專欄 事件行銷,各隊怎麼作?

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今年度幾項創中職紀錄的事件紀念Tee

球員是球隊重要的資產,尤其是明星球員更是球隊重要的搖錢樹,一般來講球隊應該在季初前就規劃好年度商品的品項,像是各項主題活動的紀念商品,或是球員生涯重要里程碑的紀念商品等,但有一種意外狀況,就是事件行銷,這點像之前文章中有講到的所謂危機行銷也包括在裡面,針對一些臨時狀況,球隊要如何利用這些狀況創造商機,這就得看球隊行銷團隊的功力了,日本職棒在這一塊也十分用心,像是廣島東洋鯉魚隊之前就有出過「懂得棒球規則才能贏球」的事件Tee,當時就引起許多討論,而這次我想針對今年幾款臨時事件的事件行銷來作一些紀念商品設計上的討論。

郭嚴文打破了中職懸掛多年的連續場次安打紀錄
(圖片來源:LAMIGO臉書)

首先先來講講郭嚴文破紀錄的連續33場安打紀念Tee,這款Tee使用白底金字作為設計的風格,就釋出的時間,看起來球隊應該是在記錄快達標的時候就已經先設計準備好了,在達標之後便立刻公佈搶得第一手商機,設計上使用了郭嚴文的外號「超級喜歡」來作為標題,並加上郭嚴文的背號以及打擊的剪影圖像,整體來講算是中規中矩,而且也十分應急,畢竟這類事件行銷最怕的就是熱潮消退,但也有幾個點比較需要改進,像是整體色彩用的十分簡單,可以多加入一款色彩豐富整體設計,另外該款主題是以超級喜歡為主,所以似乎沒有提及連續場次安打,也降低了該款Tee的紀念價值,最後就是文字的應用,因為正面使用的是「超級喜歡」的日文,所以乍看之下似乎太像日本職棒的紀念Tee, 這一點是十分弔詭的,如果說今天LAMIGO是日本球隊或是郭嚴文是日本來的洋將的話,這樣的設計就沒有甚麼問題,但畢竟這裡還是台灣的職棒,所以看起來就會十分奇怪,有點反客為主的感覺,建議如果要放是可以把他放為副標,避免反客為主的問題。

王勝偉打出完全打擊,成為兄弟隊史第一人
(圖片來源:中信兄弟臉書)

在來我們看看中信兄弟,中信兄弟今年開始很積極操作事件行銷這部分,而在不久前,王勝偉打出了兄弟隊史上第一次的「完全打擊」,而且也是中職史上第一位達成完全打擊的遊擊手,當時網路上就有人在討論是否中信兄弟會推出紀念Tee,果不其然在兩天後中信兄弟便公佈了王勝偉的完全打擊紀念商品,並開始開放網路預購,除了比較容易製作的紀念Tee外,也製作了會較花時間製造的紀念球,採用預購的方式當然會讓商品到手時的熱度較為退燒,但利用預購的好處便是可以控制生產量以及趕上熱度,在事件行銷上通常會是比較常被使用的銷售方式,而在設計上紀念Tee以及紀念球都是用同樣的圖像,不過在紀念球上轉化為金色圖像,並且加上王勝偉的印刷簽名作為設計,而Tee的部分則是作了紅白兩款,其中紅色款是今年兄弟設計中比較少見的顏色,圖像部分設計較類似日美職棒的紀念圖章手法,使用球員的打擊剪影加上方型的紀念字樣,並且以完全打擊的英文作為主題,背面則是球員姓名及背號,另外加上王勝偉的印刷簽名製作,整體來講風格十分類似其他國外職棒的風格,負責操刀中信兄弟整體視覺設計的沛肯這幾年產出的運動設計都有一定水準,如果一定要挑剔的話,或許就是兩袖上有點太空虛了一些,或許可以考慮加上一點文字或是中信兄弟的LOGO之類的。

義大犀牛胡金龍在王勝偉完全打擊後不到一週也打出完全打擊
(圖片來源:義大犀牛臉書)

無獨有偶的,在相隔不到一個禮拜的時間,義大犀牛的胡金龍也打出了「完全打擊」,而義大犀牛也很快的推出胡金龍的完全打擊紀念Tee,由右上方的LOGO可以看出操刀的設計單位就是目前負責義大犀牛行銷的寶悍團隊旗下的設計組織BSM,義大犀牛在設計上較為吃虧的點就是不好使用的亮紫色球隊主色以及以EDA為主的球隊標準字,所以導致義大犀牛的商品在銷售上不太好推銷,而在商品製作上,主要推出深藍以及白色兩款的紀念Tee,避掉了紫色款Tee不好販售的問題,而在正面設計方面,也是用打擊剪影的方式,並且可能是為了配合義大較為美式的球風,所以在圖像製作上弄得有點美式髒髒的效果及感覺,加上球場以及緞帶的方式點綴,同樣也跟中信兄弟的王勝偉完全打擊Tee一樣用完全打擊英文以及達成日期作為主軸設計,配色上也是用球隊主色調黃紫兩色為主,並且將紫色也用深淺調性作出層次,背面則是用胡金龍的英文姓氏及背號作為設計,主要用黃紫兩色製作,其實只看背面好像有點像洛杉磯湖人隊的紀念Tee,整體而言,也是趕上了行銷熱點及商機,而且也讓許多球迷了解到義大也十分注重事件行銷的部分,之後如果有其他臨時事件發生的話,球迷也會期待球團方面會有甚麼表現,但就設計上有些部分可以再多加強,像是義大球隊的標準字在正面以及剪影的頭盔上就重複出現,造成沒有必要的圖像重複,另外前後也都有胡金龍的15號背號,並且使用的字型還不一樣,也是沒有必要的設計,這樣的圖像放大看或許覺得很精彩,但印在Tee上看的話就會變得十分雜亂,會有點像夜市的商品,應該還是要讓整體看起來夠豐富旦不雜亂,此外,在整個圖象的本壘處可以看到有設計團隊BSM的LOGO,也是有點多餘,畢竟設計團隊在這邊搶露出沒有甚麼意義,除非是雙方聯名,雙方LOGO都要露出才會是這樣設計,否則只會混淆視聽,像是二房媳婦搶家產的感覺。

 

從以上的商品,可以看得出來今年中職各隊也開始了解事件行銷的重要性,也期待各隊可以藉此創造更多的商機,畢竟這是職業棒球,塑造明星、創造話題都是職業球團能夠賺錢的重點,這點LAMIGO作的十分漂亮,也十分期待其他各隊陸續跟上,一起把整個職業市場作大。


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