2016/05/29

沒有歷史沒有明星賽的義大犀牛

很快的一年一度的中華職棒明星賽就要來臨,而今年的明星賽分組改回傳統的戰績分組,就是去年戰績1、4名組隊,2、3名組隊,這樣的分組對於去年拿下總冠軍的LAMIGO球團就是跟墊底的統一獅球團在一組,這是一...

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很快的一年一度的中華職棒明星賽就要來臨,而今年的明星賽分組改回傳統的戰績分組,就是去年戰績1、4名組隊,2、3名組隊,這樣的分組對於去年拿下總冠軍的LAMIGO球團就是跟墊底的統一獅球團在一組,這是一個相對比較平穩的組合,人氣鼎盛的LAMIGO球團固然有不錯的球星人選,但是傳統老牌元老球隊依舊可以維持相當的選票。

反觀另外一組就是可怕的一面倒局面,承接元老兄弟象隊的中信兄弟在今年大力採購進補之後展現,更大手筆的與專業行銷公司合作,將既有的龐大象迷基礎在向上提升,搭配開季以來一直穩居首位的強勢戰績,更是讓象迷對於自身支持的隊伍產生榮譽感。

所以截至今日為止所開出來的明星賽票選結果就是:

所有位置全部一片黃海,有些位置甚至連第二順位都是中信兄弟,明星白隊剛好分配到的是兩支經營權有轉手過的球隊,中信利用華翼娛樂接手兄弟象隊,義大則是收購興農讓興農在2012年底走入歷史。

兩支新東家在收購球隊後的作為也分成兩派,中信兄弟保留原有球隊主體色彩來開發新球衣,甚至吉祥物也沿用過去傳統的大象,僅僅在球隊名字前面冠上中信2字,作為一個曾經擁有過中信鯨職棒隊的中信金控而言,他很謹慎的使用華翼娛樂來保留兄弟象並且切割過往的中信鯨

反觀義聯集團接受興農牛隊之後,成立義大職棒公司改組全新球隊的型態,改變吉祥物為遊樂園的犀牛,改灰綠球衣為紫白主體,盡可能的減少興農的元素,讓義大犀牛成為一支嶄新的隊伍。

一邊是延續舊有球隊的存在,一邊是開創新球隊的未來,這兩種作法都沒有誰對誰錯!

但是在球迷心裡就會有延續上了落差,就像中信鯨的球迷就不會認同中信兄弟象隊是他們的隊伍,反而是兄弟象球迷會很開心的迎接這個更大方的母企業,而華翼娛樂也引進專業的行銷團隊來打造球隊形象和行銷活動,讓過去號稱的百萬象迷有高水準的活動可以參與,從去年的中信金控本部的客場戶外轉播會,到OB復古週的活動都在在的開發新象迷、喚回老球皮,今年更是用心的使用業餘乙組時期的球衣來復古,還特別找來從職棒元年就開始在台北市立棒球場賣香腸的香腸伯來開球,這樣濃濃的懷念氣氛更是將新舊球迷結合在一起。

另外一邊的義大犀牛不斷的降低興農元素,例如興農時期的老將和教練團,基本上可以放棄的就放棄,這一點在去年執行的非常徹底,例如洋教練團打底的組合、陽建福、林英傑、林其緯等這些興農牛時期的選手,也放棄吸收興農牛時期奪冠的核心打者,也是聯盟最偉大的打者張泰山。

徹底的切割過去的歷史就成為嶄新年輕的隊伍,但是這樣2013年成立的隊伍要在明星賽挑戰的是1984年就成立乙組球隊,一路過關斬將拿下甲組冠軍進軍職棒,在職棒26年頭當中建立2次三連霸王朝,拿下7次總冠軍的老牌球團。

所以就算戰績僅咬在中信兄弟之下,但是球隊選票卻遙遙落後就可以理解了,過往的興農球迷並不是能完全接受現在的義大犀牛,開發出來的旅美歸國幫累積的人氣卻是需要更多的時間來發酵,切割過去走出自己的路這是很辛苦的旅程,但是這樣一來的行銷就需要更專業的企劃執行,可惜的義大犀牛在這方面卻多半反覆不定,成軍以來結合專業團隊的運作打出一片大好氣象之後就終止,然後前年進入票房寒冬之後又重新找專業團隊進駐,成功打造話題之後又解約回歸自主行銷,這樣活動公關的專業無法得以延續培養球迷,只能仰賴大本營高雄地區的戰績球迷,這樣的效果就是人氣方面遠遠落後給中信兄弟。

今年擔任總教練的葉君璋重新找回老興農時期的教練和選手來籌組教練團,但是過去三年承接球迷的黃金時機已經錯過,現在的犀牛就是一個年輕的犀牛,只有承接過往興農8壯士時期燃燒的選手,不再承接過去興農的榮耀和慘澹。

過往大家都戲稱再強的明星到了統一獅就會變成路人,如今在犀牛球團的球星看來更是哀傷,擁有聯盟最多MLB等級的選手,長期佔據投打榜的球星,卻因為沒有足夠底蘊的球迷基礎而淪為明星賽板凳,連一席之地都沒有的窘狀。

在自家主場出賽卻還是黃澄澄的觀眾席背景道出了兩隊球迷基礎上的差距。

 

本文圖片由:選手村的運動&旅遊世界  法老的攝影視界 授權提供

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