新聞 宣傳行銷新勢力 賽事推廣面面觀

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賽事籌辦進行到推廣階段,如何讓民眾知曉及認識,並宣傳主辦城市,是承辦單位籌辦賽事相當重要的階段,如何推廣賽事,而不要流於消化預算,就是這次體育署舉辦主題式工作坊的用意。

「宣傳行銷新勢力」主題式工作坊由國立臺灣體育運動大學馬鈺龍助理教授開場,馬鈺龍主持人以2017國際自由車環臺公路大賽、2017 ISU世界青年花式滑冰錦標賽、2017 WTA臺灣公開賽為例,這些賽事的舉辦,都透過合適的宣傳與行銷,和臺灣各地方政府結合,並結合新傳媒的技術,成為在國內外有一定能見度及知名度的賽事,賽事收視情況與志工招募都有一定水準,這才是賽事行銷的最大意義。

以這三項賽事為引,馬鈺龍主持人介紹本次工作坊四項主題:一、案例目標對象及行銷主軸企劃,二、案例視覺形象與品牌策略企劃,三、社群媒體案例貼文宣傳內容,四、各項目預算評估與討論,並分組討論以下四項賽事,並透過業師講課及分組討論,引導各參與成員腦力激盪:

2017年第22屆臺灣國際木球公開賽
2017年W.D.S.F.臺北國際公開賽
2018年亞足聯五人制足球錦標賽
2017臺灣國際衝浪賽

 

一、《方向對了就不怕路遠》賽事公關暨行銷包裝概念分析

名衍行銷有限公司創辦人 黃成翰

黃成翰總經理以該公司與臺東縣政府合作辦理的衝浪比賽為例,衝浪比賽目前對臺灣人而言仍是冷門賽事,對於賽事內容、概況、臺灣知名選手、規則、評分等都不夠熟悉,另外,臺東縣舉辦衝浪賽事的地點金樽漁港的特色是什麼?國際選手為什麼要來?國內選手有誰?這些都是為賽事宣傳的主軸。

「若要辦好一個比賽,真的要親身經歷,這樣才知道選手要的是什麼。」黃成翰總經理以自身參加過鐵人三項,並成功舉辦鐵人三項比賽的例子,突顯他在賽事籌辦與宣傳時能脫穎而出的關鍵。

 

二、《賽事質感我來打造》識別系統暨視覺設計概念分析

寶悍運動平台股份有限公司 張樹人總監

過去許多賽事,寶悍都由自己的設計團隊經手,投入設計資源打造風貌,張樹人總監引2017中華職棒明星賽的LOGO設計為例,該LOGO就以手繪風格為主,設計主視覺,把主視覺設計成商品,讓群眾可以擁抱賽事、擁抱明星,吸引愛好者購買,對於賽事表達認同,也會有更多和群眾的連結。

在建立賽事識別系統前,一定要先了解賽事背景資料、相關規則、知名選手,然後透過情蒐、討論、發想、設計、調整與定案的步驟,設計賽事主視覺。並再度以2017中華職棒明星賽為例,中華職棒有很多花蓮出身的選手,希望由他們歡迎球迷「來我家看我打球」,而賽事海報設計主軸就是阿美語的「你好」搭配四隊吉祥物、並從下到上拍攝花蓮的天空,設計於焉而生。

「LOGO沒有好看或不好看的分別,美感是主觀的,個人認為讓所有人都滿意的LOGO是不存在的,但是要在深思熟慮後讓賽事特色以最合適的方式融合,就是LOGO設計的最大原則。」張樹人總監表示。賽事視覺設計同樣以客群與宣傳主體出發,就是視覺設計的最根本概念。

 

三、《文字的魔法與魅力》數位媒體文案規畫概念分析

運動筆記創辦人  姚焱堯

姚焱堯創辦人以他創辦運動筆記系列,以自己的經驗分享自媒體的宣傳行銷,尤其現在除了臉書粉絲團,還多了LINE、Instagram,網路新的宣傳媒介越來越多,如何能在短時間內吸引讀者關注就更重要。

語錄、圖片、插畫等,都比起文字本身更容易推廣,運動筆記還特別培養插畫家,針對固定議題以插畫的方式傳達,再來是圖解知識,運動相關族群對於知識有許多需求,透過圖片更讓讀者容易理解。人物勵志的文案也特別容易推廣,同時利用趣味軼聞、數字吸引讀者引發點擊慾望、,這些都需要對賽事有一定了解宣傳行銷人員(也就是「小編」)操作。

對於賽事宣傳來說,也需要操作技法,1.點出實際誘因,2.融入賽事精神文化,3.拉近與讀者的關係,4.描繪美好畫面,5.五大理由說服讀者,6.絕對/權威語氣,7.樹立指標,8.找出自己的「第一」,9.發現亮點,10.呼召粉絲。這十種操作技法,完全決定賽事除了內容之外,在網路宣傳上的力道。比賽前的宣傳、比賽中間的炒熱氣氛與即時報導、賽後的品牌效益發酵,更是網路宣傳的最大要點。


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