新聞 賽事轉播無遠弗屆 新媒體勢在必行

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運動賽事的轉播平臺,向來是運動迷最關心的議題,例如今年(2017)世界棒球經典賽,有別於以往由幾間知名電視臺取得轉播權,是由新興媒體Eleven Sports獨家轉播,消息一出,「第四臺是否上架?」、「網路如何收看?」等問題,都不斷蔓延。

 

轉播對賽事的重要性,由此不言可喻,只要有觀眾,就有轉播需求,或許收視群有多寡之分,轉播成本也需再三考量,但如何讓轉播效益極大化,達到更多推廣的功能,都是整體收視環境優劣的關鍵。

教育部體育署便於3月24日舉辦「賽事轉播無遠弗屆」主題式研習會,邀請多位專業人士分享轉播資源、轉播現況、運作模式、相關作業與綜合實務等訊息,呈現現行賽事轉播的多元面貌,希望參與的單項運動協會、縣市政府代表能對轉播有進一步瞭解。

 

中華民國大專院校體育總會羅子建組長

羅子建組長表示,每年在臺灣舉辦的國際賽事不勝枚舉,但多數賽事受限於賽事經費規模、場地限制,或缺乏一定收視人口而未規劃賽事轉播,「大家建立自己的平臺,培養自己的觀眾,當沒有媒體幫你們轉播的時候,這個網路時代可以靠自己。」

羅子建組長以建置SSU大專學生運動網、SSU Facebook專頁及SSUtv Sports的經驗,鼓勵在場的協會代表,從小製作小成本,甚至是微型製作開始他們的轉播之路,創立自己的頻道和品牌,將賽事呈現在支持特定運動種類的觀眾眼前。

以協助國內所舉辦尚無商業價值亦未獲電視轉播青睞之國際賽事、全國性賽事、學生賽事及相關體育活動為目標的體育署MOE Sports Youtube頻道,是許多賽事邁向轉播的第一步,頻道上的各項賽事點閱數持續累積,也顯現出看似非主流的賽事,仍有一定的收視族群。

 

民間全民電視公司裘尚儒主任

民視自2002年開始轉播運動賽事後,曾經手2004年以來共4屆夏季奧運、2007年開始的MLB美國職棒轉播、以及華國三太子、海碩盃等網球賽事,廣告事業部主任裘尚儒和大家分享有關電視轉播的細節。

電視轉播費用很高,設備的操作、訓練、維護都需要成本。運動賽事轉播分為:1.接訊號在頻道播出(例如MLB),2.國內賽事有轉播工程配合(例如華國三太子、中職明星賽、世大運等),3.純轉播工程(例如提供訊號給FOX、Eleven Sports等)三大類,轉播中的穩定性,即時畫面、分數、賽況都是重點。

「對我來說,運動轉播本身也是一場賽事,轉播單位要和主辦單位相互信賴、配合、克服困難,才能贏得這場比賽。」裘尚儒說。

 

中華民國網球協會劉中興秘書長

劉中興秘書長以其多次擔任ATP華國三太子男子挑戰賽、ATP高雄海碩盃男子挑戰賽、WTA臺北海碩盃女子挑戰賽賽事執行長的經驗,分享賽事轉播的實務。他認為賽事主辦單位與轉播單位必須達到完全的訊息互通,並且透過多次的轉播工作會議,確認轉播上的細節,如贊助商看板露出、廣告破口等。

此外,他也以華國三太子盃男子網球挑戰賽為例,創造賽事話題、舉辦周邊活動,都是吸引媒體持續關注賽事的方法,賽事的曝光度高,對賽事未來尋求轉播合作單位將更為有利。

 

智林運動行銷股份有限公司施宣麟董事長

施宣麟董事長主要的業務以網路轉播為主,有別於專注籃、棒球等運動的主流媒體,他們也為冷門運動種類進行轉播,他的團隊曾在新北市板橋體育館轉播合球賽事,更因此受到國際合球總會的關注,讓他認為轉播已經不侷限於傳統電視,雖然網路轉播的畫質、角度不能跟電視相比,卻也有自己的路可以走。

隨著科技進步,收看轉播不再是回到家打開電視的專利,每個人拿出手機接上網路,都有收看轉播的需求,這一波網路浪潮,可能連接的是品質不如電視,但成本更低、更能吸附特殊族群的收視習慣,施宣麟說:「體育賽事天生就是和直播密不可分,而放在網路上,比電視方便太多了。」

 

 

無限映像製作有限公司林家緯副總經理

林家緯副總曾經手多次大型運動賽事的轉播工程規劃統籌,今年也將是2017臺北世界大學運動會的副轉播中心處長,他在分享時,特別提到在轉播當中的技術層面要求較高,品質是他認為最重要的元素。「我們必須盡量用最高等級的攝影機,盡量有最多角度的重播畫面。」同時在賽場旁的協調事項也非常重要,分為:

1.場勘與機位訂定。2.選手動線規劃是否與機位衝突。3.計時計分系統的配合與鏡面設計。4.協會安排單一窗口與轉播單位配合。

每一次賽前也需要召開製播會議,重要的討論內容包括:
1.選手裁判出場順序。2.比賽時間規劃。3.中場休息室是否安排節目或精彩畫面重播。4.頒獎方式位置需事先彩排。

必須完整預備前中後的規劃,才能完成最妥善的轉播品質。

 

HOP SPORTS 運動賽事直播網王慶周經理

以往電視時代負責衛星訊號傳輸的王慶周經理,分享了在網路平臺的傳播應用,他認為在網路普及後,網路平臺直播會超越電視轉播,佔據非常大的流量,透過衛星傳輸的輔助,網路平臺直播會成為將來的主流。

 

王慶周認為網路平臺和傳統媒體的差異如下:

網路平臺 跨平臺 低成本高互動 不受時間地點限制 即時後臺行銷數據
傳統媒體 受限平臺 高成本低互動 收視時間地點受限制 行銷結果差距大

如何掌握網路平臺的優勢,並以較低成本取得更無遠弗屆的轉播模式,會是將來各項運動賽事的主要考量。

 

在幾位專業人士分享後,主辦單位也安排各講者與研習學員分組討論,與學員進一步分享自己的所學、所長,使各組對產業都有更進一步的認知,在將來媒體轉播的應用上,也能更有所本,激發出更多想像空間。

從縱向的單一主講到橫向的平等分享,此次參與的學員更能掌握將來在業務上所需,臺灣的體育需要由上至下的全面配合,冷門運動項目的推廣也不應畫地自限,只要適當使用現今的媒介,或許短時間無法大鳴大放,但「機會是給準備好的人」,截長補短,時機來臨時,必可派上用場。


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