2017/08/17
作者:果子

撒豆成兵 淺談日本球場的印刷行銷(2)

上篇談到朝日新聞為夏甲推出的49隊特報,其實在夏甲期間,甲子園球場也有簡單但明確的球場導覽。上面就明確寫著「2012高校野球(夏)版」,這是因為部分攤位販售的內容與阪神虎主場有差異的緣...

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上篇談到朝日新聞為夏甲推出的49隊特報,其實在夏甲期間,甲子園球場也有簡單但明確的球場導覽。上面就明確寫著「2012高校野球(夏)版」,這是因為部分攤位販售的內容與阪神虎主場有差異的緣故。

 

 

雖然是「業餘」比賽,球場美食的介紹還是相當明瞭,甚至還有新舊甲子園名物的對決企劃。

 

講完了夏甲的印刷品,接下來要分享幾座日職球場的基本導覽,這裡面最「陽春」的便是洋聯的人氣球隊-福岡軟銀鷹的雅虎BB巨蛋導覽。

 

 

 

雅虎BB球場的導覽手冊,就是非常小也非常薄的折頁,不但內容相對簡單,字體對於開始有老花眼的筆者來說已經太小,看起來非常吃力。球場地圖雖然簡單,項目倒是相當齊全。

 

 

 

日職每一隊的球場導覽都有會員的入會方式、福利以及球場觀賽規定,雅虎BB巨蛋由於是室內球場,對於加油與應援方式都有明確規範。

 

 

 

底頁的交通導覽相當簡潔,很容易就能照著指示到達球場。

 

 

 

雖然身為太平洋聯盟的人氣球隊,福岡軟銀鷹在球場導覽手冊上倒是相當「陽春」,不知原因是母公司就是IT產業所以本身就側重網路宣傳,還是球迷基礎已經足夠讓球團不需「特別」用心在這種小項目上就不得而知。

 

不知是否巧合,15年我去日本時,橫濱球場與宮城kobo球場的導覽手冊編輯方式都是同樣大小的手冊形式。不過內容編輯方式就能看出差異。

 

 

 

15年的橫濱球場,第一頁特別介紹新設立的各種特殊座席,看圖片可以推測印製時這些特殊座席尚未完工,還是用電腦繪圖呈現。

 

 

 

15年橫濱球場的手冊宣傳重點在球場活動(這本來就是橫濱的強項),球團還特地編輯「Enjoy Guide」來強調在橫濱球場從開賽前、比賽中以及球賽結束後都有專屬橫濱球場的享受與樂趣,希望球迷可以樂在其中。

 

 

 

另外,在手冊內也特別印製球團應援歌以及主力球員的應援歌詞,就算進場前完全不知道,只要當特定球員上場時,就能根據手冊上的歌詞跟著唱。

 

 

 

橫濱球場的地圖導覽也是中規中矩,可以清楚的根據導覽輕易找到目標店家。

 

 

 

導覽手冊當然會有選手名冊,這裡我看到了讓人懷念的背號與及名字…….。

 

 

相對橫濱,樂天的球場導覽比較偏重美食,尤其是主力選手的偏愛美食(不只球員便當,而是球員喜歡與推薦的球場美食)企劃專頁,這裡不禁佩服樂天的企劃部門。

 

 

 

以美食為主軸,自然也有「話題的人氣店」企劃,我一直覺得很納悶,為何日本在拍攝這些美食宣傳手冊時,不管版面編輯、照片選擇以及閱讀都會讓人不自覺食慾上升,但是我看了很多國內百貨的美食街宣推印刷品,給我的吸引力都遠不如日本這些球場美食(其實味道未必輸),到底是哪個環節造成這種差異?

 

 

 

從這張手冊的地圖,可以看出樂天在球場經營不是只有球場主體,而是把整個周邊都變成樂天的專屬樂園。這部分我將會在後面的球場紀行15春做專門介紹,這裡暫不贅述。

 

 

 

樂天的選手名冊,比較有趣的是,選手名字的字型跟底色每個人都不同,非常有個人色彩。

 

 

從15年橫濱與樂天的球場導覽手冊,可以看出兩隊在內容上的側重層面雖有不同,但都很重視「眼球集中」,在細膩的企劃下試圖傳達球迷自家球團今年的宣推重點,進而增進認同,最後變成死忠球迷。(未完)

撒豆成兵 淺談日本球場的印刷行銷(3)

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