新聞 「超級盃」有註冊商標 亂用會被收授權金!

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「超級盃」這三個字在美國可不能亂用,小心被 NFL 收取授權金!



具有遠見的 NFL 早在 1969 年就已經將 "Super Bowl" 的商標(當時才不過第三屆),任何組織在有營利行為下,都不得擅自使用,也因此許多想要搭順風車的品牌只好改用 "The Big Game"「那一場大賽」、「最重要的比賽」來作為替代。(連 Super Sunday 也不能用,一樣被聯盟註冊了)

最經典的案例可能屬於 2007 年第 41 屆超級盃,由印城小馬隊對上芝加哥熊隊。當時印第安納州的秋溪浸信會 (Fall Creek Baptist Church) 舉辦派對,歡迎當地球迷參加,並且考慮收取入場費,此舉被 NFL 盯上,要求活動撤下「超級盃」字樣,或是取消收費。

2013 年,聯盟發言人 Brian McCarthy 再度被問到這起事件,McCarthy 回答道:


"The Super Bowl is one of the most recognizable events and brands in the world. We take great strides to protect the goodwill we have generated over the previous 47 years."
「超級盃是世界上最知名的賽事和品牌,過去的 47 年來,我們很努力地保護商譽」


"goodwill"「商譽」,也可以當作「善心」、「善意」的意思。例如總統到友邦出訪,稱作 "goodwill visit"「友好訪問」。

而 McCarthy 沒說的是,許多贊助商因此付了大筆的授權金,成為超級盃的獨家合作夥伴,例如 2010 年百威付了 12 億美金打敗美樂才成為獨家官方啤酒品牌。若是開放讓其他品牌搭上順風車,獨家的價值將大打折扣。

美國著名的脫口秀主持人 Stephen Colbert 對此曾經機智回應,在節目中用「好棒棒貓頭鷹」"Superb Owl" 來諷刺超級盃的商標使用權。在 Twitter 上,#superbowl 和 #superbowl 看起來就一模一樣(你看得出來差別在哪嗎?),正好踏在商標的灰色地帶。

有趣的是,貪婪的 NFL 曾經試著把 "The Big Game" 也註冊下來,避免其他人使用。

 


"In 2006, the league applied for a trademark for Big Game, even though another Big Game, the annual one between Stanford University and the University of California, dates to 1892, 75 years before the inaugural Super Bowl."
「2006 年,聯盟曾經申請註冊『大賽』的商標,不過史丹佛大學和加州大學的『大賽』早就在 1892 年率先舉辦,比首屆超級盃還早了 75 年」

 


"trademark"「商標」,包含了「圖樣標誌」"logo" 和文字,用於品牌的辨識。"trademark" 也可以當作形容詞「招牌的」,和 "signature" 用法相同。

例句:
"Marshawn Lynch fired up with his trademark 'Beast Mode' today."
「Marshawn Lynch 今天展現招牌的『野獸模式』,火力全開」

不過聯盟最終放棄了這項商標申請。況且在一般認知下,「大賽」並不能算是「超級盃」的同義詞(synonym)。

【考考你】
你知道下列幾個別名是指哪幾項賽事嗎?
a) Mid-summer Classic
b) March Madness
c) Fall Classic
d) Freeway Series

換另一外個角度思考,若不是這些搭順風車的品牌或是組織的推波助瀾,提升超級盃的曝光度,聯盟也沒有辦法持續增長關注度與廣告效益,在魚幫水、水幫魚的情況下,該如何拿捏管制,考驗著職業運動聯盟的智慧。

原文
https://www.fool.com/…/why-most-advertisers-cant-say-super-…
http://www.nytimes.com/…/02/07/spo…/football/07sandomir.html

圖片來源
http://www.gottabemobile.com/super-bowl-li-verizon/
https://www.fastcocreate.com/…/stephen-colbert-stars-in-sup…


標籤: 超級盃 商標
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