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2014/09/18

【我所知道的超馬】淺談超級馬拉松運動之贊助行為(2)

接續淺談超級馬拉松運動之贊助行為(1) 就目前觀察台灣市場在贊助超級馬拉松的正規賽及非正規賽, 多數企業贊助正規賽都還是以贊助馬拉松賽事的方式及觀點來進行, 少數企業願意以冠名方式來...

作者:我是阿肥

接續淺談超級馬拉松運動之贊助行為(1)

就目前觀察台灣市場在贊助超級馬拉松的正規賽及非正規賽,

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多數企業贊助正規賽都還是以贊助馬拉松賽事的方式及觀點來進行,

少數企業願意以冠名方式來贊助超馬正規賽,

如開廣飛跑盃已邁入第四屆,

飛跑本身是營養保健品公司,

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旗下商品如葡萄糖胺錠、B群等,

對於跑者在運動後修復方面可能有益處 (筆者對於產品功效不進行討論),

因此以贊助方面結合點相當合情合理,

故願意以冠名贊助之方式投入超馬賽 (此外,也贊助了中華職棒 Lamigo 桃猿隊)。

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除此之外,

曾出現過冠名我國知名賽事東吳超級馬拉松賽的,

則有像是 New Balance、喬山等運動用品企業。

 

而在非正規賽的部分,

目前有投入贊助我國越野賽事多數都是登山戶外運動品牌,

如 The North Face 、 Solomon 等,

才會比較有意願主辦或投入贊助越野賽事;

此外,

對於非正規賽的選手

反倒是能拿到比較多的企業贊助

如林義傑、陳彥博等選手,

便有贊助商願意提供金援或物援供他們前往其他國家參加極地馬拉松、越野馬拉松賽等。

 

但正規賽的選手是否就沒有贊助效益呢?

誠如我在第一篇所提到的,

這些選手是具有意見領袖之功效的,

但這些選手往往是素人起家,

加上不懂得包裝自己,

也不知道如何把自己的輝煌戰績羅列出來讓贊助商有意願投入大量資源贊助他們,

就好比前陣子筆者在香港遇到了亞洲1,600公里紀錄保持人沖山裕子小姐

樸素的外表下根本讓你感覺不出來這個人有那麼耀眼的紀錄在身上

另一個就是超馬女王工藤真實小姐,

平常的她只是個銀行上班族,

但她可是24小時賽的世界紀錄保持人啊!

若是這些選手也能有企業發掘並看到她們潛在的贊助效益的話,

這些資源投入在她們的身上,

我想應該會有很好的效益,

而且或許能讓她們有更好的成績也說不定。

 

 ←筆者在香港參加了有沖山裕子小姐出席的講座

 

回過頭來看台灣的正規賽超馬選手,

鮮少有企業發掘到他們,

『台灣鐵彈子』羅維銘先生在美國完成了10天跑1,024公里的壯舉,

這才被媒體報導出來,

不難發現他的身上穿著似乎沒有像是林義傑及陳彥博的那樣被貼上許多的贊助商 Logo

要是企業能提早關注到這些正規賽的選手,

並長期提供資源培養他們的話,

等到他們完成壯舉、躍上銀幕的那一刻,

我想一切的贊助效益都會瞬間浮現在媒體之上

但你知道我國24、48小時賽紀錄保持人是誰嗎?

 

當然,

這一切都是阿肥在事後諸葛,

誰能猜到羅維銘能跑出佳績呢?

(多數我國運動員在未成名前,大多都遇到這樣的窘境啊!)

當企業一窩蜂地投入在路跑及馬拉松賽時,

誰又會去在乎超馬賽 (不論正規或非正規) 所淺藏的效益呢?

To Be Continued (筆者仍在這個產業中徘迴,未來希望能有更多的心得與大家分享)

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