專欄 從雙獅會到費古洛—統一行銷大進擊!

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今年質感最好的主題球衣!

一直以來,統一獅球團給人的印象就是「公務員」,或者把職業運動當成社會公益來做,所以統一獅的球員得到不錯的照顧,也是第一支本土球員薪水破億的球團,然而在球隊行銷上,總覺得有那麼一些使不上力。

不過,我必須要說,今年統一獅球團似乎在行銷上找到一個對的方向,對於不常接觸棒球的潛在運動迷,統一獅邀請了林書豪來開球,對於老球迷回鍋這塊,球團創下聯盟先例,為費古洛這位統一獅三連霸的最佳助拳手舉辦遲來退休儀式,以及邀請秋山幸二這位與郭泰源同時塑造西武王朝的明星來台開球,這些活動幾乎由淺至深,完全涵蓋不同棒球深度的球迷。

針對女性球迷,球團也推出一系列粉色系之專屬商品,並於六月時舉辦「完美女孩主題日」的一系列活動,在球場上勝負已分的時刻,適時引導球迷的焦點轉向,其實是個非常聰明活動時機點。

除了找對人,相關棒球的商品水準也大幅提昇,雖然雙獅會受到天氣影響有些美中不足,然而光是這件主題球衣,搭配限時2天電鏽統一球員甚至自己的姓名背號的服務,雖然搭配起來一件球衣最便宜也要將近4,000元,然而7月9日網路開賣不到兩小時,最搶手的L與XL全部賣光,現在只剩下大尺寸110及130cm的球衣(我也只搶到這種SIZE@@),球團甚至想到開放球迷直接訂購陳傑憲與蘇智傑的背號,顯見球團的細膩程度。由統一官方粉絲頁上一堆球迷哀嚎要求球團持續上架的聲音,除了中職的球迷們非常識貨,不怕周邊商品開價高,只怕看起來沒那個收藏的價值外,也可以證明這次行銷活動的力度與受關注度是非常強大的。

另外,費古洛當初並非很愉快的離開統一獅,然而球團卻能放下過去的爭議,願意再度邀請費古洛來台灣,並且破天荒的幫一位洋將舉辦引退儀式,這看在重度棒球迷眼中,絕對是大大加分的宣傳動作,這也不禁讓我開始聯想,泰山的下一站是否又會回到統一?順道一提,就連費古洛引退的紀念T恤,也是設計感十足的好物。

 

最後再跟統一獅迷分享個好消息,為什麼雙獅會紀念球衣球團敢開放球迷預購兩位季中選秀內野傑尼斯的背號?為什麼7月9日中美交流戰後,這兩位球員要以撲壘的方式從國家隊引退?郭李總教練也說兩位可能不隨隊參加12日起的哈連杯?或許下星期就會聽到這兩位很可能是四代獅的主力加盟統一的消息,也希望統一辦個盛大的加盟記者會(不過我還是堅持我心目中的統一先生--高國慶!)。

照片來源:統一獅臉書官方粉絲團


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