專欄 廣島東洋鯉魚隊讓我看到在地化經營

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名人堂 kobeli | 2015/08/09

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一般台灣觀光客去日本大部分都是以東京、大阪以及近期很夯的北海道為主
筆者在2011年去了趟名古屋,除了為了去看看郭源治開的餐廳之外,也希望可以看到陳偉殷日職最後一年的風采
今年二月去了趟洛杉磯,六月時又心癢癢想出國看比賽,跟朋友討論後決定去廣島看黑田博樹也是不錯的選擇
一個對我來說相當陌生的球隊以及城市,網路上介紹的文章也不多,但能看到回鍋日職的黑田是相當讓人興奮的
稍微做了點功課,簡單的行李揹著,大砲管相機一定要帶著,機票買了就起身前往廣島吧!
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廣島東洋鯉魚隊成立於1949年11月28日日職兩聯盟分立前夕,當時隊名為廣島鯉魚隊
同年12月26日加入日本職棒中央聯盟。廣島隊最初是以廣島綜合球場為主場
到1957年七月才遷移至廣島市民棒球場。2008年球季結束後,市民球場正式功成身退
主場遷移至剛落成的馬自達球場(新廣島市民球場)
廣島隊是由縣政府、市政廳、吳市、中國新聞社、日本專賣公社、廣島電鐵、東洋工業等廣島地區政治界與金融界籌資設立的
成立之初由於營運資金缺乏,曾經於1951年打算與當時的大洋鯨隊合併,但被廣島市民強烈反對
廣島市民為了保留球隊,甚至自發性地發起募捐廣島隊營運資金的募捐活動,一直持續到1968年才停止
1968年,東洋工業(馬自達汽車的前身)松田家族入主廣島,成為最大股東,廣島隊因而冠上了「東洋」的名稱
日後也獲得三次日本大賽冠軍。不過,1980年之後,松田家族已經淡出馬自達公司的經營
馬自達公司也成為福特汽車公司旗下的關係企業,不過以馬自達公司為主的松田家族依舊是球團的最大股東
廣島同時也是12球團中唯一獨立經營運作的球團。
由於廣島隊深知自身屬於資本較拮据的小市場球隊,於是一直以來均走積極開發球隊週邊商品、深耕、控制球團總薪資
以及幾乎不競爭自由球員等開源節流的經營路線。穩扎穩打的經營策略使廣島隊歷年來均能獲得盈餘
這對於一支位於廣島這種中型城市,戰績長期並不甚理想的球隊,實在是相當難得,也值得國內職棒球團借鏡(由其是南部球隊)



賽前先將五臟廟祭拜完再進場,既然都來到廣島那就一定要品嘗一下什麼是正統的廣島燒囉
誤打誤撞挑了一間專賣廣島燒的店家,本來以為不起眼的店家,看起來老闆應該是個死忠的廣島
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店裡幾乎九成以上都是廣島隊的商品
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還有不少廣島球員的簽名板,很想全部打包回台灣
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除了簽名版之外還有很多簽名衣物
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菊池使用過的打擊手套
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店面不大,但儼然像個廣島隊的主題餐廳了
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酒足飯飽之後準備動身前往廣島鯉魚球場
路上看到賣餅乾的攤販,連餅乾的外包裝都是廣島隊投手大瀨良的圖像
可以開始感受到這個城市與球隊的連結性很高
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經過廣島車站,可以看到球隊的相關商品已經推出來陳列
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從車站出來的人潮真的很恐怖
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車站的樓上是百貨公司,也順勢的在一旁販售便當以及順手可帶走的午餐
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好的!連麵包店都不放過這個錢潮,推出印有廣島第一號吉祥物「鯉魚小男孩」的紅豆奶油麵包
讓我忍不住的買了幾個來吃吃,說真的~日本的麵包還真的很好吃
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車站離球場不到八百公尺,車站出來往左手邊一路走到底就是球場啦!
比賽開始前兩個小時就已經可以在路上看到前往球場的球迷
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家長帶著小孩一起進場看比賽,從小就培養看球的興趣,這也是球團樂見的


 

一路上的小店家都可以買的到廣島的相關商品
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道路沿著鐵道前進,柵欄上可以看到廣島隊球員的照片,慢慢的讓你內心感受到棒球魂的招喚
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這樣子的人潮,是在比賽開始前兩個小時就出現,在台灣應該只有天王天后的演唱會才看的到吧
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球迷有多熱情進場看球呢?用縮時來感受一下吧!




路上經過LAWSON便利商店,整個便利商店幾乎快要變成廣島的專賣店了
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不知道進場要吃什麼嗎?一路上都有很多攤販提供便當讓球迷購買
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外野的看台在二樓,沿著鐵軌旁的道路走到底會有個斜坡往上爬
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兩側可以看到過去的明星球員肖像,讓新球迷也可以更認識廣島這支球隊
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牆上細說球隊的歷史
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終於來到這次旅行最重要的目的之一......The MAZDA Zoom-Zoom stadium
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為了可以搶到視野好的自由席,早早就有球迷來這裡排隊等著開放進場
仔細觀察可以發現大部分的球迷都會穿上廣島隊紅色的衣物,不管是T-Shirt或是球衣
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不讓排隊的球迷吸二手菸,旁邊也設置吸菸區,讓癮君子可以盡情吞雲吐霧,也不會影響到其球迷的權益
這點日本人真的很遵守,在台灣常常場邊就有球迷吸菸,整個煙味飄進球場內真的很不舒服
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六月的日本也是相當炎熱的,貼心的球團安排了噴水霧的電風扇來降低溫度
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廣島球場還有一個相當特別的地方,一般收集了雨水除了可以拿來做為廁所沖水以及澆花之外
這裡有一個流水的庭園造景,小河流就是收集了雨水再利用,讓一般的造景增添一些不同的感受
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現場的工作人員也開始將商品一一推出
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喜歡觀察球場的我.....又開始繞著球場外圍走一圈,邊走邊拍照囉
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雨水集水區在球場的右外野側,連外觀都設計得很環保綠建築的感覺


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從職棒元年開始,我就一直是龍迷 心中永遠的存在著紅色的龍隊 愛棒球,希望可以透過部落格的相片、文章 將我眼中看到的棒球世界能夠一一記錄下來

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