專欄 口號大車拚 廣島「カ舞吼」創意日本一

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大聯盟 福耳 | 2017/02/03

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日職球隊在球場上的勝負於球季結束後暫時休止,不過新年度的行銷競爭正在場外展開,其中在年度交換之際,最重要的事情就是球隊新年度精神口號的公布,新口號決定後,首先大舉亮相的就是春訓基地,好的口號不但能振奮球隊在新球季的氣勢,更會帶動新周邊商品的買氣,過去幾年軟銀的「熱男」就是最成功的例子。今年各球隊又推出了那些令人印象深刻的精神口號呢?

 

每支日職球隊的精神口號都有其獨特的風格,類型大致上可簡單分為幾種,第一種就是延續一貫的字數及風格,會使用這種類型的球隊基本上在過去幾年的戰績都不會太差,或是歷年的口號都獲得球迷們的熱烈迴響,才讓球隊有信心再度推出相同型態的口號,例如巨人、羅德、DeNA及阪神,今年的口號都屬於這種。

 

巨人今年的口號是「新化 ~GIANTS PRIDE 2017~」,雖然巨人從去年開始把副標GIANTS PRIDE放進來,但幾年的主要口號還是都只有簡短的兩個字,從15年的「新成」、去年的「一新」到今年的「新化」,都有要拿下比上季更嶄新成績的意思存在,但這幾年巨人的陣容是多了不少新面孔沒錯,但卻連續兩季無法奪得優勝,就看看今年創下史上最多自由球員加入的巨人,是不是真的能有新的變化了。

羅德則是繼續沿用從13年開始的「翔破」系列,新的口號是「翔破~限界を超えろ!~」,羅德雖然連續兩年都打進季後賽,但季賽的戰績都只排第三,新球季藉由口號表達要更進一步的決心,只不過在洋聯有軟銀及火腿這兩支強隊,要突破界限可能要多點努力;在央聯拿到第三名,首度打進季後賽的DeNA,對去年的戰績應該已經是非常滿意了,在口號方面,延續監督拉米瑞茲(Alex Ramirez)上任後全部以英文的方式呈現,「THIS IS MY ERA」展現這支年輕球員居多的球隊,要建立起自己新時代,拉米瑞茲監督更宣示要拿下80勝以上,目標是聯盟優勝。

 

阪神的新口號是「挑むTigers Change」,雖然跟去年的字數、格式稍微不同,但理念卻是一脈相承,仍然保留去年的「超變革」,只是轉為英文呈現,今年不只對監督金本知憲是個挑戰,身為阪神明星OB,他接任監督的第一年,不但球隊的戰績沒有更上一層樓,反而連季後賽都打不進去;對隊上的老將鳥谷敬、西岡剛來說,也是充滿挑戰的一季,去年表現不佳已被罵得滿頭包,今年如果還無法恢復,不知道又要受到狂熱虎迷怎麼樣的批評了。

 

第二種就是採用全新的加油口號,如西武、歐力士、中日這三支球隊就是這種類型,而這三隊不約而同都是近幾年戰績較差的球隊。去年無法成為猛獅,仍然是一頭病貓的西武,在季後由辻発彦擔任新監督,以「CATCH the ALL つかみ獲れ!」為新口號,要全力求勝;歐力士的新口號則是「野球まみれ 一勝懸命」,在新的球季中身上要沾滿汗水、泥土、棒球的精神,為了勝利拼命,自從14年以些微勝差輸給軟銀後,歐力士這幾年又陷入萬年弱隊的困境中,上季更掉到墊底,季後不但主力球員糸井嘉男離隊,補強陽岱鋼也失敗,新球季真的是要為了勝利「一生懸命」才行。中日在前兩年的強竜系列不見成效,今年改打悲情牌,新口號是「原点回帰」,重新出發,只是不知道要花多久時間才能再重回過去的光榮。

 

最後一種就是話題性十足的口號,兩聯盟各有擅用這種口號的箇中翹楚,洋聯當然就是軟銀了,在挑戰三連霸失敗後,今年軟銀停止沿用過去兩年的「熱男」,而以「1(ワン)ダホー!」重新出發。這個口號有幾個含意,首先是1,代表全隊一心,團結一致,以日本一為目標,再來就是採用ワンダフルホークス(Wonderful Hawks)合起來的諧音,這也正是日本獨特的風格。還有一點就是新口號與熱男(Atsuo)的發音同樣是三個音節,相信又會由推廣熱男不遺餘力的松田宣浩在場上再度帶起一陣風潮。

 

火腿則是洋聯另一支在口號上別有創意的球隊,今年的口號剛在昨天下午出爐,也是以全英文呈現的「F-AMBITIOUS」。AMBITIOUS取自於北海道札幌農學校的首任副校長威廉·史密斯·克拉克的名言「Boys, be ambitious!」(少年啊,要胸懷大志!),這句話至今仍是北海道大學的校訓,火腿用這個詞代表新的一季仍是雄心勃勃地要再奪下一座日本一,而開頭的F則是Fighters(鬥士)及Fan(球迷)共同的開頭字母,表示球隊與球迷同在。


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