專欄 為何單項運動協會這幾年一再出包

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      在台灣「運動」一直都不是社會的主流觀點,儘管我們知道Michael Jeffrey Jordan、Lionel Messi除了是傑出運動員外,也是知名品牌代言人或本身就是個國際品牌,而這種一直與世界脫軌的觀點,造就了如今各項單項運動協會出包、缺乏行銷或嚴重認知不足的負面新聞。不可否認這些單項協會不管是否得到政府、媒體關愛,都一直默默的在推動運動項目,真的還有一堆沒聽過的單項運動協會在默默的工作中,但除了要感謝他們默默的努力外,事實上也要解釋清楚為何一再發生這樣的問題。

       首先先澄清一點不管這些單項協會是否有大量靠政府補助,他們都是民間單位!他們都是民間單位!他們都是民間單位!(很重要所以說三次),因此體育署雖然是主管機關,但運動項目的實務操作不會比單項協會熟稔,但對此之外的事物,隨著各單項協會的規模差異就大小不一了,例如:國際賽的宣傳、相關事務的規劃以及整體行銷的部分,事實上都隨著這些單項協會長期以來近親繁殖(各自派系的小圈圈)、無法招募學有專精的人才(非運動領域的),逐漸弱化和不足。

       然而在目前各項運動皆逐漸走向職業化,很多時候運動的專業僅在競賽場上,其他的時候需要各種行銷、庶務支援時,各協會非運動專業的人才和資源就很重要了,而這時需要哪些資源和人才呢?通常第一項是各項企業贊助的募集,因為不管選手訓練期間的食、衣、住、行或是各項活動的舉辦都脫離不開錢,而或許看倌你會問不是有政府補助嗎?不是有XXX經費嗎?沒錯!的確是有,但每個協會能力有限,而政府補助的大餅是固定的,或許這樣舉例可能比較清楚,舉辦一場國際級邀請賽,通常主辦單位要負擔邀請來的吃、住、行費用,而這些費用有時如果來的大牌一點要求要高級一點的話,那就是一整個在燒錢,而政府的補助往往杯水車薪,所以民間的贊助很重要,這裡目前台灣做的比較好的應該屬籃協,當然也是因為有固定幾個財團在支援,才能有比較好的觀感。

       再來就是媒體的行銷,這項工作的難度在於行銷的人除了要略懂自家協會的運動項目外,還要渾身解數去滿足各項資訊的需求,過去可能只要照顧好體育版(報)(台灣曾經有過專業的體育報)、電視媒體,現在還要照顧好鄉民、立委,甚至有時來插花的名嘴,而各種平台、需求又不盡相同,甚至在有比賽期間各種轉播、宣傳的行銷和公關單位的配合,這些都需要長期培養有經驗的人來操作,而不是每次火燒眉毛才急就章找人、找事執行,而且通常這種工作內容有時吃力不討好和作息時間不一定也是很難留住人才的一大原因。

       最後就是各項庶務的人才,從這次田徑協會的經驗看來這些庶務包羅萬象,小至選手代表國家出國比賽的機票、大到選手比賽的器材、設備,以及甚至在比賽國當地臨時就醫的資源,這些都需要累積經驗和建立SOP去操作,而不是一個隨隨便便的小妹或工讀生可以搞定的,何況這很多都是協調、溝通或聯繫的工作。

 

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皓雲
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