新聞 洛磯主色重新定調 品牌再造獨樹一格

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紫色在中華文化中有喜氣的意思,是屬於吉祥的顏色。可是在北美職業運動球隊中,使用紫色的卻屈指可數。大聯盟唯一以紫色為主的科羅拉多洛磯隊顯得獨樹一格,但你有注意到落磯隊其實有不只一種紫色嗎?



由於大聯盟官方球帽廠商 New Era 和球衣製造商 Majestic 使用顏色上的落差,導致球帽的紫色看起來淡了一些。洛磯隊球團將在新賽季作出修正,統一將顏色調整成淡紫色。


"Rockies outfitted with one shade of purple"
「洛磯隊全套服裝將使用統一紫色」



"shade" 除了有「陰影」之外,還有顏色的「濃淡」的意思,小說《格雷的五十道陰影》的英文是 "Fifty Shades of Grey"。"shade" 在口語中還有「髒話」的意思,「對人說髒話」是 "throw shade toward (someone)"

複數 "shades" 還可以當作「太陽眼鏡」、「墨鏡」使用,跟 "sunglasses" 同義。

洛磯隊銷售總監 Aaron Heinrich 表示,在電視上看起來,某些球場的燈光色溫會讓原本的紫色像是深藍色,有些則是深紫色,看起來顏色很不一致。甚至發生有些球迷購買了官方球帽,才發現和電視上看到的紫色有所落差的情況。

 


"So this isn't a change -- that kind of symbolizes breaking away, a rebrand."
「所以,這其實不算改變顏色,而是把一種突破、一種品牌再造」

 



"brand" 是「品牌」,動詞當作「印上商標」和「經營品牌」,而前面加上 "re-" 則有「重來」之意,合在一起成為 "rebrand"「品牌再造」。"brand new" 則是「全新的」。

洛磯隊球團將原本的彩通 Pantone 標準色 PMS 273 改成 PMS 2685,好讓所有的輸出物都能符合新的顏色校正。

大聯盟也有一隊以 Pantone 標準色當作別名,洛杉磯道奇隊的「道奇藍」是色票上的 PMS 294,所以道奇隊鐵粉也有 "Pantone 294" 的稱呼。

其實「科羅拉多」"Colorado" 本來就是指「紅色的」,"colored" 加上西班牙文 "rojo",因為科羅拉多州內的落磯山脈有很多的紅色岩石,因此得名。

那為什麼洛磯隊卻選用紫色呢?

原來是因為洛磯隊在 1993 年成立前,沿用了當地冰球隊的隊名,冰球隊使用的是紅藍黃白的州旗顏色,為了和同名的球隊有所區隔,棒球隊使用美國詩人 Katherine Lee Bates 的經典作品《美麗的美國 America the Beautiful》裡面一句 "For purple mountain majesties"「向那些紫色而且莊嚴的山巒(讚美)」,取紫色當作洛磯隊主色。

洛磯隊不只有球衣帶有紫色,在主場 Coors Field 的內野最上層看台,海拔一哩的的一整列座位也被漆成紫色,稱作 "The purple row",相當有趣。

你覺得職業球隊中,哪一個球隊的配色最有特色呢?

延伸閱讀】
道奇球衣上的紅色數字 >> http://sports.camerabay.tv/sports/TWbaseball/1122_01/
更多職業運動視覺設計分享 >> Plugin B&V 沛肯

 

 

 
 

標籤: 主色 紫色
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