專欄 中華足協半年的運動行銷(二)

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口述:中華民國足球協會前行銷組長 林旻燁

訪談 •  文字整理:久保

 

  由於筆者打破砂鍋問到底的「惡習」,在訪談過程不經意地提問,喚起林旻燁在三月眾多國際賽事的記憶。最初規劃三篇連載的林旻燁專訪,如今訪談進度與篇幅,已無法以區區三篇完結。筆者遂與受訪者林旻燁,達成訪談完成三到六月行銷過程的共識。每段過程的箇中曲折,就任由篇幅繼續發展下去。也許在林旻燁的行銷觀點,結合其主事期間的成績,各類賽事相信有其獨到解析,值得國內足球相關人士參考。

 

一、高雄主場籌備初體驗

 

  賽前二日南下高雄實地場勘,規劃媒體區至採訪會場的動線,以利區隔出賽成員與採訪人員,並進行相關設施佈置定位。由於高雄龍騰國家體育場頗大,四樓轉播區在比賽時,要對球員動作的取景,在角度與高度有技術上的困難。因此賽前一日夥同媒體工作人員,將攝影器材試鏡至適合的景深。連同中場活動攝影、大螢幕及即時影像的轉播,都在賽事時儘可能完美呈現。

  場勘當日的傍晚,正值中華隊賽前練習。當時找來民視、愛爾達與FOX體育臺,拍攝總教練與球員的專訪影像。當時陳昌源已向媒體宣佈,腳有微恙而無法上場,引起國內民眾輿論譁然。於是這些專訪影像連帶受到注目,尤其陳昌源未能出賽,成就了高雄在地英雄──陳柏良。國內民眾對國家足球代表隊成員,從2014年底東亞盃已認識陳柏良。可是「史上最強」的口號渲染,讓陳柏良大幅曝光於國內媒體,使得球員行銷有了起步的可能。尤其媒體回播這些影像,賽前23小時迅速傳向全國。

與陳昌源在球員區

  值得注意的是,3月12日高雄龍騰主場出賽汶萊,沒有舉辦賽前記者會。對照汶萊客場有賽前記者會,出現我國陳貴人總教練與汶萊隊黃文慶總教練的對話,我方就國際賽規格是缺了一個重要開場。倘若要追究此事,實是我首度辦理國際賽,在不了解國際賽辦理流程的情況下,又無中華足協內部同仁告知與協助所致。在此向國人、讀者說抱歉!事實上,汶萊隊方面亦在高雄賽前,對此事感到困惑,提出為何缺少賽前記者會?然而這是我在賽前會議結束後15分鐘,才被臨時告知必須舉行記者會。此時我已來不及安排流程與人員,只得讓此事留待之後國際賽事辦理,真的是不經一事、不長一智。

 

二、客場轉播的波瀾

 

  比賽期間坐在民眾所謂的「貴族區」,紀錄球員在場上的英勇表現,草擬賽後提供給予各大媒體的新聞稿。然而籌辦成員的我,卻也得以近距離看到,中華隊不為人知的一面。尤其印象深刻的是,我國主場迎戰汶萊的賽後,球員因一分敗北,返回休息室途中全部垂頭沮喪。陳貴人總教練向球員們喊話,如同賽後記者會對著媒體、向國民宣示:「帶著勝利回來臺灣」,聽聞此言讓人感到鼻酸而不捨。記者會後也看著陳柏良向邱育宏,說明失分的可能原因,接著教練團與球員們難過離去……。

 

中華隊球員該是中華足協行銷的重要主題

  由於主場賽以一分輸球,3月17日的汶萊客場,成為世界盃男足能否晉級的關鍵。於是在客場賽前四日內,國內為了跨國轉播之事,政壇到足球圈皆鬧得沸沸揚揚。特別是賽後陳柏良冒險,為了中華隊而不準時返回球團,以壯士斷腕的決心留下。此消息旋即被國內媒體競相報導,益加提升我國民眾關切客場賽,更連帶讓轉播權之爭趨於激烈。

  原先中華足協與汶萊足協洽談轉播,汶萊方面提出在該國進行轉播,必須收取一筆權利金。價格由高層與對方人員磋商,至賽前一日才決定由博斯取得轉播權。此刻關心我國足球的民眾,想及早確定轉播有無與頻道,並協助宣傳賽事之心急切。於是石明謹於網路發起,由愛爾達轉播客場賽的連署。

  此事就我在中華足協耳聞,或是愛爾達副總經理曾向中華足協高層洽詢,只因轉播成本的考量而放棄。此事隨後也鬧出了陰謀論,即石明謹與關心賽事的陳學聖立委,力主由公廣集團轉播。至於這些耳聞乃至陰謀論,到底有沒有發生過,我無從得知高層磋商的詳情。可以肯定的是,直到賽前30小時,高層指派我和博斯商談轉播消息的新聞稿,此時才能確定高層屬意的轉播單位,係由博斯取得轉播權。


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久保

我這二十年來的筆名叫「久保」,原於TOKKA偶爾發文。四處探訪球場而不主動報上名號,因此被取了許多綽號。台灣足球界不會有比我更高的學歷,也不多見一日從臺北往返宜、中、南等,只為了踢球的足球義工。我親身體驗從北到南的不同球場,曾參與學校到社會...

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