專欄 該創新?還是該復古?統一球團先想想怎麼慶祝千安百轟吧!

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昨天寫了一篇有關統一獅2016年的展望,意外的是讀者的回應(也沒有很多啦)都集中在統一的「球衣」與「制服組」,制服組關於球員選擇、選秀權運用等問題,老實說是一種沒有定論的開放式問題,然而從回應中得到許多「制服太醜」這件事,就讓我想到了統一這幾年球迷進場人數停滯的狀況。

 

球迷進場看球與否到底是跟球團花招百出的行銷比較有關係?還是球隊打出持續進步的成績有關係?本站的先進們都有精闢的討論(詳延伸閱讀)。以我的觀察,統一球團今年一系列的行銷活動,的確都有濃濃的「Lamigo」風,然而就最後的成效而言,跟球團想要達到的目標顯然還有很大一段差距。當然今年統一球隊的戰績不佳,這本來就會是季賽票房上的毒藥,但在職棒大環境持續回溫的前提下,繳出這樣的票房成績的確有些慘不忍睹。

 

球員生涯百轟應該是個值得紀念的日子吧!然而請各位仔細回想一下,高國慶於今年達成百轟紀錄時,統一有配合舉行任何慶祝、行銷或任何讓球迷更能記住這個難得記錄的行動嗎?如果換成Lamigo球團會怎麼做?我想應該會在達成記錄後的下個主場週末,搞個主題趴,讓高國慶的球迷們跟高國慶說說話,順便找看看有沒有比較特殊的球迷來跟高國慶一起開球。對,這對於球員來說是一種額外的負擔,然而職棒就是一場秀,勝負對於秀的精彩度當然有影響,但球團絕對不能讓球迷進場只為了看球隊贏。如果統一獅在高國慶98轟時,就開始送進場球迷高國慶百轟紀念毛巾,應該會比送陳鏞基的更有目標性及效果。

 

2016年下一個球員難得的紀錄在哪?小破劉芙豪千安百轟只差3支全壘打,只要小破無病無痛,這應該是明年必定會達成的紀錄,統一的制服組們有沒有開始計畫該怎樣慶祝這樣的紀錄?是從球季一開始就發起倒數活動?讓球迷預測哪一場球可以達成這樣記錄?預測對的球迷可以得到與小破同場開球的機會?或者能得到千安百轟的紀念親簽球棒?球團是否也同步開放限量球棒販賣?或當小破累積99支全壘打時,主場開放限量紀念衫的贈送或販賣?如果百轟是在主場發生,當日票根來個大抽獎等等,其實可以做的行銷方式非常多,就看球團有沒有從現在起就開始審慎的規劃與思考。

 

很久以前,我還在台南唸書的時候,只要買票進台南球場看球就能累積點數,點數可以換統一獅球隊T恤、球員簽名球簽名卡球座、謝長亨99勝時將當場次所有可回收的比賽用球由謝總簽名後開放球迷認購,那時候統一的球迷數量一度是所有職棒球隊之冠,所以無論是要繼續創新,還是回頭走老路,統一球團制服組都不該再繼續這樣忽略球員的關鍵記錄!甚至像公務員一樣的認定只要球隊戰績好,票房自然佳!別忘了球隊成績是球員的責任,但票房行銷可是制服組的責任範圍!

 

如果明年格格能拿到10勝以上,球團又有什麼樣的行銷腹案?還是像今年一樣,一個球隊選秀狀元的第一場先發,就這樣水過了無痕?

 

延伸閱讀:

 看球,還是看秀?-中華職棒的球迷進場分析。  By    大艦巨砲主義萬歲!

 駙馬的減法策略 論統一獅 ?! By marc

 

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