場時更是有多種不同版本,即使有些是與贊助商合作而推出,但儼然已變成一種創意及特別的文化,對球迷而言也較有新意,最重要的在於這些「趴」有部分會有特殊活動,例如:動紫趴會請歌手在賽後唱歌表演,猶如「小型演唱會」;阿迷趴則是會請空軍展現飛機表演,讓球迷能體驗平常較少接觸的事物,這些結合行銷的手法,是目前獨步其他三隊的,也難怪Lamigo桃猿的收益能日以遽增,最重要的還是用心為球迷著想。

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)

阿迷趴

(圖片來源:Lamigo Monkeys臉書粉絲團)


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