新聞 運動融入生活 點亮城市行銷新契機!(國際賽事能力建構研習營)

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國際賽事在臺灣舉辦的次數日趨頻繁,是選手很好磨練的機會外,讓民眾有更多觀賞國際賽事的機會。欣賞賽事之餘,更期盼民眾能將「運動」結合「生活」。也希望透過共好營隊,能強化賽事主辦單位的規劃與執行能力,並促使地方企業與運動賽事結合共創「雙贏」。

教育部體育署共好營隊先行已舉辦過北區與中區場次。這回南區活動重點在於「國際觀賽規範與案例」「球迷觀賽經驗談」「國際賽事轉播資源」「賽事營運管理能力」「運動結合城市行銷」,最後更透過「水域活動的實地觀摩體驗」讓與會者對於【運動融入生活】有更深層的體會。

 

共好營上半場由國立臺灣體育運動大學馬鈺龍助理教授揭開序幕,談到因應這些年來臺灣舉辦國際賽事次數頻繁,體育署製作國際運動賽事管理手冊圖文導覽的影片,從申辦、籌辦到全面性評估,提供相關單位在舉辦賽事時可以做為一個依據。

 

接著,由亞洲奧林匹克委員會陳國儀執行委員,分享過去巴塞隆納奧運,中華棒球隊比賽時,場上出現相當多中華民國國旗,因為當時主辦方對於群眾在觀眾席上的言論與人身是給予一定的自由。但四年後的年亞特蘭大奧運,因為主辦的分離主義氛圍環繞下,讓當時的執委會決定不允許代表隊以外的旗子出現,而這個規定也意外的讓青天白日滿地紅的旗子被禁止於觀眾席上出現。

亞洲奧林匹克委員會陳國儀執行委員

現任國家運動訓練中心邱炳坤執行長利用剛結束的巴西里約奧運,讓大家知道大型賽事的箇中奧妙,也提供豐富且有趣的「奧運數字」,讓與會者知道綜合型賽事的規模是如此的龐大,最後用這句「要讓運動成為一件重要的事情!」作為收尾。

 

緊接著的主題是談論球迷素養,邀請到拓飛文化徐有辰創辦人分享,身為熱血足球迷的他,提到體育是能讓大家凝聚意識且不分你我的一件事,原因有三:「比賽不可預知性」「享受比賽的氣氛」「支持我的親友」。另外,也透過國外的案例分析告訴大家,其實臺灣球迷相對於國外「熱血」球迷,是非常守規矩的。

拓飛文化徐有辰創辦人

而最近運動場上發生的負面事件,徐有辰表示應該要先回歸到本質,是什麼原因導致進場觀眾過少,讓那些有心人士趁機滋事。

 

「增加球迷認同,球迷才會站在你這一側。」

 

上午場尾聲由中華民國大專院校體育總會羅子建組長,分享與體育署共同合作建置的網路影音頻道(MOE Sports)。

 

「現今因科技發展迅速,新興媒體勢力的崛起,大家對影音收視的習慣也從電視移轉到網路平臺。」

 

中華民國大專院校體育總會企畫宣傳服務組羅子建組長

而網路影音頻道成立至今,已有近萬的追蹤訂閱、270萬的觀看次數以及超過2,400分鐘的賽事轉播,其中包含大大小小的運動賽事。另外,網路的無遠弗屆也是「行銷臺灣」的一種方式。透過整個頻道的規劃建置過程,可以讓國人瞭解體育署的相關政策推廣,亦可以滿足運動組織對賽事的行銷與推廣。

 

下午場次,則由高雄市體育處黃煜處長開場,透過在地經驗與大家分享高雄是如何透過運動賽事結合城市行銷,但在這之前必須先瞭解自身的「賽事價值」「觀光資源」「宣傳策略」「作業能力」運動不只有垂直間的鏈結,更有要水平間的產業整合。讓運動賽事不只是一場競賽,更是一種觀光!

高雄市體育處黃煜處長

 

「每年所舉辦的國際馬拉松,已經成為高雄的特色,能吸引外國選手參加外,路線上的設計更是多元,包含愛河、眷村、85大樓等在地文化景點,讓跑者不單單只是跑步,也能看見高雄之美。」

 

最後登場的是由中華民國滑水總會周進南名譽理事長與纜繩滑水委員會鄧佩珊召集人所帶來的「運動結合城市行銷」案例分享。

 

周進南名譽理事長表示:

「藉由2009年高雄世運會的機會,讓蓮潭成為臺灣少數的滑水競賽場地。賽後結合在地文化資源,吸引外商投資,進而發展成運動觀光遊憩場所,目前亦有企業主動投入贊助舉辦賽事,讓纜繩滑水運動更加推廣出去。」


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