專欄 別活在別人的陰影中

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大聯盟 S.C. | 2015/10/14

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中華職棒26年賽季正式結束,今年中華職棒的票房較去年成長了8.37%,這代表中華職棒是在進步,揮別2013年曼尼效應和WBC效應的影響,回歸正軌的中華職棒,拚的是經營行銷,怎麼抓住球迷的心才是各球團努力的方向。

行銷變革是今年除了Lamigo之外發展的重點,其中最成功的就屬中信兄弟,從視覺的改變、十個主題活動,的確讓大家感受到這支球隊的進步與改變,其觀眾人數更成長了30%,如今又打進總冠軍賽,這一年對於中信兄弟而言是滿載而歸的一年。

圖:中華職棒26年主場平均觀眾排名 來源:卡好中華職棒觀眾人數分析

從今年球季的主場觀眾排名來看,統一獅是唯一一支負成長的球隊,但統一獅今年真的做了很大的行銷變革,從球場外觀的油漆與潮牌的合作到新的潮流商品部、舞台區、球場塗鴉裝置藝術,球場的外圍讓人有了耳目一新的感覺。

球場外觀

潮流舞台

萊恩酷潮店

潮流商品

主題球衣

 

新的歌舞加油

統一獅今年用『英雄』、『HERO』為主題,球場上每一個人都是英雄不論球員和球迷,但筆者認為英雄不是每個人都可當,真正的英雄要具備一些特質,例如:領袖、國家隊光榮的歷史、優異的成績、具有話題性最重要是高人氣,但綜觀統一獅今年的表現和選手很難讓我感受到誰是真正的英雄。

統一獅裡面真正的英雄怎麼想就只有一個人

就是鼎鼎有名的東方特快車-郭泰源

所以統一的英雄主題第一波主打就是首席教練兼投手教練的郭泰源,現役選手裡面的英雄

就屬這位被冷凍許久的老將-張泰山

但說實在的統一獅要找到一個如周思齊、彭政閔、林智勝、陳金鋒、高國輝這樣的超級巨星的選手,真的找不到一個具代表性的,統一有潘威倫、高志綱這樣的國家隊常客,但星度遠遠不如他隊,英雄的主題活動只玩了兒童英雄、後山英雄、球迷英雄日、粉紅英雄、SUPER HERO 世代傳承後就沒了,緊接著的活動是:Running Girls,UG比賽中!、FOX體育家族夏日棒球派對、台南棒球場草地音樂會,所以?英雄主題是球迷所喜愛的嗎? 我認為這個主題沒抓到球迷的胃口。

球場:

外觀改善了,內在環境才是球迷感受最深的地方,然而受限於台南球場本身建築物設計等因素,球場能改善的不多,頂多在外野多裝椅子,承諾好的移燈柱也沒下文,台南棒球場本身的品質比起新穎的球場實在差太多,球迷比較之下也會認為跟Lamigo同樣價錢但沒那個價值在,今年統一獅將票價調漲50元,筆者也在先前的文章提到這樣的漲價球迷根本無法體會到漲價的價值在哪裡,勢必會降低球迷進場意願。

潮流商品:

來源:Filter017

統一當初會與潮牌合作,最主要的原因是商品真的太醜了,筆者先前也是有建議過可以嘗試和潮牌合作,不過筆者今天要把這句話收回了,筆者認為統一和潮牌合作卻害了統一。

統一獅和中信兄弟最大不同的地方是,統一獅雖推出了潮流商品,但跟球隊本身日系的設計風格迴異,自今我真不解為何球隊商品和球隊本身的設計風個會差異這麼大,先前就此筆者也在先前的文章中大肆批評過,球隊商品本來就應該跟球衣、隊徽的風格相似從來沒有看過這種作法,這些商品給筆者的感受是比較像一般的潮流商品而非統一獅的商品,這些商品對於統一獅毫無代表性也不會讓球迷有歸屬感。

歌舞加油:

歌舞加油法統一獅從Lamigo開始做之後第一個效法的球隊,但歌曲並沒有抓到球迷的心。

獅迷心連心這首歌就被許多球迷詬病

後來又推出了

哇咧獅這首鄉土味十足的歌曲,這首歌的確很能代表統一獅精神

不過後來統一獅又做了許多歌曲,為何會做歌曲呢?當然是效法日本職棒唱歌(x)是效法Lamigo唱歌(O),Lamigo在8局桃猿最強、9局桃猿男兒,統一獅第七局,My HERO!、第八局,王者無敵!、第九局,獅吼功!,這些歌曲都是近兩年出的歌曲,但資深的統一獅迷應該認為只有王者之獅才能代表統一,所以應該是要帶動球迷唱王者之獅才對吧?

統一獅隊歌王者之獅


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