專欄 歸來「冠」兮:陳冠任談旅美獨聯心得(下)

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前面提到,就算在美國,獨立聯盟的資源仍是非常稀少,經營起來更是十分辛苦。雖說獨聯也是有自己的主場(比賽場地與小聯盟球場同級),看台規模也在數千人,但陳冠任說大部分的比賽據他目測大概都只有一千多人上下,這讓筆者回憶起1999~2001年的職棒谷底期,還沒加上野台戲上層看台的新莊球場,例行賽期間也差不多就這個人數,當時看台上的空曠感至今仍能清晰體會。

雖在美國,獨聯的資源還是比較缺乏,圖為藍蟹主場的室內打擊練習區

如果在台灣,一場比賽的觀眾這麼少,早就開始進行各項cost down的動作:活動經費?砍!新的活動企畫?除非不用花錢,免談!改善球場設施?能花這筆錢可以立刻回本?不能?退件!屬地主義?花錢要五年十年後才看的到效果?當我瘋了嗎?不弄!

 

如果推測台灣球團老闆會這樣做的原因,可能只有一個:做這些都要花錢,而對台灣的老闆,花錢就跟要他的命一樣。因此沒有立即可見的效果,花台灣老闆的錢就跟拔鐵公雞的毛一樣,會要命的。

 

同樣遭遇觀眾不足的困境,美國的獨立聯盟是怎麼操作?陳冠任就他自己能看到的部分,他發現美國獨聯的球團在行銷與球場的部分,不但不會縮減,反而更努力的去推動各項球場活動;活動的規劃與推動,更是與球場所在城市盡可能的緊密結合,徹底落實屬地主義。

 Photo by Scott Hung

根據陳冠任的描述,筆者在此把他所看到的球團相關活動分為三類

 

一、比賽後開放球迷進入球場

陳冠任說在比賽結束後,球團會在球員把個人裝備待離球場後,在一定管控的情況下開放球迷進入球場內,通常開放時間都在晚上八點到九點前後,在半小時內只要不破壞球場設施,球迷可以在球場內完全自由活動。因此最長看到的畫面是父親或一家人帶著小朋友非常快樂的在場內同歡。

 

這種在比賽後開放球迷進入球場進行體驗的活動在有職棒的各國都很常見,比如日本的西武球場便會選擇特定的的週四舉行「Salaryman's Night」,在這天讓買票進場的球迷都有機會踏上球場草皮。但獨聯與日職不一樣的地方在於獨聯的開放球場是「時常舉辦」,就陳冠任親眼所見,雖說不是每一場賽後都有,但他在獨聯打過的每一座球場都有進行,開放頻率非常高。聽到這裡筆者也覺得不可思議,很難想像那是怎樣的光景。

 

二、與當地學校積極互動

要經營屬地主義,「學校」是必然注意到的重點項目,其實中職從開打到現在,除少數號稱「全國主場」的球團外,本身企業帶有地域色彩的球團,對於當地學生球迷的經營一直十分積極,也不時派出球星參與當地學校各項活動。但陳冠任「看」到操作模式卻正好相反,他看到美國獨聯的作法,是想辦法讓學生「進來」球場。具體的作法有兩種

  a.每個禮拜球團至少選一場中午開打的比賽,安排學校帶整年級或整間學校的學生進場看球。

  b.在球場沒有比賽的休息日,球團會安排當地的中小學生參觀球場設施,同時也如球迷開放日讓學生可以進入球場,除了參觀球場內部,也會讓學生踏進球場,有時陳冠任在休息日的自主練習時,會看到球場外野草皮滿滿的都是學生,有的在打球、有的快樂的到處奔跑,就像一堂與校外教學結合的體育課那樣。

在這裡做一點補充說明,b的作法在英文稱之為 stadium tour,日本人稱為「球場見學」,中文通常稱為「球場參觀行程」,這也是國外職棒行之有年的相關活動,如福岡雅虎巨蛋、大阪京瓷巨蛋、甲子園球場、廣島馬自達球場等,且都有規劃中小學生專屬的團體行程。(作者按:這部份PTT棒球板的jfy有寫過非常精彩的體驗文,請參閱文末的延伸閱讀)

 

三、當地罕病兒童的圓夢計畫

「罕病兒圓夢計畫」是在全世界各國均熱烈響應的一項活動,這是因為得到罕見病的的孩童們大多出生後就受到病痛折磨,無法和一般小朋友過著正常生活,但他們也是人,也有自己的夢想與期望。因此在各國的慈善基金會協助下,盡可能的幫助罕病兒在有生之年完成他們的夢想。而許多熱心公益的職業球員也積極參與這項活動。比如紅襪隊「老爹」David Ortiz,在他的退休紀念影片中,就有記下他積極參與罕病兒圓夢計畫的身影(下面影片約27:29開始)


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