專欄 阿里巴巴打開足球之門

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大聯盟 桑田 | 2014/09/18

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6月份,阿里巴巴12億人民幣入股廣州恆大足球俱樂部,這或許是中超有史以來最可怕的巨鰐入侵。阿里巴巴佔有恆大一半股權,這也意味著恆大俱樂部的總值為24億人民幣,約3.8億美元。《福布斯》雜誌曾於今年5月公佈了2014年足壇俱樂部市值排名,恆大價值3.8億美元,這份排行榜中,排名首位的是西甲豪門皇家馬德里,為34.4億美元,排名第二的是32億美元的巴塞隆納,曼聯以28.1億美元排名第三。排名前十的俱樂部還有德甲的拜仁18.5億美元、兵工廠13.31億美元、切爾西8.68億美元、曼城8.63億美元、AC米蘭8.56億美元、尤文圖斯8.5億美元、利物浦6.91億美元。

 

雖然恆大3.8億美元和前十俱樂部的市值有很大的差距,但排名第15位的法甲豪門巴黎聖日耳曼也不過才4.15億美元,排名第16的土超豪門加拉塔薩雷更是只有3.47億美元,不如恆大“值錢”。排在加拉塔薩雷後面的俱樂部還有馬德里競技3.28億美元、漢堡3.26億美元、羅馬3.07億美元、拿坡里2.96億美元。恆大集團2010年3月以1億元人民幣購得原廣州足球俱樂部100%股權,換言之恆大足球俱樂部4年間市場價值暴漲了24倍,創造了中國足球又一項全新紀錄,成為中國足球職業化改革20年最成功的職業足球俱樂部。

 

對於選擇阿里巴巴合作,恆大主席許家印說:“阿里巴巴是世界上最大的、實力最強、管理最好、前景最好的互聯網老大。”這次阿里巴巴和恆大的聯手,並非是馬雲買下俱樂部半個蛋糕,而是兩家聯手將蛋糕做大了一倍。按照雙方設想,今後還將拉來20個投資人,增加4成股本,屆時俱樂部估值將達30億人民幣,為俱樂部的長久發展提供強大的資本實力,有利於俱樂部的持續發展和經營,在實現一些發展戰略目標以後申請上市,恆大將成為亞洲有史以來最為恐怖的銀河戰艦。即將在美股上市的阿里巴巴,被海外金融機構估值2000億美元,馬雲個人所佔股份接近其中的10%,一旦成功上市,他將成為中國首富。因此他與許家印的這次握手,被喻為“未來首富”與“前首富”的歷史性一握。據悉,阿里巴巴12億元資金不是給恆大,而是注入恆大足球俱樂部,提升俱樂部資金實力,恆大集團不拿阿里巴巴集團入股恆大足球俱樂部的這12億元資金中的一分錢。

 

對於廣州恆大來說,這次等於是用俱樂部的一半股權,買來了馬雲的“大腦”。在俱樂部的競技層面上,有里皮〈Lippi〉掌舵,恆大和阿里巴巴都不用太過操心。而在商業層面上,恆大需要從阿里巴巴的成功中獲益,房地產是傳統行業,更是資金密集型行業,需要創新更需要現金,而後者所做的,正是產生巨大的現金流,是房企急需的現金奶牛。對於馬雲來說,則是花12億買到了一個渠道,一個敲門磚,他就好比是一個空有一桌好菜,卻找不到來吃的人,恆大可以幫他找到食客,來喝現金奶牛產出奶的人。

 

當然恆大經營足球的盈利並非簡單的帳本利潤,整個恆大集團的品牌價值的提升才是無價之寶。去年恆大還沒踏上亞冠奪冠之路,當時權威評估網站公佈了世界俱樂部的商業品牌價值,當時排名世界第35位的恆大就被評估為價值6500萬美元,毫無疑問的是問鼎亞冠之後,恆大的品牌價值肯定翻倍,特別是在中國如此之大的市場,保守估計可以達到1.5億到2億美元之間。這僅僅是俱樂部的自身品牌價值,而足球為恆大集團所衍生出來的價值根本無法估價,如果沒有足球,或許到現在都不會有太多人知道恆大蓋的樓盤,恆大礦泉水更不可能借著亞冠決賽一夜爆紅。

 

24億!馬雲以12億入股恆大足球俱樂部50%的股份,這給恆大俱樂部明確了身價,許家印說12億便宜了,馬雲說12億很划算,其實他們都沒虧,恆大與阿里巴巴的合作可以說是雙贏的結果。恆大幾乎拿回了四年所有直接投入成本,不但這幾年俱樂部的收益幾乎都變成了純利潤,而且品牌價值的飆升不是12億能估量的,更重要的是阿里巴巴的加盟,讓俱樂部有充足的資金持續發展。阿里巴巴則可以憑借足球的巨大影響力,助其業務品牌價值得到極大提升。在資本的世界並非只有黑和白,雙贏總是發生的。此前阿里巴巴收購高德地圖花了11億美元,要不說可能很多人都不知道,但現在馬雲僅僅以不到2億美元就讓阿里巴巴在全中國轟動一時,無人不知。上面已經提及恆大俱樂部的品牌價值就高達2億美元,大約12億人民幣,所以馬雲的投資是物有所值的,僅僅品牌效應就讓他賺回了成本,現在整個恆大隊成了阿里巴巴的宣傳平台。


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