專欄 【SBL主題週回顧:富邦勇士】品牌包裝教科書 滿足網路議題及現場球迷

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名人堂 異性絕緣體 | 2018/04/06

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富邦集團長期投入運動贊助及經營,也冠名、主辦多項國際賽事,無論在高爾夫球、網球、馬拉松與舉重等個人競技,以及團隊運動的棒球及籃球項目,都能看到富邦集團「正向的力量」,在第十五季SBL開打前,各界也非常注目富邦勇士主題週,能否為SBL提升到全新高度。

 

向勇士致敬
球隊在更名為富邦勇士隊前,原名為「台灣大籃球隊」,屬富邦集團關係企業台灣大哥大,在2014年球隊正式納入富邦金控集團,更名為「富邦勇士籃球隊」,同時以嶄新的Logo及球隊型像出發,希望可以建立全新球隊文化,並且成為台灣籃壇球隊經營的典範目標。在第十四季SBL的球隊主題日,富邦勇士便成功打響「主題日」第一炮,成功在彰化體育館締造超過四千名球迷湧入的票房佳
績。

 

別於其他球隊抽大獎的情況,「富邦勇士主題週」定位在勇士及球迷的共同主場,透過「向勇士致敬」及「向球迷致謝」等活動做為主軸,其中「向勇士致敬」特別把關注焦點留給球迷們最關注的運動員身上,重頭戲為吳永仁、魏維及柳昇耀三位球員的引退儀式。

 

從台灣大時期即是球隊主力的吳永仁、柳昇耀及魏維,帶給許多「老勇士迷」們無限回憶,並邀請曾執教三位球員的「籃球博士」鄭志龍做為引言人,讓三位球員能夠在超過六千名球迷面前為球員生涯畫下最圓滿句點。

 

除此之外,富邦勇士的「向勇士致敬」也邀請在2017台北世界大學運動會舉重金牌郭婞淳,以及以「鋒炮炸裂」方式為世大運點燃聖火、現富邦悍將棒球隊副領隊陳金鋒到場開球,也向球迷展現富邦長期贊助台灣運動的實力。

 

向球迷感謝
為炒熱主題週話題,富邦勇士也在台北捷運播出電視廣告,並且推出主場週紀念卡,也是SBL首度有球隊在捷運月台進行電視宣傳,另外結合Momo購物網,也送出多樣精彩好禮,感謝球迷們的熱情支持。

 

用心的活動加上球迷踴躍入場,也讓球員們深深感受,其中在主場週第二場比賽,身高超過210cm的洋將塞勒奮不顧身撲下救球,並且把球傳給在外線的洪至善,讓「小胖」洪至善投入擴大領先優勢的三分球,這一球也是近年來富邦勇士隊最令人印象深刻的Play,無疑也是球隊本季最佳好球。

 

各角度做得盡善盡美,球迷大多對於富邦勇士主題週也抱持正面肯定,不過筆者認為長期投入球隊經營的富邦,此次的主題週算有達到及格的標準,但是並未有給予球迷們全新非凡的感受,或是更驚奇的難忘回憶,或許也與大環境及目前現在的SBL體制有些許關係,而富邦這幾年在籃球投入的心力及努力,仍值得各界稱許讚揚。

 

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