專欄 【老球迷的回憶】當球團雜誌遇上政黨廣告

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這兩天職棒圈最熱門的話題,應該就是「與棒球比賽不相干卻又與台灣職棒相干」的職棒啦啦隊女孩以「中職啦啦隊」的身份去幫某一總統候選人站台後,球團立即展開自清後引發的種種狀況。對於「職棒相關人員」與「政治」之間的互動該如何自處,巨砲兄「對伊梓帆事件之我見」與陳穎「『伊梓帆事件』與林智勝『逆轉勝事件』的差別」這兩篇的論點,筆者舉雙手雙腳贊成,因此本文不擬對此事件再做評論,而是與大家分享與此事件有相關的一段棒球往事。

 

時間回到1995年,那年,以「快樂、希望」為號召的陳水扁才剛就任台北市長,中華職棒正要進入早年狂熱期尾聲的職棒六年,那時最受注目的一本書,是以煽動「恐共」情緒,以中共即將攻台的假想而大賣的《1995閏八月》;在政治上,以「捍衛中華民國」為號召的新黨,雖在前一年台北市長選舉落敗,支持率卻大幅提升,大有與國民黨和民進黨鼎足而三的氣勢,積極準備在年底的立委大選開疆拓土;另一個比較「平和」但競爭更激烈的戰場則在各大書店的雜誌區:各家棒球雜誌正在進行一場你死我活的大廝殺。

 

在那個年頭,除了從職棒元年就發行,代表聯盟官方的《職業棒球》雜誌外,時報鷹外的各球團也積極發行球團專屬雜誌,如味全龍的《龍族》、俊國熊的《俊國雜誌》、三商虎的《虎虎虎》與統一獅的《獅子棒》雜誌,都成為書報攤的競爭者,但人氣最旺、銷售最佳的,除了聯盟官方的《職業棒球》外,還是球團雜誌的開創者--《兄弟雜誌》。而且當時《兄弟雜誌》在鬼才廖士堯的領導下,許多主題企劃甚至還超越《職業棒球》,成為當時市場上最有趣的棒球雜誌。【作者按:廖士堯在1994年兄弟獲得上半季冠軍後不久即離職,本文提及的時間正在中華職棒聯盟任職,因此與本文提到的《兄弟雜誌》編輯完全無關,特此說明】

 

但就算內容與銷售都名列前茅,《兄弟雜誌》的經營仍相當艱困。

 

為什麼?因為廣告不足。

 

筆者日後因為某些機緣,得以接觸從事雜誌相關工作人員,這才知道不管訂戶與門市銷售有多強,那些收入頂多只能打平,雜誌要有利潤,唯一的管道就是「平面廣告」,尤其是「全彩平面廣告」的賣出狀況,更決定當月老闆的嘴角是上揚還是下垂。也因此所屬廣告AE能否幫雜誌拉到足夠的廣告,就成為雜誌能否存活的重要關鍵。

 

1995年6月,發行第35期的《兄弟雜誌》,封面人物是今年曾來台參與活動的路易士,這並沒有什麼稀奇。

 

 

但是打開內頁,在〈編輯室報告〉的對頁,出現了這則廣告,以及讓人熟悉的藍色車輪標誌:

 

 

封面故事結束後,出現了這則廣告,另外有熟悉的綠色旗幟與五個大字:


 

又一篇文章結束後,出現的廣告是這個:

 

 

沒錯,在這期的《兄弟雜誌》,刊登了政黨廣告,而且不是「獨沽一黨」,是「三黨均霑」,每個檯面上的大黨都有一頁全彩平面廣告,誰也「不得罪」。

 

這不是很完美嗎?

 

而且從這三則廣告可以看出,因為兩個泛藍的黨都知道這則廣告會登在棒球雜誌,因此在版面設計上都盡可能與棒球做出關連;民進黨可能因為預算因素,直接套用「基本格式」,並沒特別為棒球雜誌「量身定做」;新黨當時的宣推人員可能比較年輕,因此除了用特別訂製的「新兄弟黨」當廣告slogan,更用地圖與人的互動,來暗示「台北球場」的主要人潮與兄弟有關,希望藉此多拉幾位象迷認同新黨理念,算是三則廣告製作最精良的一則。

 

直接在棒球雜誌刊登政黨廣告,《兄弟雜誌》應該是創舉。或許當時拉廣告的AE心裡想的很單純:「反正我沒有偏袒任何一黨,也是每個大黨都給一則全彩平面,在這樣『公平』的處置下,既能讓三黨都可以接受,也能讓雜誌增加穩定收入,豈不是兩全其美?」

 

但結果是,《兄弟雜誌》被球迷罵翻了(不只象迷,但象迷罵最兇),逼到當時雜誌社僅次於發行人(洪騰榮)、社長(洪杰、與前位皆為洪家五兄弟之一)的第三號人物--施正偉副理必須在下一期的編輯室報告特地撰文致歉:


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