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2018/08/04

休賽季的球鞋大戰 誰是贏家?誰是輸家?

隨著夏季到來,籃球鞋市場一般會跟著升溫,幾家廠牌總在這時候簽下新的代言合約並發行新產品。雖然今年的商戰來得有點慢,但 LeBron James、Kawhi Leonard 以及其他球員和品牌仍...

 

隨著夏季到來,籃球鞋市場一般會跟著升溫,幾家廠牌總在這時候簽下新的代言合約並發行新產品。雖然今年的商戰來得有點慢,但 LeBron James、Kawhi Leonard 以及其他球員和品牌仍創造不少新聞頭條。而《The Crossover》將從這些人和廠牌中挑選出贏家和輸家。

 

 

我們可以很肯定地說,這是籃球鞋產業經歷過最詭異的夏天之一。即使多年來一直都有關於籃球鞋銷量下滑的報導,但是一些非傳統籃球品牌沒有因此卻步,反而嘗試進入這個領域,以取得球星加盟和未來商機。

去年,我們看到了 Big Baller Brand 入侵籃球產業以及他們古怪的商業模式,但如果有任何事可以歸功於 LaVar Ball,那會是他別具前瞻性的獨立品牌構想。你可以將這種方法與 Puma 的操作聯想在一起,Puma 自 1999 年以來就沒有生產過籃球鞋,但是一些超級新秀,像是 Deandre Ayton 和 Marvin Bagley III 就繞過 Nike 和 Adidas 這類傳統籃球品牌,選擇與 Puma 簽約。與 Puma 合作的吸引點在於,當你能夠擔當一家前途看好的公司之門面時,為什麼要加入 Nike,然後在 LeBron James 還有Kevin Durant 這類球星的陰影之下等待?

 

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與前幾季相比,這一季球鞋市場上也沒有引發爭奪戰的自由球員。當時 James Harden 和 Giannis Antetokounmpo 在分別與 Adidas 跟 Nike 簽約前,可是鬧得滿城風雨。而目前能簽的球員中,就屬 Kawhi Leonard、Joel Embiid 和 Gordon Hayward 名聲最響亮,但是他們的名字並不會對運動鞋市場帶來重大影響。由於個性的關係,Embiid 相較之下是天花板最高的,但他的傷病史可能會左右著他能否成為球鞋代言人。

由於今夏的球鞋市場就各面向來說,都看起來不太景氣,到底是哪些品牌和球員真的在吸引買氣?又是哪些人失手丟了大好機會呢?《The Crossover》要在此分出這個休賽季運動鞋產業的最大贏家與輸家。

 

贏家:LeBron James 和 Nike

 

 

LeBron James 加盟湖人,對於迫切需要一位球星的洛杉磯籃球市場來說,是一大躍進。James現在能非常輕易的掌控他的事業版圖,同時繼續往加入 Michael Jordan 億萬富翁的行列邁進。

雖然湖人現階段還沒有達到能與勇士匹敵的程度,但 James 肯定會在幾乎各項場外指標上稱霸 NBA,包括登上雜誌封面,以及球衣和球鞋的銷售量。

James 最近再次被評選為球鞋銷售王,並且正準備推出 LeBron 15。這款運動鞋在性能方面受到好評,是他最好運動鞋款之一,此外「Lebron Watch」企劃在上個賽季也非常成功。

Nike 從 James 踏入 NBA 開始,就一直伴在他左右。針對他即將上市球鞋,Nike 已有重大的計劃。設計師 Tinker Hatfield 告訴 TMZ,James 的下一雙鞋將是個「突破性的產品」。

 

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輸家:Kawhi Leonard

 

Kawhi Leonard是一個沉默寡言的人,但令人感到有些奇怪的是,他在球鞋代言方面竟非常挑剔。根據ESPN 的 Nick DePaula 所述,等到 Kawhi 的合約到期,Jordan Brand 就會讓他離開,因為 Kawhi 拒絕了四年 2200 萬美元的續約合約。

Penny Hardaway 過去同樣以安靜聞名,但 Nike 開發了代表他另一性格的人偶 Lil Penny 來協助他,也讓這場行銷活動順利走紅。而 Kawhi 則是不同程度的沉著,也沒有真正想要成為一個運動鞋界的指標人物。讓我們來看看 Kawhi 在馬刺風暴過後,要如何於多倫多重塑自己,這肯定會非常有趣。

 

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贏家:Dwyane Wade

 

 

從 Converse、Jordan Brand 再到中國品牌李寧,Dwyane Wade 過去換了不少合作廠商。Wade 在中國深受喜愛,最近更與自 2012 就開始合作的李寧簽了下終身代言合約,並在一週前於北京的「Way of Wade 7」新鞋發布會上宣布簽約一事。

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