專欄 確立商業模式創造營利機會

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大聯盟 S.C. | 2015/11/24

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近幾年來中華職棒第五隊第六隊的話題從未停歇過,有意願者目前浮出檯面就有崇越科技、綺麗珊瑚、麗寶集團、全球人壽等企業,但問題是大家都有表態或者存在著極高的意願,實際上真正有進行組隊動作的有多少?看來大家都還是在等待時機,等待一個職棒真的能對企業有正面幫助且能獲利的時機。

為何呢?現今職棒真正有獲利能力的只有一隊,且這個商業模式雖然其他隊有模仿,卻抓不到精髓而導致票房下滑虧損嚴重,在中華職棒聯盟的立場多年來並未干涉各隊經營也未有輔導措施,如何去經營職棒球隊?一直以來都是各球團自己摸索而來,過了26年的職棒也只有一個Lamigo摸索出一個商業的獲利模式,但其他隊仍還沒有自己的商業模式,因此將Lamigo的成功模式套入,但Lamigo這套也並非每隊都適用,所以才會出現上述票房衰退的情形,我想聯盟的功能只是辦好比賽,對於球隊經營還是各隊自己來,本身也對這方面不熟悉,不過聯盟是有責任幫助各隊將職棒的餅做大,成功商業模式的分享與交流是有其必要,尤其是與日韓職棒合作分享請他們分享經營經驗這點是對於中華職棒營運上有極大的幫助才對,我們的職棒過去都是以〝社會責任〞的大帽子扣著,要怎麼樣讓他轉變成休閒娛樂就有賴國外的經驗去刺激。

來源:中華職棒

今年聯盟所舉辦的臺灣職業棒球發展座談會這種流於形式的大拜拜基本上對於職棒的發展幫助是很有限,會後彙整出的白皮書只流於會議記錄的形式(點下即可下載)並沒有一個具體的結論與共識,所以聯盟在制度和政策上的設定仍有待討論,事實上聯盟應該就職棒發展商業模式(Business Model)做一個研討會,而出席的專家學者也不一定是要體育界出身的,畢竟職棒屬於商業活動仍需要經營管理類的專家來為職棒把脈才對,12月13日聯盟又要舉辦一個研討會名為:2015 我國職業棒球發展之法律觀論壇 ​(點下即可報名),這個研討會還是未討論到現在聯盟整體的核心問題,現階段大家都希望第五隊、第六隊能立即加入,若變成最快2017到2017又說最快2018這樣子是永遠盼不到職棒的餅做大,台灣目前也只有中華職棒這個職業運動,中華職棒蓬勃發展且有利可圖才能吸引其他企業投入不同項目的職業運動。

來源:中華棒協

崇越董事長郭智輝喊要加盟中職喊了也好幾年遲遲不見動作,而這幾天的新聞大家也看到了郭老闆還是執意要加入日本職棒,他目前說了2018年加入中職2021年加入日本職棒,有夢最美希望相隨,但會有這種想法代表郭老闆對於職棒經營一知半解,職棒經營並沒有想像中的這麼容易,也不是想加入就能加入,本身企業體是否夠大能應付職棒隊的龐大開銷,再者行銷、球場、明星球員、球迷缺一不可,球迷的人數越多也代表著未來進軍職棒獲利的可能性提升,至於日本職棒其實是有開放新球隊加盟的可能但受限於巨人為首的老大哥反對,要看到增隊幾乎不可能。

關於職棒經營幾乎都是靠經營者去想像摸索,畢竟國內沒有將職業運動經營當作一門顯學,體育相關科系也沒有專門在培養專業的經營人材,而我國職棒重視場上的球員而漠視後勤的行政體系,導致經營上與國外專業經營仍有很大的一段落差,這些種種的因果關係之下,導致像今天郭老闆這種不符常理的言論會出現,球迷自然會噓聲連連。

結論

在中國大陸已經有對於各種運動產業人才的培育課程,在台灣連一張運動經紀人的證照都沒有,再來是專業的職業運動經理人才、運動行銷人才等,台灣的運動產業乍看之下好像只有運動行銷這行,實際上就是因為外包盛行,導致工作機會少自然沒有大量人才需求導致人才培育不重視,而從聯盟的臺灣職業棒球發展座談會到2015 我國職業棒球發展之法律觀論壇,並不能解決目前一個聯盟兩個世界的窘境,更無法解決第五隊、第六隊加盟的燃眉之急,筆者希望聯盟一定要想辦法讓各隊的經營能有所突破成長,向MLB冬季會議學習才是正確的方法,透過商業論壇和工作坊讓各隊能交流彼此的商業模式,並刺激整個聯盟成長,而更專業的人才也能夠過冬季會議的場合取得職業運動的工作機會,並讓職棒能有更多專業人才加入,幫助中華職棒能有更專業的經營。

職棒要有所成長,台灣職業運動要進步,首先方向一定要正確

 

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