專欄 近鐵猛牛重新出柙,俊國熊何時再上陣

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名人堂 Run Run Hu | 2018/05/01

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今年 4 月 28 日,歐力士在黃金週的主場賽事,再度穿上近鐵隊的球衣,不僅勾起老球迷的回憶,也帶進了票房。4月28日到4月30日,這三天歐力士的平均觀眾人數為 29423 人,比起賽季主場平均 21837 人好上許多。當然這有可能是黃金周假期的關係,不過逐日增加的進場人數顯示這件復古球衣不會讓球迷排斥。

這不是歐力士第一次在比賽中穿上近鐵猛牛的戰袍,一定是有所成效才會繼續沿用。漫長的球季如果只是兩、三套球衣在做替換,視覺多少會感到乏味。偶爾呈現不同款式的球衣,可讓球迷感到其特殊性所帶來的新鮮感。

懷舊系列、復古風格一直都有它的市場在,就看怎麼去利用與行銷。有形的事物會消逝,但無形的記憶會留存腦海,當有形再度變成具體時,想要重溫過往、再次回味的人群就會願意買單。

俊國熊成立於職棒四年(1993年),於職棒六年(1995年)轉賣給興農,其黃綠交疊的球衣從此離開球場。當興農牛變成義大犀牛,之後再變成富邦悍將,都未讓昔日綠底黃字的球衣再現。不清楚原因為何,但總讓人感到可惜。

三商虎、味全龍後續無人接班,是徹底走入歷史的隊伍,想要在職棒場上重現難度過高。俊國熊雖然名號已亡,但其後世富邦悍將還在球場上奮戰,兩者有淵源性的關係,富邦悍將是有資格披上俊國熊袍的。

以富邦母企業的財力,製作復古球衣的成本絕對負擔的起,若以懷舊主題來宣傳,吸引老球迷進場或周邊商品的購買,都有可能帶來營收。當然,相關的行銷活動也要配合到位。美日職棒過去多次的懷舊經驗,都可證明這種復古球衣的體驗是可行的。

2017職棒傳奇球星公益賽,熟悉的藍色三商與紅色味全重回球場,帶給老球迷滿滿的感動。比起黑色時報,綠色俊國是還有機會再現身職棒舞台的,儘管人已非過去之人,但曾經有過的記憶不會消失,它只是被埋藏在意識底層,需要觸媒喚起。這種久遠的記憶幾時能被喚起,就得看球團有無意願規劃了。


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