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2018/07/27

Welcome to the Jungle, Puma

今年夏天許多球隊都做出大動作補強,其中有一個名子一直默默的拓展勢力,那就是在籃球賽場上消失已久的品牌-PUMA (圖片來源:PUMA) 本身跟ADIDAS是...

作者:WU

 

今年夏天許多球隊都做出大動作補強,其中有一個名子一直默默的拓展勢力,那就是在籃球賽場上消失已久的品牌-PUMA

 

(圖片來源:PUMA)

 

本身跟ADIDAS是一家親的PUMA已經消失在籃球界超過20年的時間,最早在NBA的品牌代言人是1973年的尼克傳奇後衛Walt Frazier,與我們最接近的一次則是1999年的 Vince Carter,接下來的日子品牌與籃球的關係就漸行漸遠。

 

PUMA在離開籃球市場後並沒有被ADIDAS與NIKE兩大廠,甚至是後起之秀UNDER ARMOUR所擊敗,品牌從慢跑鞋開始做發展基礎,田徑界超級明星Usain Bolt就是他們的代言人,看重足球在世界的龐大運動市場,PUMA擁有法國球星Antoine Griezmann與阿根廷前鋒Sergio Agüero以及土耳其魔獸Romelu Lukaku三大看板,緊接著將觸角伸向時尚圈,從Rihanna到Selena Gomez,更後來加入了Kylie Jenner、Big Sean、Meek Mill、The Weeknd、 Nipsey Hussle等人,最近從NIKE找來Jay-Z做為籃球系列創意總監,許多人認為PUMA在娛樂版圖已經超越兩大品牌,成為潮流文化的新代名詞。

 

(圖片來源:PUMA)

 

要說本屆世界盃的最大贏家,第一個是俄羅斯,再來就是PUMA了。PUMA第二季財報公布,受到世界盃效應,今年四月到六月的淨利潤比去年成長了42%(3110萬歐元),銷售額增加15%達到10.5億歐元,基礎利潤成長33%(5800萬歐元),所有地區與產品部門都呈現兩位數成長,尤其旗下兩大球星不論本身表現球隊成績都非常優異,連帶幫助到品牌銷售,預計全年利潤至少會達到3.1億歐元。

 

PUMA今年強勢回歸NBA賽場,先是找來Jay-Z做創意總監,再來舉辦了Walt Frazier的表揚大會,更與其簽下終生合約,重回籃球事業的第一步原先是要簽下老鷹新秀Trae Young,但後來Trae Young選擇與ADIDAS簽下合約,從而轉向與本屆狀元Deandre Ayton、榜眼Marvin Bagley III與樂透區強力新秀Michael Porter Jr.、Zhaire Smith簽下合約,與另外三大廠牌不同,PUMA先從門檻較低的新秀做簽約,讓品牌在未來有更高的發展性。

 

此外再與前明星前鋒Rudy Gay簽約,今日更與今年在塞爾提克打出驚奇成績的Terry Rozier 簽下合約,創造籃球圈的一大話題,Terry Rozier在今日的訪問講得很明白,他要接管PUMA籃球市場,他是有個市場的球員,他將帶領其他旗下新人一起衝擊整個籃球圈。

 

(圖片來源:Getty Images for PUMA/ Jamie McCarthy)

 

這些都只是PUMA的第一步,接下來的球鞋市場將會有Kawhi Leonard、Joel Embiid、Andrew Wiggins等人成為自由身,PUMA勢必會想辦法簽下一位超級球星,尤其是有前NIKE總監Jay-Z加持,可以預期一些NIKE球員跳槽到PUMA,這隻黑豹將在籃壇掀起一波時尚革命。

 

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