專欄 【SBL主場週回顧:台灣啤酒】長期經營行銷文化 聖誕女孩亮麗登場

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名人堂 異性絕緣體 | 2018/03/26

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接下主場週第三棒的台灣啤酒,一直以來都是SBL的人氣指標球隊,在台啤主場週前,「臺灣銀行」及「台北達欣」兩支球隊已成功透過主場週把人氣與現場氛圍帶起,加上台啤主場週又適逢聖誕週,多重因素下,讓球迷對台啤主場週抱以滿滿的期待,希望可以延續前兩支球隊的熱度,並引起更多話題…

 

SBL的人氣標竿
台啤籃球隊在SBL成立之前,曾經一度面臨解散的危機,在SBL開打前幾年的也並非戰績最佳的冠軍球隊,不過在熱愛籃球的有心人士大力協助,加上年輕球星成長接管戰績重責大任,在歷經四年後,從面臨解散邊緣一躍成為SBL的冠軍球隊。

 

從低谷走向高峰,台啤透過「態度」完成夢想,林志傑、何守正、陳世念等指標球員開始一肩扛起國家隊勝負重責大任,並也是SBL的看板球星,隨後楊敬敏及「台啤四少」蔣淯安、呂奇旻、劉錚及周伯勳等人陸續加入,讓台啤隊在SBL的戰績與人氣始終居高不下。

 

為了引爆主場週,台啤特別準備免費精緻的面膜、飲料、泡麵等民生用品做為球迷入場小禮物,長期在SBL場邊為球隊熱情加油的台啤啦啦隊,也特別在服裝及人數大力加碼,並且於中場抽出人氣天團演唱會門票,同時讓球迷可與球員近距離接觸等活動,希望可以讓球迷朋友擁有美好聖誕假期。

 

戰績開紅 人氣開黑
但是台啤的主場週活動並未因此一砲而紅,在週四的第一戰雖然擊退璞園讓戰績開出紅盤,但是卻僅吸引300位球迷入場觀看,與臺銀及達欣主場週人數有些許落差,進入週末兩天的熱戰,現場觀賽人數也未如預期,雖然一樓票券已經「售光」,但是現場仍有許多空位。

對於主場週的進場人數不若期待,台啤解釋行銷規劃是以一整季進行規劃,除了球迷在整季看到的台啤girls及吉祥物外,球團也針對社群行銷投入心力,希望可以拓展球迷的深度。

 

 

台啤籃球隊一直以來長期投入的校園走訪、場邊行銷活動規劃等不同面向,也培養出更多死忠球迷,也在球隊商品開發持續投入,無論球隊的戰績高低,場邊觀眾席仍有許多球迷真心努力為台啤隊加油。

但是受限體制、經費等因素,讓短期的主場週活動無法開花結果,也讓球迷們開始討論,在半職業聯賽球隊必須面臨多重限制,未來台灣若要啟動職籃「再復活」,現有的七支球隊,是否能與球迷想像中的職業經營模式無縫接軌?

 

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