專欄 季賽結束後球團能為球迷做的事情

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棒球季結束後,對選手而言接著就是漫長的秋訓、春訓,為下一個球季的成績打下厚實的基礎,然而對球迷而言,就是等下一個年度的開季。但在這期間球團可以為球迷做什麼?中職球團目前的經營方式從一開始的夏季、冬令營以外,到近期的球場主題日、球迷見面會、球隊美女拉拉隊見面會等等。對於經紀人與球團而言,在休賽期間接洽廠商參加代言活動等等,似乎就是目前最常見的。一直以來筆者對於經營球團上的核心概念就是,到底可以為球迷做什麼進而讓球迷爽到不知不覺就花錢?達到球團盈利的目的,畢竟職業球團最大的目標就是營利與收入。球季期間配合賽事進展服務進場的球迷以外,季外還能夠做什麼去加強球隊與球迷之間的羈絆 。以本年度季後來講,吵得沸沸揚揚的莫過於八卦新聞...還在打這篇的同時就又爆發出桃色風波的事件 ...

以下找了西武與火腿在休賽期間的活動:

埼玉西武獅

幾乎每個球團在季後都會舉辦球迷感謝祭,設計一系列的活動讓球迷能夠有機會與球員互動,以西武的官網可以看到在11/23 的五個小時內舉辦了各種活動,有球員的訪問、美食、棒球體驗等等,每一項都是想盡辦法貼近球迷的舉動與活動。

圖片來源:http://www.seibulions.jp/special/thanks/timetable/
圖片來源:http://www.seibulions.jp/special/thanks/timetable/

 

圖片來源:http://www.seibulions.jp/special/thanks/timetable/

另外比較令人覺得會心一笑的是在亞冠賽打出名聲的外崎修太他家的蘋果也拿來賣,一日限定XDD這些無形之中都讓人加深對於球員的印象以及知名度。除此之外,為了賺錢連當年球季放在球場外面的掛旗、大掛布等等都可以拿來當作抽選賣錢增加收入的東西...要是有些球員打出生涯年或者是屆退,搭配個抽到的幸運球迷可以拿著讓該名球員簽名,大大增加該物的價值 。

圖片來源http://www.seibulions.jp/news/detail/00001149.html

日本火腿

經營球團為了創造話題無不絞盡腦汁想,火腿隊在季末選秀幸運抽到選秀大物清宮,於是球團順勢做出這種商品來增加話題.....看到這個商品真的是笑出來。

圖片來源:火腿鬥士官網

當然不能或缺的就是年末的感謝祭,火腿隊搭配歷史關原之戰東西軍,做一次東西軍之戰,門票一張日幣兩千塊錢(真的很好賺..........)  不外乎有拍手會、簽名會、拍照、表演等等,結合北海道當地的表演與加深在地連結,更加強當地民眾對於球隊的認同感。更多的內容可以參考官網:http://www.fighters.co.jp/expansion/2017/fanfes/ 

圖片來源:火腿官網

而我們國內的球團的活動針對球迷的活動與服務跟日本相比其實還有很大的進步空間,以國內球團來看可以發現一些不同的球場活動,例如LAMIGO做的在球場露營、統一獅做的路跑,以及各個不同的巡迴列車與棒球夏令營、冬令營等等。活動沒有分好壞,只有在於是否用心經營球迷上,日本球團無不針對球迷的屬性與個性不斷研究,不斷想出新的企劃點子與活動(當然這必須建立在有一個固定主場的基本需求之上)。其實在國內的球迷市場來看,大家還是喜愛看棒球,市場的潛力其實非常大。

但在國內的氛圍,也必須要瞭解到的是,很容易一點點的所謂的不道德事件就將整個培養出來的市場與形象通通打破。從中信五虎事件一直看到現在覺得,道德操守在我們的文化上就是一個很重要的認知,或許會有球迷將國外的文化套入我們自身,可能因為情感或者想要支持自己喜愛的球隊,文化並沒有對錯,但我們今天就是身處於一個高道德的文化標準之內,也許經過時間的推移,會有不同的看法也說不定?

今年球季結束後發生的事情比起球季真的是季末比季賽還精彩,季賽搏版面的程度可能都沒有這短短幾個月所發生的事情還要大,或許各球團是否該審慎思考自己的經營團隊與整體規劃,投入行政人力資源,導入不同的經營概念與想法,讓球迷關注的是自己場上的精彩表現與勵志故事,而不是這些八卦與桃色風波。


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