專欄 最強世足賽廣告回顧 小鬼領軍頂級球星的Jose+10

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大聯盟 Dennis L | 2018/03/12 | 人氣 2049

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世界盃足球賽進入倒數百天階段,2006德國世界盃前夕,兩位幸運小鬼Jose和 Gordito 就如同平常一樣,猜拳選隊友來場足球大戰。不過他們這次獲得夢寐以求的機會,率領世界上最頂尖的球星,在自家空地旁的小足球場對陣。這部深富童趣卻又夢幻的廣告,可說是我最喜歡的世界盃足球賽廣告。

 

而廣告名稱 “Jose+10”是什麼意思呢? 應該是主角之一的小男孩Jose,加上與他並肩作戰的10名世界級球星吧。

 

 

Kaka、 Zinedine Zizane 、David Beckham、Jermaine Defoe、Oliver Kahn、 Lionel Messi等球員依序被選入隊中。這時Jose叫了大概是他爸媽那個年代的球星,德國足球皇帝Franz Beckenbauer,讓Gordito忍不住大笑。不過弔詭的是Beckenbauer真的「穿越」上場,讓德國球星Kahn和Bastian Schweinsteiger、Lucas Podolski和Kevin Kuranyi 一臉狐疑,但這位拜仁慕尼黑的大前輩仍與Kahn親切打招呼。

 

就算身旁一起踢球的是身家富可敵國的頂級球星,Jose和 Gordito 卻不把他們當成球星,老練地指揮陣型、戰術,Gordito還把守門員的手套丟給了平時踢前鋒的Defoe。廣告開始到球賽開始前,每隔幾秒鐘就能引起足球迷會心一笑。而當時的Arjen Robben竟然還有頭髮,不過編劇竟然安排他被Jose搶斷倒地。

 

不過不知道大家有沒有發現,整部2分鐘的廣告裡頭,當時效力塞爾提克的日本名將中村俊輔出現了兩次,根本亞洲之光!他還在爭頂頭球時把Jose壓住!

 

 

廣告到了最後,由Lampard射中門楣,守門員大猩猩Kahn與大家爭論求到底有無過球門線的場景,彷彿將眾人帶回 1966年 英國對德國踢進的爭議球。

 

 

不過到了2010世界盃16強賽Lampard一腳射門打中門楣過線不算,判決對英格蘭極為不利,也讓看過Jose+10廣告的球迷們產生了些既視感。

 

 

 

 

最後我覺得Jose+10廣告最厲害的部分,就是在短短的2分鐘內,給觀眾帶來多種滋味的情緒波動。在廣告中我們感受到世界頂級足星的帥氣風采,還有被小孩指揮下達戰術、換下場,展現違和又可愛的一面,充滿了萌反差。

 

場地設定在生活不富庶的城市小角落,也讓觀眾對自己的童年產生投射。雖然在Jose+10推出時台灣仍舊是一片足球沙漠,但在小時候只要有一顆球,再加上小小的空地,有時甚至在牆壁上用石頭畫出不是很方正的格子,就能開始一場讓我們揮灑汗水的球賽。

 

過去小學班上總有1、2個運動能力特強的同學猜拳挑隊友,而我總是那個在中間被選上,但總是沒什麼功勞的人。不知道這支廣告,是不是也讓觀眾心中的懷舊之情油然而生,好想看看以前踢球的那塊空地還在不在,當初的隊友現在又是什麼樣子?

 

「我小時候總是最後一個被選走的,我以前真的很弱,而且身材非常矮小。」-Frank Lampard。

 

 

廣告最後以媽媽叫Jose回家讓球賽突然告終,更是我認為本片最令人會心一笑的亮點。小時候誰沒在家附近玩得正起勁時被老媽叫回家,怨嘆只能相約明天再戰的經驗呢?

 

Jose+10 的廣告成功勾起目標受眾的共鳴,和童年的足球回憶、與頂級球星一同奮戰的想像,蘊含多樣化的情緒衝擊後勁十足,不愧是世界盃足球賽最成功的廣告之一。

 

還記得小時候我們常常把「我要當Jordan」、「那我當Rodman」這類的台詞掛在嘴邊。不知道在未來的某一天,能不能聽到台灣的足球小子把「我要當陳柏良」、「我是溫智豪」當成踢球前的口頭禪?


 

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在the Middle of Nowhere體驗了最直率的運動文化,最喜歡的運動電影是沙地傳奇;NFL Arizona Cardinals,足球 FC Bayern Munich鐵粉,但也欣賞Legion of Boom的強悍和Aaron...

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