專欄 看球,還是看秀?-中華職棒的球迷進場分析。

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名人堂 大艦巨砲主義萬歲! | 2014/11/05

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  想像一下,如果你是中華職棒新球隊的老闆,對你來說,最重要的是什麼?

  答案想必很簡單:球迷。

  職棒就是要有球迷,有球迷才有利基,有了利基才能掙錢,能掙錢才能永續經營,搞大了還能從中套利。不過,說說簡單,到底要怎麼讓球迷進場,這可是中華職棒的大哉問。

  解答在何處?今年中華職棒,有一隻球隊似乎已經提出問題的解答:

  今年,在Lamigo球團的用心經營下,聲勢浩大的LamiGirls、一套接著一套換不完的特色球衣,以及全猿主場彷彿歌舞秀一般刺激的聲光表演,即使沒有Manny Ramirez這種等級的球星旋風式加盟為整體聯盟票房大幅度拉抬,Lamigo的全猿主場行銷策略仍舊高奏凱歌,全年例行賽票房營收破億。

  不過,這就是答案嗎?

  這個問號,其實一直都是球迷爭論的話題。

  在Lamigirls成立伊始,就有些球迷質疑,Lamigo把重心都放在Lamigirls上頭,相對上似乎沒有用同樣的心力投注球隊,搞到都不知道到底是Lamigo附屬女子加油團,還是Lamigirl附屬男子棒球隊。

  然而有些球迷卻不這麼認為,他們提出反論,認為屬地主義與嶄新的加油方式,可以帶來某些重心在棒球以外的球迷。

  事實到底是如何?

  球迷愛戰績?還是只要創造出某種價值,球迷就會不離不棄?今年Lamigo票房的傑出表現,究竟是因為LamiGirls的青春活力所致,抑或是球迷進場,是因為Lamigo的堅強戰力與優秀表現?

  未來如何,我們很難下定論,但是過去卻是有著實實在在的數字可以分析。在此,我與強者我朋友火風聯手合作,對中職歷年球隊票房與其戰績的關連稍做分析,將結果與一眾球迷朋友分享。

  首先,先上第一張圖:

CPBL進場人數與全年勝率相關圖
圖一:中職各隊歷年平均進場人數與全年勝率之相關圖

  圖一為中職各隊歷年票房與勝率的相關圖,從圖表可以發現,僅有誠泰Cobras(包含太陽隊時代),其歷年平均進場人數與其勝率有較高的相關性(相關係數.535),中信鯨與兄弟象(包含中信兄弟象)則是中度相關,其他各隊,尤其是我們特別關心的Lamigo桃猿隊,其勝率與票房之間並不是很相關。

  數據會說話,果然中職的票房不是看戰績的啊,各位新老闆舊老闆,手頭的錢與其補強球員,不如效法桃猿,招募美女啦啦隊,場場放煙火吧。

  這就是答案嗎?如果是的話就好了。

  雖然我很喜歡美女,也覺得球隊放煙火是一件美事,但數據分析卻不能如此不負責任的下定論。其實,圖一的分析非常粗糙,因為我們知道,中職的票房除去比賽內容之外,其實受到非常多的外力影響,其中最大的影響因子就是從黑鷹事件以來,層出不窮的簽賭放水案。

CPBL歷年平均票房與各隊票房
圖二:中職歷年平均票房與各隊平均票房

  圖二的灰色虛線顯示的是中職歷年每場比賽的平均入場人數,而色線則是各隊的平均入場人數,很明顯的,即使是票房一直遠超過聯盟平均的兄弟象,其增減的趨勢也與中職平均的票房幾乎完全相同,中職各隊的平均票房與聯盟平均票房的相關性在0.85-0.99之間,屬於高度正相關。

  而從其增減幅度與年份對照,我們也可以讀出影響票房的種種歷史因素,如1992兄弟首冠帶來的第一波票房熱潮,1992-1994兄弟三連霸為兄弟帶來的大量入場,1995台灣大聯盟成立為中職票房帶來的衝擊,1996黑鷹事件以及接下來的黑道挾持球員事件,令中華職棒的票房進入黑暗期。

  時序進入21世紀,2001-2003兄第二度三連霸帶來中華職棒復興,2005的黑熊事件令陳金鋒旋風黯然失色,再次重創中職票房;直到2009的曹錦輝旋風,以及該年年底的黑象事件所帶來的衝擊,最後則是2013年義大買下興農牛與曼尼旋風所帶來的效應。

  中職票房受到外在環境的影響極大,間接削弱場上比賽內容(也就是戰績)對於票房的影響力,因此我們假如要進行這方面的分析,勢必需要將外在影響去除。

   因此,我們將各隊的平均入場人數除以聯盟的平均入場人數,得到一個校正後的入場係數,藉此表示球隊在大環境以外的票房,而此一校正後的入場係數,與各隊戰績的關係則如下圖所示。


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