專欄 揭開球衣背後的金錢密碼

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大部份的運動主要的收入來源就是從自轉播權、門票收入、贊助商、球隊商品而來的。球衣是一個可以提高球迷對球隊的認同感,然而廣告商也看到了這個商機,紛紛投入資金贊助,對球隊來說也是一個不可或缺的收入來源之一。

其實中華職棒的補丁廣告球衣也算是領先全球,就連NBA都考慮要開放球衣上頭讓廣告商在上頭做露出,可見商業價值的魅力,在這球員薪資飆漲且景氣不好的時代,深深吸引著各球隊的老闆們,今天要跟大家分享的是扣除英超

「2015-16歐洲足球最有價值球衣 TOP10」

TOP 10 多特蒙德 (德甲)

球衣價值:至少 600萬歐元/年

廠商:Puma  (600萬-700萬歐元/年)

廣告商:Evonik  (未公開)

本季狀態回神的昔日德甲強權,黃黑相間條紋是「蜜蜂軍團」傳統的象徵。這次擠進排行榜第10名,胸前廣告商由世界知名的化工公司-贏創集團贊助,Evonik不只贊助球衣廣告,本身也是球隊股東之一,擁有9%的球隊股份(市值3億歐元)。而上季開始香川真司的再度回歸,應該也會吸引不少亞洲球迷購買收藏。

本季鳳還巢的香川真司,狀態與表現皆回溫

TOP 9  聖彼得堡澤尼特 (俄超)  

球衣價值:至少1740萬歐元/年

廠商:Nike  (未公開)

廣告商:俄羅斯天然氣石油公司 Gazprom Neft   (1740萬-1840萬歐元/年)

去奪首奪俄超冠軍的澤尼特,今年球衣即在對徽上繡上象徵冠軍榮耀的星星,而從2010球季開始贊助的Nike,展現一向拿手的設計強項,在主客場球衣,設計波浪紋路上去,是聖彼得堡Neva河的象徵,簡約配色,但意義重大。

巴西重砲Hulk力扛澤尼特火力功輸

TOP 8  沃夫斯堡 (德甲)  

球衣價值:至少2000萬歐元/年

廠商:Kappa  (未公開)

廣告商:福斯汽車 Volkswagen  (2000萬歐元/年)

身處福斯汽車公司總部,同時亦擁有世界最大汽車工廠,想當然爾福斯汽車必然會成為球隊球衣露出的廣告商主,除了球衣、主場球場也就叫Volkswagen Arena,其實福斯汽車是擁有球隊90%股份的大股東,這樣的資金相挺,也讓「狼堡」2008-2009球季力壓巨人拜仁慕尼黑奪下德甲冠軍。本季主場球衣部份採取類似曼聯09-10主場V形設計,更讓球員穿起來更展現霸氣,而客場則是把福斯汽車的LOGO延伸至整件球衣,好看又不衝突。

本季從慕遜加柏轉會來的 Max Kruse 即繳出好表現

TOP 7  國際米蘭 (義甲)

球衣價值:3400萬歐元/年

廠商:Nike  (2000萬歐元/年)

廣告商:倍耐力 Pirelli  (1400萬歐元/年)

今年國米的球衣設計並無太大變動,依舊以黑色為主色調,藍色相間搭配,今年也是國米奪得歐洲足總盃(UEFA Cup)25週年,與狼堡相同,球衣廣告商也是與在地企業做結合,1872年於米蘭發跡的Pirelli輪胎,身為世界五大輪胎廠,1995球季就已經開贊助國米至今,也成為國米球衣給人的一個傳統印象。

Felipe Melo(右)為國米中場大腦

TOP 6  尤文圖斯 (義甲)  

球衣價值:4030萬歐元/年

廠商:Adidas  (2330萬歐元/年)

廣告商:Jeep  (1700萬歐元/年)

義甲冠軍的代名詞,黑白相間的「斑馬大軍」,2015-16球季主場依舊維持黑白直紋,也將廣告商吉普大廠Jeep融入球衣卻不顯衝突,客場是繼11-12球季後再度使用粉紅色,這個男女通吃的顏色,勢必會替球衣業績再向上攀升,而本季結束與Nike長達12年的合作關係,首度與Adidas簽下贊助合約,6年價值1.4億歐元。

年輕妖鋒 Pogba (右)已預約法國國家隊核心人物

TOP 5  AC 米蘭 (義甲) 

球衣價值:4190萬歐元/年

廠商:Adidas  (2490萬歐元/年)

廣告商:阿聯酋航空 Fly Emirates  (1700萬歐元/年)

今年AC米蘭是第二個球季將「聖喬治十字」設計在球衣上面,這個St. George's Cross 最早是來自於熱那亞共和國的旗幟,設計上Adidas依舊將象徵該牌的三線條設計與雙肩上。然而結束與汽車廠Opel和博弈公司Bwin的贊助長達16年的贊助關係後,與阿聯酋航空簽下第二個5年贊助合約至2020球季,總值8500萬歐元。


標籤: 足球 球衣 贊助商
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