專欄 是致敬 還是背叛?談球衣換球衣的行銷

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名人堂 肯米 | 2017/05/04

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在文章開頭先說明一下,這篇文章帶有絕對的主觀看法,並不適用於每個曾經被解散過球隊的球迷,因此對於球迷來說,這篇不客觀的看法或許會讓你相當討厭,但我還是想要把我個人的想法說出來,敬請見諒!


身為一個魂是味全龍迷的我來說,看到這個行銷手法的時候,我不禁呵呵兩聲帶過,這對於解散(或者是被解散)的球迷來說,實在是有點在傷口上面灑鹽巴的,至少對於我來說是這樣的。


圖:想到味全球衣去換兄弟球衣的這個舉動,真的會讓我傻眼(圖源:感謝帥氣的法老授權使用)


要說行銷好?也罷,但我個人認為,如果是一個龍迷的話,我絕對不會去參與這個活動。更何況要換球衣,還要在原本球衣上面做記號,這對喜歡收藏球衣的球迷來說,根本是種不尊重的表現!

圖:在球衣上面做記號,而且還是為了換得相對敵對的球衣,根本就是種背叛(圖源:自攝)


你問我為什麼?呵呵~龍象怎麼可能會融為一體?龍象在過往勢不兩立的情況,怎麼會因為有人想換新球衣而讓人在喜歡的球隊球衣上做記號?

在業餘時期,味全就因為味全青棒隊與文化大學合作成立味全成棒隊,在業餘弄得不錯的味全成棒隊,與職棒初期與另一支人氣很高,在業餘頗具盛名的球隊人氣互相對抗,那支球隊叫作兄弟象隊。因為兩隊人氣都很高,比賽又相當激烈及精彩,因而衍伸出龍象大戰這個層級。

職棒初期味全龍和兄弟象隊的比賽,不僅是兩邊球隊的比賽,注重勝負也注重攻防的情況,光是職棒二年的帝波跑三壘時鏟傷郭建霖,造成兩方人馬的對峙,球迷也因為這樣而互相叫囂,觸動雙方的神經,然而還有包括職棒二年龍象對決時,兩隊因與停止比賽,徐生明率隊離開球場而遭到象迷暴動,種種多次的愛恨情仇造成龍象不兩立。

我還記得當時候是龍迷的蔡明里曾經說過一段話:在味全龍解散後,最可惜的是龍象從來沒有在總冠軍賽真正對決過,我想這個畫面在前年龍象OB賽經過之後,終於可以稍稍圓了一點的夢。



還記得兄弟象隊本來要賣掉時,曾經傳出味全有意要買下球隊的這則新聞嗎?當時候還有相當多球迷完全反對,因為根本不希望有機會將兄弟象買下,最後才由中信集團處理掉的這件事情,當時候也讓很多龍迷相當憤慨,套句已故總教練徐生明說過的話:來了魏家才知黃家的好這句話,當初多麼希望味全老闆不是變成魏應行,才不至於當初公司虧損,在職棒低迷時卻將這支曾經人氣與兄弟象相抗衡的球隊賣掉。



曾經在球迷心中深深的希望味全龍隊能回來球場裡,不僅僅是在幾支球隊轉賣時被提出,在2013年再度被提出卻是因為可能買下兄弟象隊?當初炒這新聞的價值,我真的不知道到底在哪邊,是要一直存有龍魂的龍迷答應,還是因此轉而投靠兄弟象隊?不如不要破壞原本的美好印象,如今中信兄弟為了吸引解散球隊的球迷,希望球迷拿舊球衣換新球衣?對於味全龍迷來說,根本不應該因此而被消費。這行銷的目的,不僅僅是傷了被解散球隊的球迷,也讓人搞不懂這個行銷活動的目的。

再則,套一句凱哥說的話:如果一個職業球團推出的活動都不懂得球迷當初買球衣的目的跟價值,那真的很糟糕。球迷會買這件解散過後的球衣,或者是將曾經支持過這支球隊的球衣保存下來,不就是有那麼一股的衝動和喜歡的價值嗎?以球衣換球衣的方式,真的能讓球迷願意喜歡這支球隊嗎?

或許,真的有被解散的球隊球迷會因為這個行銷手法而參與這個活動,但我只能深深的對這個行銷手段,感到相當的無言及無奈。這樣的消費,到底是對老球迷的致敬(因為還保有以前球隊的球衣)?還是希望他們背叛呢?


延伸閱讀:不管球員老不老 球迷要的只是一種感動@肯米

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筆名肯米,台南人,棒球痴,籃球狂,亦涉及各類運動,曾擔任運動專欄作家及各類文宣。 專欄領域:中華職棒 CPBL (賽事分析、球星討論、熱門議題研究)、美國職棒 MLB、美國職籃 NBA等 目前在國小教籃球

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