2017/08/17
作者:果子

撒豆成兵 淺談日本球場的印刷行銷(1)

【前言】這一篇是為了呼應網路高手而緊急寫出來呼應的。 日前一PTT ID為「shifa」的高手寫了一篇精彩好文文章連結,筆者看完後,不禁感嘆以後不需要再寫有關中職該如何經營的文章了,這篇...

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【前言】這一篇是為了呼應網路高手而緊急寫出來呼應的。

日前一PTT ID為「shifa」的高手寫了一篇精彩好文 文章連結,筆者看完後,不禁感嘆以後不需要再寫有關中職該如何經營的文章了,這篇把該寫的全寫了。

不過在shifa的這篇文章中敘述廣島為了爭取女性族群努力的段落中末尾,特別提到「除了女性族群之外,還有一點就是場內場外「觀賽讀物」的製作,這也是可以加強的地方。」但對於這部分並沒有做太多著墨。看到這裡,筆者覺得應該要打鐵趁熱,把預定在「日本球場紀行」的番外篇撰寫的印刷品部分提前拿出部分來呼應shifa的好文,也讓國內球迷能夠更瞭解這塊在臺灣還算陌生的領域。

 

---以下正文開始---

 

有關職業運動的印刷品,在運動視界的〈台灣國家隊的第12人-Trophy Network自製的比賽手冊〉有非常明確的定義:

 

為了提供觀眾最即時的賽前消息(例:先發陣容)、球隊新周邊商品、近期主打選手等各類資訊,球隊會製作免費/低價的印刷品,入場觀眾可透過這些紙本印刷品來了解比賽與球隊的訊息。

若是10頁以下、方便攜帶的刊物,票價已包含成本費用。

如果是做成超過百頁的「隊誌」,通常會因成本考量,定訂一個類似低價雜誌/報紙的價格,增加觀眾的購買意願(這些刊物大多會幫合作廠商做廣告贊助,球隊可藉這些贊助來減低成本,降低售價價格)。

 

中華職棒創辦以來,不能說對球迷經營不認真。或許是成本考量,也或許是經濟規模不到等因素,在面對球迷的印刷品這個部分,一直都十分保守。印象中唯一完全開放免費提供球迷索取的,只有迷你版的賽程表。至於賽前消息、球場球隊新商品訊息乃至球場活動簡介等資訊的印刷品一直付之闕如。

 

現在進入網路與智慧手機時代,中職球團更樂得輕鬆,認為只要把活動訊息丟上FB與球團官網就一切搞定,至於從來沒有進場過的球迷,球團似乎認為想看球就應該要自己「主動」找尋,如果沒意願或沒技術找的,都不是我的客群,不用花不需要的成本;至於已經進場的球迷,都已經知道球場活動,所以更不需要花錢印「白送」給球迷的印刷品,反正球迷也是看過就算,完全不會珍惜。

 

所以,臺灣職棒球團最聰明,日本球團很笨,到現在一直都在花錢印免費給球迷的印刷品作白工。

 

到底日本職棒有多「笨」呢,下面就筆者在12年與15年兩次日本球場紀行帶回來的部分印刷品作一簡介。

 

第一個介紹的,不是「日職」,而是「業餘棒球」的印刷品。

 

夏甲。

 

在臺灣,除非是國際賽,否則很難看到有為國內比賽專門製作的印刷品。但日本不然,夏季甲子園是日本青棒的最大賽事之一,比賽期間在甲子園球場的大門口,都會有下面這份報紙型態的資料提供球迷索取。

 

 

這份特報由夏甲的主辦者-朝日新聞製作,這份特報把參加夏甲的全國49支代表隊的賽程、球隊團隊記錄、球隊名單與球員地方大賽打率等都一一詳列,而且要注意的是,這份特報必須在夏甲抽籤日後才能製作(不然封面頁的賽程表根本無法製表)為了做這份免費特報,到底要花多少人力物力,實在難以想像。

 

 

每一隊除了球員名單,也有很簡單的球隊觀看重點,這必須要報系有全國性的體育記者網路才可能做到,也絕非一人或少數人能做到。

 

 

當然印製這份特報的時候,「那位」松井還不甚出名,也沒人能想到他會在甲子園投出大會新記錄。

 

 

那年的大阪桐蔭,很可能是學校隊史上最強的陣容,雖然我只記得的是在球場外拖著痛風發作的右腳呆呆的看著售票口亮出「售完」以及漫過高速鐵路的排隊人潮。

 

 

光這一版日本全國49校贏得地方大會的慶祝瞬間照片集錦,臺灣的黑豹旗,再繼續號稱臺灣的甲子園啊!!主辦單位能弄的出同等級的印刷品,讓參與的小球員可以永久珍藏嗎?

 

但這還不是讓我開啟收集日職球場免費印刷品的起點。真正的起點,在後面會提到,因為我真的很難想像,一個免費印刷品可以做到這種程度…。(未完)

 

撒豆成兵 淺談日本球場的印刷行銷(2)

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