專欄 7/11義大犀牛澄清湖主場初體驗(下)

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上一篇的義大澄清湖主場體驗,主要還是以球迷的民生問題(飲食、周邊商品)為主軸,但限於篇幅,還有許多要進入座席才能「看」到的主場經營項目尚未提及,在這篇筆者將分球場廣告與球場活動兩部分。

球場廣告

 

還記得嗎?不過一年多以前,義大的領隊還在靠夭說因為轉播權的緣故讓球場廣告招商難度大增(雖然筆者的觀點與S.C.大這篇打臉文相同,但已事過境遷,就暫且放過不提),但不可否認的是,去年義大的主場球場廣告,確實是相當的「陽春」。

 

 

 

今年,義大再次與「一度遺棄」的悍創合作,並在季前雖然還未能正式認養澄清湖球場,就宣告今年會「全季60場主場在高雄」,並正式在球衣上強化「高雄=義大犀牛」的作法,那麼在各方面條件皆已具備(主場轉播合約已經簽訂)下,今年義大的球場廣告是否與去年有所不同呢?

 

首先,在計分板部分,雖然無法完全遮掩在認養空窗期所形成的歲月痕跡,也已經盡可能的把球團LOGO看板適度的「遮掩」,也同時強化球場的主場印象。

 

 

如果只看全壘打牆的廣告看板,好像跟去年半斤八兩……

 

 

 

但如果拉開來看,會發現在球場看台上方也新設了廣告看板,雖然因為新設僅有右外野有一些工程營造企業(疑似是義大集團相關)購買,左外野則是暫時掛上球團加油看板,但這種積極的作法比起去年可謂進步良多。

 

 

另外,在一三壘側跑壘指導區附近,也各噴了一間汽車廠商與油漆廠商的LOGO,姑且不論這種作法在日韓是否有採用,至少也顯示球團在招商的積極態度與廠商對廣告效益的樂觀。

 

 

 

總體來說,義大在重新找回悍創後,在球場廣告的運作上確實有所進步,但限於台灣職棒的規模與廣告客戶的眼界,對於球場能運用的部分仍有很大的進步空間。筆者這裡提供一張05年在東京巨蛋拍的照片,如果仔細看的話,會發現東京巨蛋只要每一個可以看到的縫隙,都被用來當作球場視覺廣告的「畫布」,台灣職棒想要走到這樣的規模,或許還要走非常漫長的一段路途。

 

 

球場活動

 

筆者在三次的日本球場朝聖之旅,進入球場最期待的一刻,就是當主場宣布當天的先發名單,這時通常會先有一小段的留白蓄積能量,然後開始先播出當年度的球隊開場影片,接著在球場DJ激昂的語調中,逐一宣布今天的主場打序,並搭配製作精美的球員出場動畫,一來藉以拉抬主隊聲勢,更讓被列入先發的球員有一種不同凡響的榮耀,讓球員更願意去積極爭取,形成良性競爭。

 

 

其實這種開場動畫,中職這幾年也開始引進,最代表性的當然是Lamigo,另外統一在13年起也開始訂製專屬的先發開場動畫,中信兄弟也在今年開幕戰規劃了質感很優秀的開場動畫。

 

 

 

 

 

但不知是運氣不好還是其他因素,在7/11筆者親自到場的這場義大澄清湖主場比賽,賽前的先發名單就只有不到一分鐘的宣布,球員的介紹也只是簡單的PPT圖片一張,反而是製作比較精美的出場動畫會在主隊球員地一次打擊上場時才展示,雖然可能有球團自己的考量,但是當天的球場活動並沒那麼密集,真的要挪出三到五分鐘的時間來介紹主隊先發球員絕對綽綽有餘,但義大球團並未如此操作,這點真的讓筆者至今不解。

 

 

雖然到這裡筆者多數都是批評,但還是要在這裡對義大球團的一項作法表示嘉許-主場球員打擊上場時的唱名,是聘請專職人員,用具備誇張的語調與抑揚頓挫來強化在場球迷的印象,比起Lamigo在桃園球場雖然樣樣都努力娛樂化,但是在球場播報的部分還是直接延請聯盟的競技播報記錄員來擔任,縱使聯盟員工真的相當努力,聽起來仍感覺有一種「勉強」感,但是在澄清湖球場,就會覺得從播報員到場邊的加油人員都是「自家的」,這是目前筆者聽到最有投入感的球場播報,因此一定要提出來表揚。


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