2017/12/17

富邦轉播交由自家媒體轉播 對了嗎?

先說結論:再好不過了! 對於當初義大於2015年將轉播約與中信兄弟交給緯來製播,當初簽下三年合約時,就有些反對聲浪逐漸冒出頭來,畢竟在收看電視轉播時,偶爾會出現評論語氣上的差別,對球迷來說是個不...

作者:肯米

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SS23

MOD愛爾達頻道、網路轉播Line Today和Yahoo TV、手機連台哥大轉播、CPBLTV.....
這些管道的權利金少的可憐吧?原因在於收視群也有侷限。
富邦就算很有錢,也不會把白花花的銀子丟在水裡啊.....?
其實,為何沒有試著找無線台呢?

Lucky thief

因為在轉播界有個潛規則是不會搶一位(同一球團)的飯碗(分成有線,無線).
當初的是體育沒人要接手(收視群較少)都給緯來,現在不同以往新勢力的崛起(網路轉播).
現在商人貪財貪財一定有賺錢才會投資,有利益就有錢這是不變的道理!

肯米

無線和有線的轉播權利金也有差 另外找無線台,也要電視台有辦法這樣空出時段阿
無線電視台要考量到的,萬一延長賽的話 是否整個節目都會因此delay到也是個重點
這也會影響到原本收看節目的忠誠度問題,電視台會更加考量到的地方

雜碎

先說轉播工程,一場棒球比賽轉播,至少需要一部HD的OB車,高倍數的攝影機至少八部,資深攝影師(這一點很重要,資歷不夠的攝影師對於球被擊出去後的落點和飛行位置掌握很差,觀眾只會看到…嗯!甚麼都看不到!),同樣的還需要資深的導播。

一部HD OB車造價大約1億,或許富邦可以//願意砸錢去打一部符合規格的OB車,但是我也要告訴你,以今年球季來看肯定是來不及了。

租用嗎?或許是一個選項,但我也要告訴你,國內品質足以負擔球賽轉播的大型HD OB車就那幾部,如果又要回頭跟緯來租車或交由緯來負責轉播工程,其實也很荒謬。

再來是播出平台,已經有別的前輩指出網路平台和MOD在權利金上的劣勢了,我補充說明,網路轉播的最大問題是,為了增加數位收益,網路轉播會有大量影響視覺的各式圖標,去年麥卡貝的轉播,時不時看到手遊廣告遮蔽畫面,我想是很多線上收看的人共同的抱怨!更別提為了所謂的『數位互動』,大量沒有營養沒有意義的網友留言影響收看品質,如果未來球賽的轉播大量集中在網路平台,我無法想像觀眾的流失會有多嚴重。

至於MOD,目前MOD的普及率大約是系統有線電視的30%左右,廣告分潤的實際數字低得可憐,不論是觀眾收視或是對球團來說的權利金,都是弊大於利。

我也很討厭緯來偏頗的轉播風格,賽事時間衝突時通常會把富邦丟到冷門的綜合台去,但是必須要說!球團想要控制球賽賽季的轉播工程和播出,是需要做好許多準備的,絕對不是接手第二年就可以完成的,期前的準備工作需要投注許多心力,更何況即便是數位平台崛起的現在,系統有線電視依然是最大的媒體平台,絕對不是網路或是MOD等其他平台可以取代的,富邦應該要做好更多準備,或許2~3年後才是自己獨力營運搞定轉播工程的時候。

單單只以幾個簡單的推論就去肯定這件事,或許作者可以再多思考一些。

佳偉

但是,他們總是要起頭開始做這些事情!
否則,今年續跟緯來簽約,來年還是會遇到相同的困擾!
再者,緯來的轉播現在也開始會追不到球了啊!

雜碎

補充說明一下,球賽轉播最簡單的分工就是硬體跟軟體,硬體就是轉播工程,軟體是轉播頻道。

富邦想自己掌控轉播事務,長期來說是好的發展,但是目前不論是軟體或硬體都還不知道有甚麼準備。

緯來的攝影師會掉球,是因為之前博斯想搶中職轉播,挖角許多資深攝影師離開,但是博斯的軟體不強,也就是播出頻道部分畢竟在MOD普及率太低,所以在權利金部分根本難以回收滿足中華職棒因而GG。

不過被挖角的攝影師畢竟就是被挖角了,徐展元也是當年離開緯來的。

所以回到原點,富邦如果想要自己搞轉播,絕對不是有MOD或數位平台就足夠的,在商業機制的影響下,這幾個平台加總起來的收入也不會到有線電視廣告收入的一半,甚至更低。

要開始做這件事,必須齊頭並進,首先找到足夠經驗資深的工程負責人,建置相關硬體和人力,富邦有凱擘,但是系統台的製播能力跟頻道比起來有落差,這一塊富邦有基礎,但必須再補強。

接著是播出,一定要跟某個有線電視合作,個人判斷至少三年內,有線電視的廣告收益還會是媒體裡面最高的。

這兩件事都開始做了,才叫做是開始準備了,絕對不是有幾個數位平台就可以很開心地覺得自己可以搞定自己球隊的轉播了~~

佳偉

那被挖腳後的緯來,是否還適合轉播,不是也存在同樣的問題嗎?

矇面加菲貓

人家回應得那麼細與深入,你卻只繞著一個點在打轉。

佳偉

他的意思 不就是『富邦做這個還太早,現在缺東缺西』
只給一家轉播 對球迷是最方便的〈如果你家沒有第四台另當別論〉
但是,以現在的狀況你只給 『緯來』 來轉播,原本緯來以前的優勢現在已經都不存在了,只剩下球迷的收視習慣而已!
有一句話是這樣講的
『如果你想收穫一片森林,最佳種樹時間點是20年前;第二個最佳時間是現在』

所以......要擴大整體收益,現在不開始要等另外一個十年嗎?

肯米

的確,這是在富邦上面要做思考的地方
關於轉播,要考量的不只是平台的多寡而已
另外人員的調配以及專業度也需要多加強
這是富邦在轉播上面會遇到的問題
也是富邦如果在最終確定要有轉播權的話,需要大量更優秀人才才能應付的

啞巴吃黃蓮

雜碎大,我有一點搞不懂想請問一下

目前中職漸漸走向製播分離,製就是你說的硬體、撥就是軟體

富邦只要找民視製播(統一、桃猿目前就是)

然後轉播有線招標,MOD和網路用自己頻道

啞巴吃黃蓮

打到一半按太快

我看富邦只說不給緯來續約,明年要再研議

但是沒說要自己扛下製or播

就如同雜碎大所言

製、播沒這麼簡單,我相信富邦因該不會這麼衝動吧

雜碎

先回應啞巴大大的提問,製播分離其實是之前幾年出來的,我們把整個轉播分成以下幾塊:
1. 轉播工程:這個是成本支出,包括OB車租賃或自有OB車成本攤提、轉播人員薪資、傳輸設備等等其他雜支,我們假設為A
2. 播出平台:對電視台來說,這個部分就是廣告收益,簡單概念是一場三小時的球賽,假設平均收視率是0.5,CPRP 5500的情況下廣告收益是495,000元,一整年累積下的數字我們假設是B
3. 授權金:就是中職聯盟授權給電視台,電視台需要付給聯盟的費用,當然這筆費用就是由四支球隊均分(聯盟一定會有一定比例,但比例我不清楚),這個金額假設是C
所以過去緯來承接整個職棒轉播,一定要在B>A+C的情況下才會成立,因為緯來有獲利,所以會積極爭取。
博斯之所以曾經想要爭取轉播,就是覺得B>A+C有利潤,但是博斯的平台在MOD跟少量系統,廣告收益無法跟緯來比,B減少的情況下,B-A-C<0,所以會有博斯不支付權利金並且合作破局的狀況。
但是如果將轉播工程的A獨立出來,由另一家公司承接(也就是民視),對於聯盟或是四支球隊來說,他只需要確認公式是C>A,收取的權利金大於轉播工程要支付給民視的成本就可以了。
對於有興趣爭取轉播的電視台來說(也就是緯來),也只需要計算B>C就好,因為他只要確認廣告收益大於支付的權利金,就是一門可以做的生意。
合併起來去看,就是B>C>A,跟第一個公式B>A+C有一個基本的差異,也就是B>C>A的情況下,並不一定B也會>A+C,所以製播分離這個部分還是會有一些爭議產生,緯來會希望盡量由它統一處理,但是民視負責轉播工程的部分它只要確認聯盟支付給它的費用是足以負擔工程成本的,它就是很單純的硬體發包廠商概念。
回到富邦今年的狀況,富邦的B,如果只有愛爾達跟數位平台,恐怕是B 基本邏輯是這樣的,希望這樣說明還算清楚。
至於執著在不給緯來轉播的另一位網友,我想沒有必要多回應了,夏蟲不可語冰。

雜碎

剛剛掉了一些字,補充說明

回到富邦今年的狀況,富邦的B,如果只有愛爾達跟數位平台,恐怕是B 基本邏輯是這樣的,希望這樣說明還算清楚。
至於執著在不給緯來轉播的另一位網友,我想沒有必要多回應了,夏蟲不可語冰。

先說結論:再好不過了!

對於當初義大於2015年將轉播約與中信兄弟交給緯來製播,當初簽下三年合約時,就有些反對聲浪逐漸冒出頭來,畢竟在收看電視轉播時,偶爾會出現評論語氣上的差別,對球迷來說是個不小的問題,也惹得當時義大球迷有點反感,然而在去年十一月的時候,義大轉手給富邦,就有更多的聲音出來希望富邦之後不要再與緯來簽約,直接用自己的轉播系統。

目前各球團轉播的單位和到齊時間如下:

球隊 目前轉播單位 合約到期
富邦悍將 緯來 2017年底
中信兄弟 緯來 2017年底
桃猿Lamigo Eleven Sports 2021年底
統一獅 FOX 2018年底

富邦本身具有MOD愛爾達頻道可以轉播,以及網路轉播有交給Line Today和Yahoo TV轉播,甚至手機也可以直接連台哥大的轉播,對於轉播多元化,富邦的確可以自成一路來走。

圖:往後不一定要在緯來才能看到富邦球員了?(圖源:感謝帥氣的法老授權使用)


不用去屈就緯來的轉播方式,也不用去擔心只能依靠傳統媒體的轉播,目前CPBLTV已經都可以收看例行賽的內容了,真的要靠緯來嗎?其實大可不必這樣。

當然不可否認的,緯來從中職與台灣大聯盟分開後,一直陪伴著中職眾多球迷走到現在,當初沒有緯來或許我們也看不到相當多歷史性的畫面,也因此培養出一堆喜歡收看緯來的收視族群;然而一碼歸一碼,如今隨著轉播的方式多元化,球隊也已經自己發展出一套轉播系統,網路上也已經有這麼多的聲浪希望能夠換個轉播的單位來作處理,也剛好合約到期,何不藉此試試看呢?

當然,轉播權利金是個不小的數字,前幾年在前會長黃鎮台時期曾經出現過6年20.4億合約後,代表中職4隊將分得8500萬的權利金這樣的數字,不過在後面因中止合約問題,中職方面決定交給問題愛爾達轉播一陣子,到後面2015年緯來正式與中信兄弟和義大簽下三年合約,轉播權利金是一筆收入,如果轉至自身頻道的話,勢必需要自己開拓財源,才能增加收入,但對富邦集團來說,根本不是問題。

圖:郭泓志,高國輝等高人氣球星,吸引一票球迷進場看球(圖源:感謝帥氣的法老授權使用)


光是自身有的頻道當中可以賣廣告,富邦又能在今年度製作FGTV好悍週報,請球員上節目來與大家聊天,加上富邦目前球迷人數也逐漸回升,形象又不錯的情況下,只要是品質穩定的轉播媒體,很多球迷都願意買單,只怕東西不夠好而已。對於富邦來說,既然已經認養新莊球場達十年之久,且又替球團大變身,改造大螢幕的同時,如此用心付出,相信球迷會給予回報的。

自從富邦在第一年接手後,雖然承接著前一年冠軍球隊的加薪壓力,以及第一年因經典賽總教練不在,打亂春訓布局到整個球季結束,球隊最終墊底的戰績,球員的狀況依舊不甚穩定,然而球團願意讓葉君璋放手去處理,如果能在來年能夠保持好狀況,戰績又有所提升的情形,相信票房會給予回應,而轉播權的處理方式將會讓球隊更加分,更能開拓富邦的觀眾族群,應該會是個好決定!

圖:轉播權若能交給富邦自己處理,將是一件好事(圖源:感謝帥氣的法老授權使用)


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