2017/07/30
作者:Hayate

搶救票房大作戰-淺談SBL的票房問題與可能的解決方案

◆ 每逢瓊斯盃總是不乏熱情的球迷進場為中華隊加油打氣,可惜這股熱情似乎無法化為SBL的票房收益。(照片來源:籃協) 前陣子電視台開始重播一個筆者還滿喜歡的老牌日本節目:搶...

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  • 中國男子籃球職業聯賽(Chinese Basketball Association, CBA):二十支球隊
  • 日本的B聯賽(B-LEAGUE):十八支第一級球隊
  • 菲律賓籃球聯盟(Philippine Basketball Association, PBA):十二支球隊
  • 韓國籃球聯賽(Korean Basketball League, KBL):十支球隊

 

相較之下,SBL的球隊數量確實較少,能排列的對戰組合也較少,而能進入季後賽的門檻相對較低,畢竟七支隊伍當中有六支可以挺進季後賽,85.7%的命中率確實偏高。

但我們姑且不論季後賽,如果用排列組合的方式來計算,其實例行賽的對戰組合可以多達二十一種,雖然七支球隊乍看之下好像不是很多,不過二十一種的對戰組合應該也不算太少了,筆者認為這雖然可能會是次要原因,但應該並非主要原因,因為倘若能吸引觀眾入場,縱使像是中華職棒只有四支球隊,還是能有許多忠實球迷力挺。

◆ 林志傑與田壘都選擇西進CBA後,對於SBL的票房相信有一定程度的影響。(照片來源:籃協)

 

球星退休或出走

不知不覺「黃金世代」的球星們都已經離開SBL的舞台,先是台灣飛人:陳信安退休,然後是野獸:林志傑、大房東:曾文鼎、少俠:田壘,到去年的劉錚都選擇西進,這些都是SBL當中較有人氣的球星,少了他們之後話題性確實不如以往,也不免反應在票房上;接下來還要面對達欣看板球星:周儀翔也可能前進CBA,SBL的票房可能還會持續受到影響。

CBA有更好的待遇、更多得以能磨練自己的機會,我們沒道理限制能力好的球員西進,反倒應該省思為何留不住這些球員?SBL的薪資水準與聯賽規模要趕上CBA當然所屬不易,那麼SBL各隊是否有相對應的策略?

◆ 最積極培養新血以維持戰力的球隊就屬台啤,也因此雖然歷經幾位球星離隊,但台啤依然能維持相當程度的競爭力。(照片來源:籃協)

 

沒有足夠的新血接班

接續第二點所述,既然SBL難以限制球員出走,那麼我們是否有栽培足夠的新血來接替呢?有些球隊有做到、有些球隊則還有進步空間,這點筆者認為做得最好的是台啤,台啤在歷經幾次球星出走都還是能很快的恢復競爭力,就是因為他們向來培養年輕球員不留餘力,而璞園、達欣也都有陸續栽培出不錯的年輕球員,以彌補球星出走所造成的戰力缺角。

相較之下,傳統勁旅:裕隆在這點就還有加強空間,先發五人只有胡凱翔是比較年輕的球員,葛記豪、周柏臣、呂政儒都是老鳥;而替補當中也只有盧冠良是資例比較淺的球員,其他大致上都還是熟面孔,如果不是固定輪替的球員受傷,新人球員上場的時間都不太穩定,這樣的用人哲學也不知不覺成了裕隆的常態。

◆ SBL大部分的賽事都在板橋體育館舉行,僅有偶爾會移師到外地比賽。(照片來源:籃協)

 

總是在板橋體育館的賽事

SBL賽事雖然也有移師彰化、高雄、桃園、新竹等地比賽,但大多還是在新北市的板橋體育館進行,因此對於外地的球迷來說,參與感還是明顯不足,從例行賽、季後賽,到冠軍賽都在同樣的場館打,難免當地的球迷會覺得新鮮感不足,也降低了入場觀戰的意願。

而不只是地貼,板橋體育館也真該好好維護一下場館設施了,因為不僅是SBL賽事、就連安麗盃都因為大雨漏水而影響賽事進行,若逢雨天時鐵定更難吸引球迷入場。

 

少了城市冠名

SBL目前七支球隊的名稱各別如下:台北達欣新北裕隆納智捷、台灣啤酒、富邦勇士、桃園璞園、金門酒廠、台灣銀行。各位應該看得出來,除了用藍字標示的三支球隊之外,其餘的四支球隊都沒有城市冠名,多了城市冠名也許能增加在地球迷的認同感,可惜的是除了新北、台北、桃園,以及先前的台中之外,其他城市並沒有傳出有意冠名的消息。

◆ SBL最有感的行銷,應該莫過於大面積的地貼了...。(照片來源:籃協)

 

不夠強而有力的行銷

起初第一季到第五季負責SBL行銷的是ESPN(現今的FOX體育台),雖然票房不到場場爆滿,但至少還有一定程度的表現,也將賽事包裝得有聲有色;後來從第九季開始另外分割行銷權後,始終都沒能達到當初的水準,花了大把鈔票卻不見成效,的確該檢討行銷方面是否有改進空間。

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