大家熟悉的「魔鬼終結者」阿諾史瓦辛格，從環球先生到好萊塢巨星，並且擔任加州州長卸任後，再次回到電影螢光幕，但台灣民眾可能比較不熟悉的，就是阿諾史瓦辛格利用他的知名度創辦了「阿諾國際體育節」活動。
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阿諾史瓦辛格獲得MUSCLE AND FITNESS評選的歷史上最佳健美運動員稱號，他的健碩身材及超級英雄形象深入人心，也因此以他為名的阿諾國際體育節，每年在世界各國舉辦，已成為著名的國際大型體育盛會。僅在2015年，體育節便吸引超過50 萬人次、逾3萬千名參賽運動員參加，競逐超過55個運動項目。今年的體育節於美國俄亥俄州哥倫布、澳洲墨爾本、巴西里約熱內盧、 西班牙馬德里，以及南非約翰尼斯堡舉行，參加者遍佈美洲、澳洲、歐洲和非洲。
2016年阿諾國際體育節首次來到亞洲並且在香港這個亞洲金融中心舉辦，同時也與中國體育產業龍頭- 阿里巴巴集團旗下的阿里體育簽約成為合作夥伴。首屆亞洲阿諾國際體育節將在今年的8月19~21日舉行，同時也因應各地區不同，將增加乒乓球、跳繩、瑜伽等深受中國人喜愛的運動項目。最特別的是阿里體育將與阿諾國際體育節共同推廣這個特別的運動節日，計畫開設阿諾國際體育節頻道，不僅在阿里電商平臺上銷售體育節相關產品，並希望透過線上媒體進行相關內容的播映，傳達阿諾史瓦辛格推廣的理念。
阿諾國際體育節亞洲站主席Richard Petty先生表示，阿里體育能夠成為阿諾國際體育節亞洲站的合作夥伴，希望透過雙方共同努力，進一步向社會各界宣揚運動所帶來的莫大好處。同時阿里體育CEO張大鐘也表示，阿諾史瓦辛格用其個人豐富的經歷，相信對所有民眾都是一種鼓舞。非常高興成為阿諾國際體育節合作夥伴，除了讓更多人感受到多樣富的運動活動，更希望大家能通過阿里體育平臺進行各種形式的運動訓練，讓每個人都能成為像阿諾史瓦辛格一樣的運動家。
在台灣的我們可以從全球巨星所經營的冠名國際體育活動與中國電商及體育巨頭的共同合作中，發現運動活動的經營，除了全球化的發展，透過電子商務與網路運動頻道影音的合作，可以讓更多民眾有多元參與機會，相信未來會有更多巨星所營銷的體育活動出現在我們身邊。
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