2016/02/04

百花齊放的球鞋時代,時尚華麗的DADA回憶

曾經百花齊放的球鞋年代 前些天跟大家分享了,球鞋文化不可或缺的一場比賽-96年NBA全明星賽,勾出了許多老鞋迷,聊著聊著大家有一個共同的回憶:1995~2007。這個區間根本是球鞋最美好的年代。...

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曾經百花齊放的球鞋年代 

前些天跟大家分享了,球鞋文化不可或缺的一場比賽-96年NBA全明星賽,勾出了許多老鞋迷,聊著聊著大家有一個共同的回憶:1995~2007。這個區間根本是球鞋最美好的年代。

當年各家品牌百花齊放,跟現今可算是一家獨大的狀況相比之下,那時有好多好多的品牌可以選擇。印象最深刻的是曾經那個時期追過以街頭文化為起源的品牌DADA,回憶裡第一次知道這個品牌是來自於 2002 年全明星賽 Chris Webber 所著用這雙全電鍍銀的鞋款 C-DUBBZ。


 

1995年,許多的傳奇從此開始  

一個在 NBA 場上創下了 72-10 的傳奇,另外一個是在美國東岸極具野心的年輕小夥子Dwayne Lewis,開始了他的潮流王者之路.
 
Hip-Hop、RAP、DANCE 等文化對於美國黑人從小成長過程幾乎是完完全全不可缺席的必要元素,超寬鬆的大版 T-Shirt,低到不行的垮褲,棒球帽反著戴,閃亮亮金爍爍要誇張有多誇張的飾品,一雙爛爛的板鞋,更是當時走跳的當紅行頭。


 

當時最夯的舞步C-Walk

 

Dwayne 小時候腦袋就充滿設計靈感與天賦,常常繪製出特別又使人著迷的圖騰。在朋友間的鼓勵與躁動之下,Dwayne就立下一個目標,要搞一個全美國最屌的Hip-Hop品牌。

時間快轉到1995年,Dwayne Lewis 以及合作夥伴 Michael Cherry 湊了1000美元,在拉斯維加斯服飾品牌發表會中租了一個展區,並且在這次展覽中拿下兩張訂單,其中一張訂單是一頂 POLO 五片式帽子,由於此次展覽的收穫兩人更加篤定闖入創立品牌之路.

同年夏天在 NY 租了一個工作室,從製作 T-shirt 和帽子起家.下一步必定就是往品牌之路前進。作為一個潮牌必定搭上一個超帥超酷的名字(當時美牌中最潮的牌子就屬FuBu)。Dwayne想破腦袋,到底該怎麼用甚麼樣的名字,來匹配上其心中這個以Hip-Hop王者為目標品牌。

這時上天給了 Dwayne 一個恩賜。孩子出世,正當牙牙學語學發音之時,發出聲音"dada"的叫著. Dwayne頓時靈感源源不絕地湧現,覺得這發音充滿了力量,擁有創造性、顛覆性和神聖性以及有種全新的感覺,與其心中品牌的意象完完全全的重疊上,DADA就此誕生!


品牌 logo 定調後,很快的 DADA 在美東,嘻哈歌手之間以及潮流中開始流行起來,漸漸的東岸吹起一陣 DADA SUPERME STYLE。而野心更大的 Dwayne 也開始往下一個目標前進,準備打入美國時尚潮流的領導性城市LA。

Dwayne Lewis曾說過


"In the apparel business, [success] can definitely happen. One day you can be Ricky Martin, another day, someone else,"
在潮流生意這一塊,成功絕對是指日可待.總有一天你會爆紅,但別忘記別人也有這個機會

"But we're going to be here for a long time. We're close to our target market, and we're not scared to take chances."
我們已經深入這個領域很長一段時間,我們非常了解主流市場變化,我們不怕迎接挑戰

前進西岸後,善於社交手腕的 Dwayne 開始慢慢地打進美國連鎖運動品牌銷售體系,Footlocker,Finish Line,Eastbay。表面上看來 DADA 這品牌有做出成績,但聰明的 Dwayne 自己知道這樣還不夠,當下的 DADA 還沒有足以令世人讚嘆的代表作品出現,尤其在當時是想積極打入運動市場的DADA來說這無疑是一個極需要突破的障礙。

最初鞋款上的設計目標 DADA 就只鎖定酷炫的外在。DADA 鞋款光是色彩搭配及外型上的酷炫已經讓為數不少的消費者無法抗拒,但是 Dwayne 想要更上一層樓,除了外觀的革命外,要追上 Nike,Reebok或Adidas ,更必須兼具美觀及功能性。


2001年,推出的多功能運動鞋 dada SOLESONIC FORCE SUPREME,正式開啟了DADA在運動領域兼具美觀及功能性的時代。

 

2002年,NBA明星賽,Chris Webber 一上場就成為全場焦點,吸引眾人目光的不僅僅是全盛時期的球技,更吸睛的是所著用 DADA 為他特製的全電鍍鞋款"C-Dubbz"14個年頭過去了,這雙鞋目前仍然NBA史上十大經典鞋款之一。

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