專欄 中華足協半年的運動行銷(四)

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口述:中華民國足球協會前行銷組長 林旻燁

訪談 •  文字整理:久保

  專訪中華足協前行銷組長林旻燁,至本篇正式進入最終章。愛之深、責之切,他選擇離開是從看到希望,歷經高度期望到徹底失望。究竟是什麼原因令林旻燁看清一切,感受到中華足協辦公室內,乃是自掃門前雪者的共構體。因此中華男足即將在九月初,前往西亞進行首場客場賽。中華足協在近日倡議內部改選之餘,能否拋開高層之間的自私算計,尋求國家隊的最佳成績呢?就讓我們密切觀察。

 

一、刷新紀錄的臺北主場

 

  成就一場萬人進場的球賽,需要形形色色的社會大眾參與。首先是重視藝人明星的關注,建構容易追蹤的網路平臺,這樣能讓主場注入明星魅力。因此足球女神阿喜、JR等藝人朋友,近期在各個節目曝光度甚高,便是我想把握宣傳的代言對象。他們對中華隊的友情支持,甚至6月16日進場為中華隊加油,都是我無以為報的恩情。

  接著是基層足球各俱樂部,每一位領隊與教練培育學員,積極帶領我國未來足球明星,新世代小球員們進場。外加網路部落格與新聞,無論宣傳賽事的正面消息,還是冷嘲熱諷的負面討論。這些都是期許並督促中華足協,能夠一次做得比一次好,持續關切我國主場賽事。

  至於缺少6月11日印尼主場賽後,中華足協歷經賽前一日,記者會總教練與球員缺席,代理理事長落淚的獨角戲。這場記者會是由劉代理理事長規劃,早在先前已由蕭秘書長詢問我。當時即已向秘書長告知前一日辦理,顯然多此一舉且虛耗財力與人力,卻無法勸阻高層執意辦理,此一花費將近二十萬的記者會。

  這次記者會流程皆未經我手,卻要求我在二日之內邀集記者前來,逕行拆分我的行銷業務,卻無處理我原先負責業務的方法。於是高層與中華隊的橫向溝通不良,加上彼此信任基礎相當薄弱。最終演變成賽前一日,出現最糟糕的記者會殘局。偏偏賽後Emily大嬸將人數破新高,歸功於她自己的說詞,未見檢討這場球賽真正由她經手,卻令民眾詬病的票務問題。事實上,Emily大嬸負責的女足業務,怎麼越俎代庖地攬功,一直是我處理的行銷業務呢?

站在記者會的主持臺

 

二、高層異動的想法轉折

 

  四月中旬林理事長因簽賭案,遭到我國檢調長期羈押,於是中華足協頓時陷入群龍無首。當時國際足總(FIFA)來文,要求中華足協必須於二日內,推派代理理事長處理會務,否則我國將與印尼同遭停權。此時劉福財以副理事長之職,出面暫代此一職位。讓我對這位挺身救火的代理理事長,抱以極高的期望,並感動於透明化、職業化的口號。

  隨著劉代理理事長代理日久,甚至不用花到一週的時間,便會發現我被貼上前朝聘員的標籤。適逢Emily大嬸極度大表輸誠,排擠並製造我與高層的隔閡,導致我身在其位竟不詳其情。接著原本屬於我的業務,因為我遭到高層有些質疑,又不尊重我所有的行銷專業,將之轉交給無知於行銷的Emily大嬸。識人不明的問題,乃是我對劉代理理事長上任,由期望走向失望的開端。

  這段期間歷經各種賽事舉辦經驗,辦理規模有大有小的記者會。卻也看盡半年來中華足協內勾心鬥角,甚至買通業配媒體與記者,試圖扭轉民眾批評的輿論走向等劣行。對我來說,承擔這份工作只想做好事,從中學習各種難能可貴的經驗,並且讓自己能獨當一面。可是中華足協內部隨著換任,看見許多高層與同僚們,都有政治或職場的私心考量。毫無一心為國、完成任務,當中華足協是一個團隊,給予周遭同僚適當協助。甚至中華足協內部,充斥著各種小團體,遇到要承擔責任便互踢皮球,不謹慎且專業地看待每一份工作。一旦業務重疊時,面臨承擔責任或需要出面時,便會推給主事者而非共同面對。

  在這職位時日漸久,掛冠求去之意漸萌。離開是為了更上層樓的職涯目標,找尋更好的發展機會。我願意捨棄眾人可能想嘗試的位置,儘管這位置充滿荊棘、坑洞,到我離去前已然修補,甚至有希望推動臺灣足球受到關注。可惜這個組織始終不是具有競爭力的公司,而是一個暮氣沉沉的民間團體,缺乏足球最需要團結合作的「共識」,所以我決定離開……。


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久保

我這二十年來的筆名叫「久保」,原於TOKKA偶爾發文。四處探訪球場而不主動報上名號,因此被取了許多綽號。台灣足球界不會有比我更高的學歷,也不多見一日從臺北往返宜、中、南等,只為了踢球的足球義工。我親身體驗從北到南的不同球場,曾參與學校到社會...

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