專欄 【專題探究】再見寶島時代 - 淺談復古日

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小聯盟 查理布朗 | 2017/05/18

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  復古就是時尚!即便不是伸展臺而是在球場,也絕對不例外!以中華職棒的歷史看來,曾有不少球隊推出「復古日」的活動,而繼去年的「寶島時代趴」之後,Lamigo桃猿隊在本周末再度推出了「又見寶島時代趴」來延續去年興起的復古熱潮,並且安排許多活動。就讓我們透過去年Lamigo桃猿隊琳瑯滿目的活動安排,來聊聊「復古日」吧。

 

  俗語說:「他山之石,可以攻錯」,在聊到中華職棒的復古日之前,我們先來回溯一下復古日的歷史。咸認由芝加哥白襪隊在1990年為了紀念以柯米斯基公園的最後一個球季,而和密爾瓦基釀酒人隊所進行的「時光倒流」比賽(Turn Back the Clock,簡稱為TBTC),是近年美國職棒常見的復古日活動濫觴,而TBTC活動更在好評中延續,包括巴爾的摩金鶯隊、芝加哥小熊隊、密爾瓦基釀酒人隊都先後加入了舉辦的行列,最後成為大部分球隊每年必定舉辦的大型盛事,而活動的主軸除了原本的紀念球場搬遷的理由外,結合明星球員的榮退背號儀式與配合黑人聯盟時期的懷舊,也是常見的紀念緣故。日本職棒的復古風則是由西武獅隊所帶動,在2010年之後,再經由中央聯盟、太平洋聯盟各自聯合多隊舉辦復古球衣企劃,也成為球隊緬懷過去榮光,並且吸引球迷入場的一大賣點。

 

  把目光移回到去年Lamigo桃猿隊的活動安排,當時在季初主題日名稱公布的時候,因為結合了知名眼鏡品牌的名稱,加上該品牌的代言人所出演之電影代表作,也有「時代」2字,一度讓人猜想是由該眼鏡品牌所贊助的主題日,但是隨著Lamigo桃猿隊之後釋出的活動細節,是與La New合作,以「我的寶島童趣」、「我的寶島王子」丶「我的寶島曼波」以及「我的寶島金曲」四大主軸出發,搭配母親節的來臨,希望能夠讓吹起的懷舊風感染媽媽的復古情懷,具體的活動內容大致如下:

 

我的寶島王子:邀請前La New高熊隊球員蔡建偉、藝人劉以豪開球。

我的寶島童趣:發放球員造型尪仔標和啦啦隊造型紙娃娃。

我的寶島曼波:身穿復古球衣,並在場外推出黃包車、布袋戲與懷舊商品的攤位。

我的寶島金曲:邀請施孝榮、滅火器開唱復古金曲。

 

  平心而論,以這樣的活動安排絕對比起由廠商贊助的主題日更為用心豐富,但在去年球迷的反應卻沒有如預料中造成旋風,與中信兄弟隊在同年舉辦的「猛象時光機」活動相比,記憶點卻較為薄弱,到底原因可能出在哪裡?

 

  首先當然是回到主題的發想,以慶祝母親節的角度來詮釋復古風格雖然看似跳tone,但暫時忽略行銷團隊如何做成的聯結設計,這兩個主題如果能夠相乘相輔,也是能夠吸引不少客群。但在實際安排行銷活動的安排上,要以媽媽的「女性」角色與媽媽記憶中「舊日時光」來兩面作戰,可以發現Lamigo桃猿隊仍然力有未逮,從上述的活動看來,只能側重讓媽媽重回少女時代的情懷,將球場拉回20、30年前的時光,但除此之外與「媽媽」的關聯相當淡薄,雖然打著慶祝母親節的概念,反而成了行銷活動的混淆之處,相當可惜。

 

  另外一點則是忽略了與球隊歷史的聯結,從上面的演化軌跡看來,在復古日中最重要的元素當然是與過往歷史的關聯,無論是紀念球隊奪冠週年慶、創隊紀念、知名球員的生涯年,都是在紀念與尊榮的目的外,考慮為了吸引曾經歷過往歷史的球迷入場的方式,所以將屬於球隊的集體記憶帶入絕對是必須的內容,與球隊的關聯反而重於場外整體活動的配置。

 

  往往為了更能聚焦歷史意義,當天穿著配合年份的復古球衣也是常見的情況,撇開美日職棒,單單定睛中華職棒,如味全龍隊在1997年為了紀念創隊20週年,在開幕戰所穿上的味全初代球衣;統一獅隊在2014年為了紀念創隊25週年,也穿上職棒元年的球衣,都是鮮明的例子。大聯盟的球隊甚至連材質都不放過,完全比照舊日時光!不過在Lamigo桃猿隊選擇推出的復古球衣,並不是來自於隊伍曾經穿著的款式,而是自行設計的款式,果然和坦帕灣光芒隊在2012年與底特律老虎隊進行TBTC時,並沒有穿著過往的球隊制服,而是自行設計了復古款式的球衣使用的情況一般,造成輿論的批評,也被譏為穿著「合庫」、「俊國」的球衣在比賽;如果行銷團隊只是想從復古的裝扮帶出陳舊感,那麼不要在胸口放上會聯想到La New高熊隊時期的「Bear」的字樣,而是以「Lamigo」的字樣做變化,球帽也不要戴上Lan New的牛角標誌,比照廠商主題日設計主題球衣的方式辦理,說不定會有更好的效果。

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查理布朗

雖然只是小學三年級學生,但是典型的溫吞老好人; 雖然經常遭遇失敗,卻從不以為意。 分不清最大的遺憾就是頭上只剩幾根毛, 還是成為了糟糕的棒球隊隊長兼投手。 同時也是莎莉的哥哥、奈勒斯的好友以及史努比的主人

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