2016/08/19

從戴資穎事件看各種球鞋門

我國羽球好手戴資穎在2016年里約奧運女子羽球項目,在16強賽中不敵印度好手普薩拉,結束了這次奧運之旅,但奧運比賽的結束卻是另一場爭端的開始,在8月16日傳出因戴資穎未穿著羽協官方贊助商Y牌的...

作者:S.C.

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我國羽球好手戴資穎在2016年里約奧運女子羽球項目,在16強賽中不敵印度好手普薩拉,結束了這次奧運之旅,但奧運比賽的結束卻是另一場爭端的開始,在8月16日傳出因戴資穎未穿著羽協官方贊助商Y牌的鞋款出賽,考慮懲罰,此事引發了民眾熱議,對於羽協與Y牌近日各種不利消息接踵而出,這件事傷害的正是Y牌在台灣的商譽和形象,而羽球協會則成為繼棒協與網協之後,新一個被鄉民酸爆的體育單項協會,這場爭議尚無法立即止血,不論是Y牌與羽協的危機處理更是完全不及格,只會讓自己更陷入泥淖之中,該怎麼止血筆者在文末會給些建議。

世界體壇最著名的CBA李寧球鞋門事件

2012年中國本土品牌李寧耗資20億人民幣,買下了CBA連續5個賽季的運動品牌獨家贊助權,其中包含了球員腳下的鞋子,而這件事情的爭端開啟是在12年CBA開季後幾天聯盟針對12名未著李寧球鞋的球員開罰2萬人民幣,許多人月薪可能連1萬人民幣都不到,看到2萬元的罰則的確是很誇張的價碼,而過去安踏贊助時期也沒有如此硬性規定,僅只要將球鞋LOGO貼上就可以穿著它牌鞋款。

林志傑、李學林、曾文鼎等人力抗李寧球鞋門

▲林志傑於CBA明星賽穿著李寧鞋款

自2012年賽季開始台灣征戰CBA的選手林志傑、李學林、曾文鼎等人皆為NIKE簽約球員,卻因未穿著李寧球鞋而遭開罰,後來換穿李寧鞋後林志傑在媒體面前控訴穿著李寧球鞋造成雙腳紅腫,而高額的罰款也被網友吐槽是霸王條款,這些事情不但未能幫助李寧提升品牌形象增加銷售量,反而產生了一連串的負面消息,當時李寧的危機處理方式願意幫助球員訂做球鞋,也不願意開放球員穿著它牌鞋,除非是支付高達80萬人民幣的贖金,李學林更被開罰將近台幣300萬,林志傑至少很幸運地進入全聯盟僅13名的保護名單中,其他台灣球員就沒這麼幸運,只能摸摸鼻子續穿李寧鞋款。

CBA這種把球員選擇個人器材的權益賣給廠商,在職業運動上這種做法應該是全球首見,當然對岸常講國情不同,職業球員本來就有追求個人贊助的權利,若剝奪腳上的權力,那可是大大犧牲個人的收益和健康,李寧的籃球鞋是否有因為這樣的豪擲成為與NIKE、Adidas並列的國際一線籃球品牌呢?我想大概還是繼續做中國的品牌,而非國際的品牌。

CBA球鞋門與這次戴資穎球鞋門最大不同的點在於,一個是高度商業化的職業聯賽,一個是業餘的羽球協會,而職業聯賽頂多繳錢解決問題,但羽協握有選手能否參加國際賽的生殺大權,不管如何,除了服裝外選手的武器鞋子球拍,不應該隨便就賣掉。

中華職棒也有球鞋門?

過去林益全效力興農牛時期,因興農牛與美津濃有簽約,而當時林益全本身也未有任何廠商簽約,使得他得穿著美津濃球鞋,他常反映美津濃的釘鞋金屬釘的位置會壓迫腳底板使得跑步打擊都會痛,後來寺岡孝教練帶他去日本訂做釘鞋有改善,接著2012年台灣也有廠商贊助他訂製釘鞋,而經協調後球團也未限制他穿著他牌釘鞋,直到2013年NIKE簽下林益全後,換穿NIKE釘鞋的林益全就沒有在反映鞋子有問題,反而是發現自己腳會不斷長繭的皮膚病造成腳的不舒服,跟鞋子的關係其實不大。

 

危機該怎麼解決?

▲日本廠商道歉示意圖(來源:DOVE廣告)

最近常日本廠商謝罪的新聞,Y牌身為日本廠商為何不仿照其他日本廠商當眾鞠躬道歉呢?身為日本廠商應該要落實日本的謝罪文化,畢竟合約是你們與羽球協會訂的,但卻約束是第三人球員,造成社會觀感不佳,的確是很嚴重的錯誤。

再者是加碼回饋台灣基層:台灣目前還是許多學校缺乏羽球的器材,若Y牌這次能順勢捐贈大量羽球器材至偏鄉學校並與羽球協會合作在鄉下開羽球育樂營課程,這對於修補品牌形象絕對是有很大的挹注,其實要挽回品牌形象並不難,只要讓人家感到你的誠意,我想風頭過了大家也就忘記。

 

圖片來源:戴資穎→VICTOR勝利體育

                  林志傑穿著李寧鞋→全體育圖片社

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