2015/10/14

別活在別人的陰影中

中華職棒26年賽季正式結束,今年中華職棒的票房較去年成長了8.37%,這代表中華職棒是在進步,揮別2013年曼尼效應和WBC效應的影響,回歸正軌的中華職棒,拚的是經營行銷,怎麼抓住球迷的心才是各球團努...

作者:S.C.

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Ogimal

其實統一做這些真的跟球迷互動變多了不少
但球迷的狂熱程度不曉得為什麼還是不及桃猿
今年潘武雄生涯最多轟欸卻沒人搭理

總覺得統一不是沒有做為,感覺上就差一點點就能
發光發熱

S.C.

加油的方式雖然多了互動,但說實在球迷的反應也沒有很熱情
而且今年統一獅很多選手都達到生涯紀錄但為何有什麼人關注,因為他們的紀錄時間拖很長才達成,反觀像林益全都是追著紀錄跑自然會引起話題。

統一今年很有作為,但方向錯誤只學Lamigo的樣子但沒抓到球迷要的是什麼?如果再繼續下去明年的情況一定會更惡化,台南人不捧場統一獅註定會變成流浪獅,明年沒意外:屏東、斗六、嘉義市、花蓮(統一獅主場的賽程會多安排)

Oskar von Reuenthal

我有點不同看法,
其實是活在"表面"的陰影中,
事實上統一是有所區隔的,
他們的加油歌曲就真的是歌曲,
舞蹈表演就真的是表演,
這對場中觀眾意味著---你表演你的、我頂多就是揮揮手,
我想學也學不來......
歌曲需要經過重新編曲,不然跟放流行歌有啥差別,
重點是編曲,不僅僅是歌詞加入一些球隊連結,
比如說進行曲體裁,
我不是做音樂的,無法具體專業說出個所以然來,
大致想表達的意思就這樣...

Play ball~~~


.....

不然是要叫 標哥 回來 飆歌 嗎...?

S.C.

如果可以把整個團隊換掉說不定會比較好

黑蛋

老實說,統一的行銷我認為很沒頭緒,以劉芙豪的千安百轟之旅來說,光千安的部分卻沒有像是林益全來的有話題性,感覺是說,劉芙豪千安達成後,才曉得劉芙豪千安,統一啦啦隊跳母公司的科學麵舞蹈,感覺卻是很沒力,加油取聽了確沒有該有的活潑,以在電視機收看轉播為例,Lamigo的氣勢很強,幾個加油曲都可以讓人琅琅上口,而中信兄弟的啦啦隊專屬歌曲,也讓人印象深刻,義大快樂出航的活潑,卻讓人更想看看原作歌詞,論球衣來說,其他三隊我會考慮買,但絕不考慮統一的,講到球星,中信兄弟就想到彭政閔,還有漏踩本壘板的許基宏,拼勁一流的張志豪,Lamigo就想到陳金鋒、大師兄、還有長面帶微笑的郭嚴文,義大就想到理事長、棒球情人高國輝,神全林益全,活潑的土地公倪福德,以及首安就是滿貫砲的釣蝦瑄,以及最會跑的捕手鄭達鴻等,統一呢?老實說,原本在業餘或國家隊有名望的球星,一但到了統一就變成路人甲乙丙丁,統一不是不會做行銷,而是有沒有心去做而已,看來統一真的要好好檢討了。

S.C.

職業運動的視覺成分真的很重要,統一獅從配色到球衣就讓人提不起勁,潮流商品好看但跟球衣和球隊就搭不起來,統一獅要改革可能首先要先從視覺上著手,乃至到整個行銷團隊替換,才有可能看到實質上能吸引球迷的樣子。

Jerry HA

統一從以前就沒人氣到現在..如果還活在以前什麼歷史傳統..那永遠翻不了身...唯有大破大立從新創造新的統一獅...時代在改變了...過去形象如果是個錯誤..就要大勢改造..保留傳統只是死路一條.一樣慘......個人一點意見..1..跟潮流品牌結合很好..但球衣整體視覺形象要與潮流品牌一致更與統一企業視覺形象脫鉤....橘綠配超醜.不要再用了.....2.全台大家已經知道到統一獅是統一企業了..不需再冠名這個在台灣極具政治敏感性的隊名加上統一這企業形象也並非很OK..統二化工就是鄉名反諷愛噹的用法...好好落實屬地主義學美國MLB..只有城市+吉祥物名稱....例如台南猛獅隊..台南劍獅隊等...不要再冠企業名了...這樣才真的有台南鄉親歸屬感...筆者提到日式..那更好視覺行銷可以完全.拷貝日式任一支球隊..從頭到尾好好改變....質感路線馬上升級.加上台南是古都.有濃濃日系味..更搭....球員不會再是由明星變路人...

S.C.

統一現在第一個最該做的就是全面性的視覺改造,而且是要走日式風格,若像現在潮牌的美式風格不一定能在台南吃得開,此外綠橘的配色也應該修改,整體形象提升才能擺脫過去不好的一面。

統一經營球隊不可能放棄企業名或許可以改為台南統一獅或者府城統一獅之類,7-11把名字弄得又長又臭根本沒必要這麼做。

球隊自身還是有自己的歷史和傳統,雖然要改變但也別忘本,自己原本的隊歌都不見了這就是忘本。

不過說實在統一集團對於統一獅的態度決定這支球隊未來是否繼續人氣低迷,現在筆者也不期待他明年會有多大的進步。

C.J

我是認為明年先換新球衣再來談行銷問題比較重要。

S.C.

統一獅需要做的是像中信兄弟那樣的視覺革新,若只是出潮衣換球衣其實幫助不大,甚至球隊的配色都要做修改才能贏得球迷的心。

中華職棒26年賽季正式結束,今年中華職棒的票房較去年成長了8.37%,這代表中華職棒是在進步,揮別2013年曼尼效應和WBC效應的影響,回歸正軌的中華職棒,拚的是經營行銷,怎麼抓住球迷的心才是各球團努力的方向。

行銷變革是今年除了Lamigo之外發展的重點,其中最成功的就屬中信兄弟,從視覺的改變、十個主題活動,的確讓大家感受到這支球隊的進步與改變,其觀眾人數更成長了30%,如今又打進總冠軍賽,這一年對於中信兄弟而言是滿載而歸的一年。

圖:中華職棒26年主場平均觀眾排名 來源:卡好中華職棒觀眾人數分析

從今年球季的主場觀眾排名來看,統一獅是唯一一支負成長的球隊,但統一獅今年真的做了很大的行銷變革,從球場外觀的油漆與潮牌的合作到新的潮流商品部、舞台區、球場塗鴉裝置藝術,球場的外圍讓人有了耳目一新的感覺。

球場外觀

潮流舞台

萊恩酷潮店

潮流商品

主題球衣

 

新的歌舞加油

統一獅今年用『英雄』、『HERO』為主題,球場上每一個人都是英雄不論球員和球迷,但筆者認為英雄不是每個人都可當,真正的英雄要具備一些特質,例如:領袖、國家隊光榮的歷史、優異的成績、具有話題性最重要是高人氣,但綜觀統一獅今年的表現和選手很難讓我感受到誰是真正的英雄。

統一獅裡面真正的英雄怎麼想就只有一個人

就是鼎鼎有名的東方特快車-郭泰源

所以統一的英雄主題第一波主打就是首席教練兼投手教練的郭泰源,現役選手裡面的英雄

就屬這位被冷凍許久的老將-張泰山

但說實在的統一獅要找到一個如周思齊、彭政閔、林智勝、陳金鋒、高國輝這樣的超級巨星的選手,真的找不到一個具代表性的,統一有潘威倫、高志綱這樣的國家隊常客,但星度遠遠不如他隊,英雄的主題活動只玩了兒童英雄、後山英雄、球迷英雄日、粉紅英雄、SUPER HERO 世代傳承後就沒了,緊接著的活動是:Running Girls,UG比賽中!、FOX體育家族夏日棒球派對、台南棒球場草地音樂會,所以?英雄主題是球迷所喜愛的嗎? 我認為這個主題沒抓到球迷的胃口。

球場:

外觀改善了,內在環境才是球迷感受最深的地方,然而受限於台南球場本身建築物設計等因素,球場能改善的不多,頂多在外野多裝椅子,承諾好的移燈柱也沒下文,台南棒球場本身的品質比起新穎的球場實在差太多,球迷比較之下也會認為跟Lamigo同樣價錢但沒那個價值在,今年統一獅將票價調漲50元,筆者也在先前的文章提到這樣的漲價球迷根本無法體會到漲價的價值在哪裡,勢必會降低球迷進場意願。

潮流商品:

來源:Filter017

統一當初會與潮牌合作,最主要的原因是商品真的太醜了,筆者先前也是有建議過可以嘗試和潮牌合作,不過筆者今天要把這句話收回了,筆者認為統一和潮牌合作卻害了統一。

統一獅和中信兄弟最大不同的地方是,統一獅雖推出了潮流商品,但跟球隊本身日系的設計風格迴異,自今我真不解為何球隊商品和球隊本身的設計風個會差異這麼大,先前就此筆者也在先前的文章中大肆批評過,球隊商品本來就應該跟球衣、隊徽的風格相似從來沒有看過這種作法,這些商品給筆者的感受是比較像一般的潮流商品而非統一獅的商品,這些商品對於統一獅毫無代表性也不會讓球迷有歸屬感。

歌舞加油:

歌舞加油法統一獅從Lamigo開始做之後第一個效法的球隊,但歌曲並沒有抓到球迷的心。

獅迷心連心這首歌就被許多球迷詬病

後來又推出了

哇咧獅這首鄉土味十足的歌曲,這首歌的確很能代表統一獅精神

不過後來統一獅又做了許多歌曲,為何會做歌曲呢?當然是效法日本職棒唱歌(x)是效法Lamigo唱歌(O),Lamigo在8局桃猿最強、9局桃猿男兒,統一獅第七局,My HERO!、第八局,王者無敵!、第九局,獅吼功!,這些歌曲都是近兩年出的歌曲,但資深的統一獅迷應該認為只有王者之獅才能代表統一,所以應該是要帶動球迷唱王者之獅才對吧?

統一獅隊歌王者之獅

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