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2016/10/26

不一樣的NIKE-推廣女性運動的助手

NIKE是一個家喻戶曉的名字,他是有著最大銷售量的運動品牌,所有的運動服飾的潮流也可以說是跟著NIKE走。NIKE涵蓋了幾乎所有的運動用品,像是鞋子、衣服、裝備、和近年新推出的健身課程。其中,鞋子又...

作者:TRIO

   NIKE是一個家喻戶曉的名字,他是有著最大銷售量的運動品牌,所有的運動服飾的潮流也可以說是跟著NIKE走。NIKE涵蓋了幾乎所有的運動用品,像是鞋子、衣服、裝備、和近年新推出的健身課程。其中,鞋子又有許多經典款,像是喬丹系列、慢跑系列、Air Max系列。近幾年,女性意識抬頭,NIKE推波逐流的推出許多為女性設計的專櫃。

   但你知道,其實NIKE這個名字是女生的名字嗎? 是源自於希臘神話,有勝利的意思,早在2008年,NIKE倫敦就已經指出女性在媒體版面上的不足,也開始提倡年輕女性運動員,但影響卻只限於英國。直到2015年,NIKE順著抬頭的女性意識推出了#BETTERFORIT這個標語,不像以往都找名人來代言,像是Lebron James、Chris Bosh,而是提倡了一個挑戰叫做"90-day better for it challenge”,讓女性接受挑戰或是竭力達到自己的個人目標,並且鼓勵參與者把自己的過程與結果po在社群軟體上,除此之外也讓此挑戰替NIKE博取版面,並提倡#BETTERFORIT這個標語。

      對NIKE來說,這或許不是一個新的主題,但卻是全球最大有計畫的推廣,不只像以往一樣推出了電視廣告,更推出了手機軟體,像是Nike+ app,更替女性舉辦了馬拉松。NIKE預計在2017年能在上海開創一家專屬女性的分店,除此之外,NIKE的此項作為,也讓最近打敗Adiidas成為第二大運動品牌Under Armour 重視這個領域。現在,最新一期的標語”This girl can”的焦點是不管你是什麼年齡、身材、經驗都值得慶祝自己的運動成績。那我們還在等什麼呢?一起實行”This girl can”的宗旨吧!

 

 

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