2017/08/17
作者:果子

撒豆成兵 盤點日本球場的印刷行銷(3)

撰寫本文時,離2017台北世大運開幕只剩不到一天半,但有關世大運宣傳爭議的新聞一直不斷的出來,其中六月份就有議員質詢說台北市各單位花了七百多萬製作多達106項,但對於宣傳世大運的認知度非常有限的新聞。...

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撰寫本文時,離2017台北世大運開幕只剩不到一天半,但有關世大運宣傳爭議的新聞一直不斷的出來,其中六月份就有議員質詢說台北市各單位花了七百多萬製作多達106項,但對於宣傳世大運的認知度非常有限的新聞。

 

事實上筆者直到上週,除了到處看到的黑熊吉祥物圖騰,知道台北「即將」舉辦世大運外,其他一無所知。更不要提到與世大運相關的文宣品,除了日前去華山藝文特區看電影時瞥見世大運紀念品販售處外,完全沒有任何印象,更別提免費拿到的世大運文宣資料-好像主辦單位認為只要把文宣影片放上網路,台北市民就「自動」會去閱覽,完全沒看到任何世大運相關的文宣印刷品(至少筆者親身經歷,「一份」紙本都沒拿到)

 

這讓我不禁想起2012年八月那個夏夜,當我第一次在廣島Mazda球場隨手拿取一份球場導覽,不經意的瀏覽後,立刻跑到樓下正門再拿一份並好好收藏的那段回憶。

 

不多說什麼,先看下面的封面

 

我第一次看到時,真的嚇到,心想「這真的是免費送給球迷的?而且在日本是所謂的『小市場球團』?」這個手冊的封面製作氣度可一點都不「小」,雖然看不懂日文,光看漫畫式的封面,就已經吸引我的目光。

 

翻開封面,用主題企劃但明確的方式告知球迷可以在球場獲得哪些今年球季新開發的美食、活動、設施等等。

 

如同shifa在文章提到「廣島鯉魚有意識地針對「女性市場」空缺作行銷活動」,12年的美食導覽專頁也是以兩位年輕女球迷為主角,根據女性的飲食偏好,做主題式的企劃推薦,讓女性球迷知道在廣島Mazda球場也能吃到合自己口味的美食。

 

 

對於弱勢族群,各球場都有設置輪椅專用觀賞區域,但廣島是非常積極的用兩個整頁說明球團是怎麼為弱勢族群著想,並用非常清晰的解說告知可以在那裡獲得需要的服務。國內我是知道也有設置,只是好像就只是「設置」而已…….。

 

廣島Madza球場規劃了超過27種座席,有個人的也有團體的,甚至還有免費觀賞區域,這麼複雜的座席規劃,如果沒有明確的指示,一定會讓初來乍到的球迷無所適從,但廣島在導覽手冊裡的解說非常清楚。座位特性、票價、視野以及位置都能輕易辨別(見下兩張圖)

 

 

 

我會開始收集日本球場(乃至各個觀光景點)的免費文宣品,都是因為與12年廣島Mazda的球場導覽,一份免費的文宣品,卻改變了我的旅遊習慣。給我的印象之深刻可想而知。

 

台北市政府花了七百多萬採購製作各項世大運文宣品,卻完全沒有效果,是文宣品無用嗎?看看我保存五年,之後也會一直珍藏的廣島球場導覽,答案應該非常明顯。

 

或許吧,日本職棒花了大筆鈔票來印製中職球團認為「不需要」也「沒必要」的免費印刷品,是真的很「笨」吧。因為大多數人拿到這些印刷品都會直接丟棄。算盤打的超精的中職球團,自然不會把錢花在這個不算刀口的項目上~反正現在有網路,根本不用紙本了!

 

但每當現在我在FB看到那些早有意識的收藏家一一展示中職早年的球賽票根,還有保存完好的各年度中職賽程表時,都會喚起起十年前、廿年前甚至廿五年前的看球記憶。

 

或許現在網路世代回憶的方式不同,至少我的回憶方式,就是拿起在日本球場旅行時,所帶回的這些「笨」的日本球團免費送給球迷的印刷品,來喚起當時在球場的感覺。

 

其實我收的印刷品還不只這些,等旅程篇全數寫完後在後編與大家分享。

 

 

 

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