2017/12/16

百年芬威球場的啤酒戰 右外野廣告有新風貌

舊金山巨人隊主場 ATT Park 左外野的可樂瓶、底特律老虎隊 Comerica Park 中外野的兩台雪佛蘭汽車、波士頓紅襪隊 Fenway Park 綠色怪物後的 Citgo 看板,以及紐約大都...

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舊金山巨人隊主場 AT&T Park 左外野的可樂瓶、底特律老虎隊 Comerica Park 中外野的兩台雪佛蘭汽車、波士頓紅襪隊 Fenway Park 綠色怪物後的 Citgo 看板,以及紐約大都會隊所在的 Citi Field 球場的花旗銀行商標造型燈光。它們既是廣告,也是球場風景的一部份。

 

 

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sfgiants(@sfgiants)分享的貼文 於 2017 年 5月 月 11 5:34下午 PDT 張貼

 

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Tj Arena(@tjmarena)分享的貼文 於 張貼

 

如果你去過大聯盟球場,你很難不被球場的爭奇鬥豔的廣告給吸引。球場中無所不在的廣告已經成為深植在棒球文化裡,場內場外各角落更是許多民生品牌的兵家必爭之地。

波士頓紅襪隊在 12 月中宣布將把右外野的百威啤酒(Budweiser)招牌換掉,換成當地知名的波士頓啤酒公司(Boston Beer Co.)旗下的精釀啤酒品牌 Samuel Adams。右外野的「百威屋頂酒吧」也將會改名。


《波士頓環球報》寫道:

"The giant red Budweiser sign over the right field deck? Done for — it will be torn down and replaced with a equally prominent Sam Adams marquee."
「記得右外野觀眾席那個超大的紅色百威標誌嗎?它的日子結束了,將會被撤下,用顯眼的 Sam Adams 招牌取代」

"marquee" 原本是指門口的「遮篷」,後來被引申為「招牌」,若要說一場「受到高度關注的重要賽事」,也可以用 "marquee matchup" 這樣的說法。

這項商業合作案從今年秋天開始討論,波士頓啤酒公司的創辦人 Jim Koch 承認能夠跟紅襪隊合作是意外的收穫,因為精釀品牌在廣告預算上很難跟兩家知名大廠 Anheuser-Busch 和 MillerCoors 競爭,但紅襪隊本著支持當地品牌的原則,選擇與波士頓啤酒合作。

 


大聯盟官方啤酒品牌仍是百威啤酒,根據規定,在波士頓以外的地區將不會出現 Samuel Adams 與紅襪隊合作的廣告或是行銷活動,但在波士頓地區就沒有這個約束。

"Plenty of Major League Baseball stadiums now offer craft beer, but Sam Adams appears to be the first craft beer to become the official brew of a ball club."
「許多大聯盟球場都有販賣精釀啤酒,但 Sam Adams 似乎是第一款球團指定的官方精釀啤酒品牌」

"craft beer"「精釀啤酒」,依照維基百科定義,主要是指年產量少於 15,000 桶的啤酒廠所產出的啤酒(或是少於 180 萬公升),像這樣的「小家精釀啤酒廠」稱作 "microbrewery"。而在地大量生產的啤酒通常被稱作「(本土)商業啤酒」"domestic beer"。"craft" 原有「手工藝」的意思,但這裡並不是指「手作啤酒」。

過去一年波士頓啤酒賣出 400 萬桶的精釀啤酒,而釀造商業啤酒為主力的 Anheuser-Busch 則是銷售出 1 億桶,雙方實力差距可見一斑。

事實上, Samuel Adams 並不是第一個和球團合作的精釀啤酒品牌。今年初,堪薩斯皇家隊就跟當地 Boulevard Brewing 酒廠共同推出 KC Pils 的皮爾森啤酒,不只在球場喝得到,當地通路也有銷售。

 

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